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2个月前
简介...
19 颗番茄在小红书上爆了。11 月 8 日，有人在小红书上发布了带有 19 颗番茄的广州地铁广告，收获了数万点赞。这则用“番茄梗”呈现不同体育竞技项目的平面广告确有妙处：既与全运会展现了关联性，也让人记住了广告主题——做番茄酱的亨氏。
有人说，这个创意并不新——李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven&Hell 的创始人，这家公司提出并执行了“番茄梗”的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用“谐音梗”的广告，他直言“看不懂”，甚至觉得自己“早晚有一天会被淘汰”。
本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将“创意”写在自己方法论中——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？
| 嘉宾 |
李丹 Heaven&Hell 创始人
| 主播 |
赵慧 未来预想图主编
| 时间轴 |
01:36 “番茄梗”的创意似乎并不新，为什么会红？
05:39 什么是“用创意解决问题，用创意表达观点”？
08:02 “地球关灯一小时”和“冰桶挑战”是很好的创意
14:14 广告和创意有什么区别？
22:01 如何诞生一个“世界级的 idea”？
25:58 广告被明星“裹挟”
30:35 甲方乙方，青黄不接
34:40 如何平衡自己的坚持和客户的要求？
38:23 对做创意的人来说，“经济下行期”也许是个好时代
| 延伸阅读 |
34 颗番茄背后，“广告狂人”如何捍卫创意
未来预想图关于日本 Good Design Award 的报道
戛纳创意奖官网
Heaven&Hell 这个名字来自于中国首个戛纳创意节全场大奖作品
由英国创意慈善组织 D&AD 颁发的“铅笔奖”也是广告行业的重要奖项
未来预想图mook《你不了解的资生堂》
碧昂斯的歌曲《Formation》MV获得了 2016 年戛纳创意节大奖
| 运营团队 |
后期制作：潘鑫
播客运营：曹中、周嘉宜
| 收听方式 |
你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。
| 认识我们 |
加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo
联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01
邮箱：[email protected]
有人说，这个创意并不新——李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven&Hell 的创始人，这家公司提出并执行了“番茄梗”的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用“谐音梗”的广告，他直言“看不懂”，甚至觉得自己“早晚有一天会被淘汰”。
本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将“创意”写在自己方法论中——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？
| 嘉宾 |
李丹 Heaven&Hell 创始人
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赵慧 未来预想图主编
| 时间轴 |
01:36 “番茄梗”的创意似乎并不新，为什么会红？
05:39 什么是“用创意解决问题，用创意表达观点”？
08:02 “地球关灯一小时”和“冰桶挑战”是很好的创意
14:14 广告和创意有什么区别？
22:01 如何诞生一个“世界级的 idea”？
25:58 广告被明星“裹挟”
30:35 甲方乙方，青黄不接
34:40 如何平衡自己的坚持和客户的要求？
38:23 对做创意的人来说，“经济下行期”也许是个好时代
| 延伸阅读 |
34 颗番茄背后，“广告狂人”如何捍卫创意
未来预想图关于日本 Good Design Award 的报道
戛纳创意奖官网
Heaven&Hell 这个名字来自于中国首个戛纳创意节全场大奖作品
由英国创意慈善组织 D&AD 颁发的“铅笔奖”也是广告行业的重要奖项
未来预想图mook《你不了解的资生堂》
碧昂斯的歌曲《Formation》MV获得了 2016 年戛纳创意节大奖
| 运营团队 |
后期制作：潘鑫
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你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。
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空空如也
小宇宙热门评论...
穿林打叶
2个月前
美国
10
不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
10
不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
10
不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
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不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
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不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
9
不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
穿林打叶
2个月前
美国
9
不在上升期的时候所有的预算都很紧，要在很紧的预算里再匀出“创新”的空间就很难。从中国式的微创新的提法就可以看出，一旦整个行业的方向都是细节，是微创新，是执行层面抠出利润的话，往好了说是极致，往坏了说就是没有大局观，看不到革命性的变化。
清纯毛一坨
2个月前
广东
7
05:29 额 可是这次出街的番茄广告其实是照搬以前出街的case做的？怎么算是一种创新呢？（maybe算是某种不标明出处的致敬吧
柚子柚子yz
2个月前
广东
7
从流量焦虑回归创意本身，乙方以专业出发从执行者转为创意者，摆脱kol明星效应，不要在垃圾堆里找答案！
清纯毛一坨
2个月前
广东
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05:29 额 可是这次出街的番茄广告其实是照搬以前出街的case做的？怎么算是一种创新呢？（maybe算是某种不标明出处的致敬吧
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清纯毛一坨
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清纯毛一坨
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清纯毛一坨
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05:29 额 可是这次出街的番茄广告其实是照搬以前出街的case做的？怎么算是一种创新呢？（maybe算是某种不标明出处的致敬吧
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清纯毛一坨
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05:29 额 可是这次出街的番茄广告其实是照搬以前出街的case做的？怎么算是一种创新呢？（maybe算是某种不标明出处的致敬吧
清纯毛一坨
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05:29 额 可是这次出街的番茄广告其实是照搬以前出街的case做的？怎么算是一种创新呢？（maybe算是某种不标明出处的致敬吧
柚子柚子yz
2个月前
广东
6
从流量焦虑回归创意本身，乙方以专业出发从执行者转为创意者，摆脱kol明星效应，不要在垃圾堆里找答案！
柚子柚子yz
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从流量焦虑回归创意本身，乙方以专业出发从执行者转为创意者，摆脱kol明星效应，不要在垃圾堆里找答案！
Gavin_5SsS
2个月前
上海
2
戛纳，西方意识形态的标准
Gavin_5SsS
2个月前
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戛纳，西方意识形态的标准
Gavin_5SsS
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不爱吃面爱吃卤煮
2个月前
海南
1
第一
山雪
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23:05 谁在演我老板
小包_qlhq
2个月前
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