李昂的职业总结emoji

认识李昂，又是通过池勉，因为他俩算是经营线下空间的同行，还共同合作了一个午安玩具研究所，希望在今年春天之后他们会再组织点怀旧好玩的儿时游戏会！

由于出生在纸乡——安徽泾县，李昂对中国传统手工艺情有独钟，从英国留学回国后就与厉致谦、徐缓之成立了一个旨在为传统手工艺寻找与当下生活连接点的机构「小院集」，主营业务包括开发产品、组织活动、发掘传统手工艺的新意。「当时我们抱着一腔热血做了1年多，也没想好盈利模式，导致后来叫好不叫座，无以为继。」

但小院集的经历给了李昂持续在生活美学行业工作的元气和底气。2017年6月，他参与的「山水·远景之丘」空间在藤本壮介设计的「远景之丘」建筑体内开业，迅速成为沪上又一被媒体争相报道的高颜值网红店。

Courtesy of 山水

「店里集合了咖啡厅、设计师产品、花艺等生活方式，也在尝试推出设计与艺术的结合品、艺术衍生品等，做一些创新。」李昂坦言，经营一个生活美学店没有看上去那么美好，「做这行需要独具慧眼，发现别人还没发现的有趣东西，敢于尝试新鲜事物。而且作为一个面向大众的生意，最难拿捏的是如何以领先半步的距离，恰到好处地引领大家的美学喜好。」

「讲情怀而不惧商业」，是李昂认为成功经营一家生活美学空间所需的心态。这句话，也适用于其他行业。

以下是采访李昂的精简文字版。

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Q&A: 乐作职介所 / 李昂

-介绍下自己的工作？

我现在山水团队中主要负责市场、商务拓展、媒体及公关的工作。我们主要的业务方向是设计品与设计艺术衍生品的设计、制作及销售，和以此为基础的生活方式空间的打造。

-山水团队是如何诞生的？开店的筹备时间有多久？

我们都是相关行业不同职能组合起来的人，目的就是为了做山水空间。团队里有原来「申活馆」的创始人、产品经理、零售经理，拥有自己产品及品牌的工业设计师，原来在线上平台做数据分析的一位姑娘，还有我。

-山水项目是2017年5月开始接触的，6月8号就开业了，可以说时间非常紧张。

近几年上海开了很多看上去逼格很高，商品价格也不低的生活美学体验店，山水和其他店的区别在哪里？

其实每一家生活方式美学体验店都是不一样的。在我的观念里，这类型的店大都反映着创始人对生活方式的理解，以自己的喜好在打造一个空间。顾客到每一家不同的店里都能够感受到不一样的感觉，这才是这个行业的魅力所在。

至于空间所呈现出来的外在形式，可能是咖啡、产品、书籍等等，表象看起来很像，但实际上人和人的差别是明显的，所以从咖啡选豆、书籍挑选、产品类型等方面，会有千差万别。

和其他店相比，山水没有什么特别优势，唯一不同的就是，这是我们做的空间，所有一切都是我们自己的想法。

-你觉得哪些因素决定着一家生活美学体验店的成功与否？

如果从生意的角度上来说，这类型的店基本是在刀口上行走，想要成功，选品、装修、宣传、爆款、活动一个都不能少。但是从更文艺更理想的角度来说，大家都是成功的，因为已经将自己的观点表述给外界了，这是很难的。

-你之前在小院集的工作经历对运营山水有帮助吗？

作用很大，那是我真正开始接触这一行、喜欢这一行的开端。它给我的是一口气。这口气让我喜欢这个行业，并且为之奋斗。另外，这个过程里接触到的人、看到的东西，对现在的我来说都是资源。

-是否介意山水被贴上网红店的标签？

我不介意，网红没什么不好，我们就是想要更多的人知道我们。一方面，生意就是生意，能活下去，才能更好地表达自己，我们需要更多人来。另一方面，更多的人认识我们，跟我们的想法产生共鸣，不是一件很美妙的事情么？

-你觉得最近国内生活美学体验店大热的原因是什么？

每个时代都有潮流的东西。现在中国整体生活水平好了，大家对生活品质也就有了更高的追求，消费升级是有目共睹的趋势。所谓需求决定市场，这个时代的店家，当然也会顺应这个潮流。

-对想从事这一行人的建议？

1. 尽量不要入这行，如果你很享受这个行业给你带来的愉悦，做一个观众或是消费者挺好的。这还是一个不成熟的行业，很多困难会渐渐消磨你的热情；

2. 如果决定要来，做好吃苦、贫穷、磨砺心智的打算，文艺的背后也必须有世俗的付出；

3. 坚定信念，不要太容易被影响，要不然可能被带偏，最后做出来的东西不会是自己想要的。