作为一个尴尬癌患者，如果要问最令我印象深刻的营销模式是什么，那必然是今年上半年开始露出苗头的“社死营销”无疑。那么什么是“社死营销”呢？

本期纲要：

1、聊聊社死与社牛

2、什么是社死营销？

3、社死营销的过程

4、社死营销的思考

①如此营销何以成功？

②如何进行一次成功的社死营销？

③环境设定

④价值指向和可延展性

⑤什么样的品牌适合社死营销？

5、社死营销的扩展

社死其实是品牌紧贴社会现状和群体心理的一种并不新鲜的营销策略。它成本低，互动性高，经常能造出超乎预料的声量，二次衍变和自传播能力极强。品牌如果能做到对社死营销背后的价值挖掘，那么将会对社死营销的安排则会更加有把握。

社死与社牛都是时下的流行热词之一，其背后反映出Z世代年轻人在虚拟世界里狂欢，在线下生活中尴尬的社交状态。正因如此，此类营销中的活动内容出现在大家眼帘时，绝大部分围观者才会有强烈的“见证感”。

社死营销的活动内容往往会通过短视频等方式记录下来，形成自传播，这与当下视频为主的传播方式基本吻合。

【参考资料】

36kr.com：营销解码 | 二次元不需要被注意，直到《原神》遇到了肯德基

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：栗子｜大宁

配图：网络