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节目简介
来源：小宇宙
【本期简介】
一张Skyrunning World Series官网的截图，让媛子的一位澳洲朋友炸了：网页底下居然有个中国品牌的名字？！而这个"悄悄闷声干大事"的品牌，正是内道NEDAO。2025年内道NEDAO正式成为Skyrunning World Series的官方赞助商，也是这个国际越野联赛里少见的中国面孔；而在伦敦马拉松、阿兰谷by UTMB这些海外大赛的展位上，内道的产品早就悄悄卖到断货、卖出翻倍的成绩。
作为内道NEDAO的主理人，汤米并非是学设计或者服装出身，但是对于新产品的敏感度和好奇心，一步步走上运动装备开发之路。在做Gearlab和内道NEDAO之前，汤米曾经做过服装品牌的买手，习惯向外借鉴舶来款式，如今已经深挖纱线、面料上游，自主完成全套装备研发；当自家设计被海外品牌原样照抄，他是什么心态？是愤怒，还是生出一丝国产品牌原创产品设计的骄傲？不追求 ROI 的内道训练场，租下田径场只为给跑者纯粹的训练氛围，这种跑者社群的理想，又是如何诞生？
从 GearLab 到 2022 年内道品牌正式面世，没有巨额投流，依靠跑者口碑慢慢生长；奔赴各种马拉松和越野赛的expo，以及海外运动展会，从被老外追问品牌来历，到外国跑者进店直接选尺码买单，内道出海并不是一步到位，为什么选择和 Skyruning世界系列赛展开合作？海外 2C 零售火爆，却卡在代理商渠道，国产装备出海真正的难点到底在哪？国内品牌卷价格卷流量，海外品牌重视品牌溢价，中国运动装备品牌真正的优势与短板是什么？海外市场国内外售价不一致，又会遇到哪些现实阻碍？
这期我们整整聊了一个小时，没有宏大的品牌叙事，而是跑者出身的品牌主理人汤米，讲真实、接地气的国产品牌创业思考。
� 你穿过内道的产品吗？欢迎在评论区聊聊你的真实体验～听完想问汤米和内道什么问题？评论区留言�
【主播】
媛子
【嘉宾】
汤米（内道NEDAO主理人）
【Timeline】
02:01 十年简史：2017年公司创立，2022年"内道"品牌正式诞生
07:09 被西班牙品牌"复刻"同款裤子，汤米的真实反应：不算开心，但有点骄傲
13:08 从路跑到越野：持续探索与创新，好奇心 + 敏感度
19:41 一个"外行人"的十年较真：羊毛抗菌原理，反复问了近十年才想明白
21:50 外国跑者的视角：我们的产品在国际展会中的认可度与吸引力
22:24 为什么2025年选择成为Skyrunning World Series官方赞助商
27:59 中国品牌出海最大的坑：To C卖得动，To B进代理商渠道却处处碰壁
30:01 出海方法论：不做"低价品牌"，先做产品和社群，再谈销量
32:00 内道训练场的诞生：一段因疫情"跑不了步"催生出来的田径场故事
34:53 3000个饺子的冬至夜：跑步社群里最有人情味的瞬间
39:26 四年过去，内道最初的品牌愿景变了吗？
47:06 内道NEDAO越野跑鞋真的要来了？
49:25 未来会不会签职业运动员？判断标准是什么？
52:10 中国品牌 vs 国际品牌，我们真的棋逢对手吗？
00:26:16:标题9：SKYRONION：中国跑步品牌在海外市场的探索与合作
00:30:40:让跑步成为生活的一部分——企业愿景：建造田径场，为跑者提供服务
00:35:03:品牌力、产品设计与故事：内道品牌的独特魅力！
00:39:26:标题9: 我眼中的最有价值之地：品牌、销售与愿景
00:43:50:探索跑鞋市场的未来方向：运动员赞助与大众需求的平衡
00:48:10:中国体育品牌的发展挑战与机遇：供应链优势与品牌运营的差异
【制作】
越野Talk
【收听平台】
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【关注我们】
