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节目简介
来源：小宇宙
公关是企业的造梦者，梦没有边界，预算和KPI却成了公关人的边界。公关的考核应该怎么定？这是一期公开的讨论，欢迎大家参与
Part 1 行业变局与价值困境：公关的挑战与反思
00:01:54 公关行业现状：曾风光无限，现面临挑战，但传统公关似有回暖迹象？
00:03:59 绩效考核困境：创意的价值被低估，结果常陷于「众口难调」
00:09:06 价值量化难题：公关百万阅读，仍难证明其具体价值
00:12:14 长期主义视角：公关投入非即时见效，需如美酒般耐心等待发酵
00:17:46 考核指标之痛：像穿了不合脚的鞋，别扭却需硬撑
00:25:34 老板的难题：面对十几万广告费，投产比（ROI）成最大焦虑
00:32:57 行业胆识缺失：营销中因缺乏胆量而不敢冒险，只求数字汇报
00:37:07 终极哲学问题：公关考核，如何不靠数字证明自身价值？
Part 2 方法论探索与案例颠覆
00:05:53 方法论主张：打破传统分工，倡导媒介、内容、活动三合一
00:20:37 事件营销冲击：小投入撬动大传播，让传统公关模式黯然失色
00:22:56 核心观点重申：内容价值，尤其是深度内容价值的回归
00:29:55 案例颠覆：大疆与晚点合作专访，传统媒体玩转自传播，颠覆热搜模式
00:41:02 角色新定义：公关是企业的造梦部门，应以英雄视角看待
婷姐
二十年公关从业者
曾任多家上市公关一号位
打造过行业现象级营销事件、全程护航过企业 IPO、处理过关乎企业生死的危机事件…
大哥
二十年公关媒体人
先后在知名媒体、4A公关公司、甲方任职
对传播与公关有系统化的洞察与深刻认知
Part 1 行业变局与价值困境：公关的挑战与反思
00:01:54 公关行业现状：曾风光无限，现面临挑战，但传统公关似有回暖迹象？
00:03:59 绩效考核困境：创意的价值被低估，结果常陷于「众口难调」
00:09:06 价值量化难题：公关百万阅读，仍难证明其具体价值
00:12:14 长期主义视角：公关投入非即时见效，需如美酒般耐心等待发酵
00:17:46 考核指标之痛：像穿了不合脚的鞋，别扭却需硬撑
00:25:34 老板的难题：面对十几万广告费，投产比（ROI）成最大焦虑
00:32:57 行业胆识缺失：营销中因缺乏胆量而不敢冒险，只求数字汇报
00:37:07 终极哲学问题：公关考核，如何不靠数字证明自身价值？
Part 2 方法论探索与案例颠覆
00:05:53 方法论主张：打破传统分工，倡导媒介、内容、活动三合一
00:20:37 事件营销冲击：小投入撬动大传播，让传统公关模式黯然失色
00:22:56 核心观点重申：内容价值，尤其是深度内容价值的回归
00:29:55 案例颠覆：大疆与晚点合作专访，传统媒体玩转自传播，颠覆热搜模式
00:41:02 角色新定义：公关是企业的造梦部门，应以英雄视角看待
婷姐
二十年公关从业者
曾任多家上市公关一号位
打造过行业现象级营销事件、全程护航过企业 IPO、处理过关乎企业生死的危机事件…
大哥
二十年公关媒体人
先后在知名媒体、4A公关公司、甲方任职
对传播与公关有系统化的洞察与深刻认知
外观
