金融营销的悲剧，百般努力站在了客户的对立面

听前提示⚠️：这期相对比较面向金融从业者，新媒体从业者。当然如果你作为投资者感兴趣的话，也可以听一听。

最近几年，金融机构在新媒体上的努力可谓是百花齐放，短视频、直播、播客，甚至还有机构期望通过员工海选的模式，孵化属于公司的IP，并最终达成营销效果、提高品牌声量。

钱花出去了，但效果如何呢？某种程度，它们成了公司间的自娱自乐，点赞互动全靠同事捧场，转化效果更是没有。

投教文案过于专业或深奥，客户难以理解；直播间缺乏吸引力，难以与观众互动；巨额广告投放常常收效甚微，而一线销售的实际话术与总部制定的营销策略脱节，进一步加剧了营销困境。

在这样的环境下，IP营销或许会是一种解决问题的出路。

【时间轴】

01:35 从业者并不喜欢看财经视频

07:35 为什么资深金融人没法创作普通观众爱看的内容？

15:34 通俗易懂，活该财商机构赚钱

18:31 财经赛道里，什么样的话题容易火

26:06 现在的金融营销是怎么做的

34:02 别总找合规背锅

38:56 科普离转化还有十万八千里

44:05 素材跟不上，钞能力也不好使

50:15 三方投顾的直播间在暗暗发力

01:03:40 离钱太近的行业，乱象很多

01:12:26 IP是解决金融营销困境的方案之一

【嘉宾简介】

卷卷，《思钱想瘦》主播，商业咨询个体户，8年互联网&金融资深运营。

枇杷，《思钱想瘦》主播，内容营销个体户，前·现象级IP内容总监。

【本期福利】

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【制作团队】

主播/运营/统筹：姜旭

姜就一下是一档关注kol的一切，特别是财经kol一切的播客。

跟各种内容KOL聊创作心法，帮助内容人渡过新手期和瓶颈期。

主播叫姜旭，全职打工人，想做最懂商业财经内容传播的女人。