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一张Skyrunning World Series官网的截图，让媛子的一位澳洲朋友炸了：网页底下居然有个中国品牌的名字？！而这个"悄悄闷声干大事"的品牌，正是内道NEDAO。2025年内道NEDAO正式成为Skyrunning World Series的官方赞助商，也是这个国际越野联赛里少见的中国面孔；而在伦敦马拉松、阿兰谷by UTMB这些海外大赛的展位上，内道的产品早就悄悄卖到断货、卖出翻倍的成绩。
作为内道NEDAO的主理人，汤米并非是学设计或者服装出身，但是对于新产品的敏感度和好奇心，一步步走上运动装备开发之路。在做Gearlab和内道NEDAO之前，汤米曾经做过服装品牌的买手，习惯向外借鉴舶来款式，如今已经深挖纱线、面料上游，自主完成全套装备研发；当自家设计被海外品牌原样照抄，他是什么心态？是愤怒，还是生出一丝国产品牌原创产品设计的骄傲？不追求 ROI 的内道训练场，租下田径场只为给跑者纯粹的训练氛围，这种跑者社群的理想，又是如何诞生？
从 GearLab 到 2022 年内道品牌正式面世，没有巨额投流，依靠跑者口碑慢慢生长；奔赴各种马拉松和越野赛的expo，以及海外运动展会，从被老外追问品牌来历，到外国跑者进店直接选尺码买单，内道出海并不是一步到位，为什么选择和 Skyruning世界系列赛展开合作？海外 2C 零售火爆，却卡在代理商渠道，国产装备出海真正的难点到底在哪？国内品牌卷价格卷流量，海外品牌重视品牌溢价，中国运动装备品牌真正的优势与短板是什么？海外市场国内外售价不一致，又会遇到哪些现实阻碍？
这期我们整整聊了一个小时，没有宏大的品牌叙事，而是跑者出身的品牌主理人汤米，讲真实、接地气的国产品牌创业思考。
� 你穿过内道的产品吗？欢迎在评论区聊聊你的真实体验～听完想问汤米和内道什么问题？评论区留言�
【主播】
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汤米（内道NEDAO主理人）
【Timeline】
02:01 十年简史：2017年公司创立，2022年"内道"品牌正式诞生
07:09 被西班牙品牌"复刻"同款裤子，汤米的真实反应：不算开心，但有点骄傲
13:08 从路跑到越野：持续探索与创新，好奇心 + 敏感度
19:41 一个"外行人"的十年较真：羊毛抗菌原理，反复问了近十年才想明白
21:50 外国跑者的视角：我们的产品在国际展会中的认可度与吸引力
22:24 为什么2025年选择成为Skyrunning World Series官方赞助商
27:59 中国品牌出海最大的坑：To C卖得动，To B进代理商渠道却处处碰壁
30:01 出海方法论：不做"低价品牌"，先做产品和社群，再谈销量
32:00 内道训练场的诞生：一段因疫情"跑不了步"催生出来的田径场故事
34:53 3000个饺子的冬至夜：跑步社群里最有人情味的瞬间
39:26 四年过去，内道最初的品牌愿景变了吗？
47:06 内道NEDAO越野跑鞋真的要来了？
49:25 未来会不会签职业运动员？判断标准是什么？
52:10 中国品牌 vs 国际品牌，我们真的棋逢对手吗？
00:26:16:标题9：SKYRONION：中国跑步品牌在海外市场的探索与合作
00:30:40:让跑步成为生活的一部分——企业愿景：建造田径场，为跑者提供服务
00:35:03:品牌力、产品设计与故事：内道品牌的独特魅力！
00:39:26:标题9: 我眼中的最有价值之地：品牌、销售与愿景
00:43:50:探索跑鞋市场的未来方向：运动员赞助与大众需求的平衡
00:48:10:中国体育品牌的发展挑战与机遇：供应链优势与品牌运营的差异
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