这一期我们聊聊文化创新。
当消费逻辑从“我需要我购买”转向“我是谁我购买”，品牌需要借助文化要回答的正是消费者提出的“我是谁”这个关键问题。在这期播客里，我和chacha前半段聊到了文学热、知识分子风和智性叙事，后半段对四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化进行了解析，并给出了文化创新如何落地的具体建议。
时间线：
00:38 从小红书文学节和miumiu文学俱乐部聊起：知识分子风与文学热
08:04 智性叙事的提出，以山下有松为例
13:45 品牌如何将文化注入，从产品叙事化开始
17:25 品牌顶层的文化创新来自创始人基因与目标人群消费文化的结合
21:17 文化传播需要有对话感、冲突感和圈层嫁接
23:17 消费逻辑从“我需要我购买”到“我是谁我购买”，押注四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化
26:24 东方文化：东方美学带来差异化，东方哲学塑造价值观（宝得意、观夏、闻献等）
36:41 在地文化：搬运、混搭和再造（席地而坐、南食召等）
42:56 女性主义：悦己她经济、喊口号和掀桌子，以及新男性主义（AAAD、理然等）
54:26 同好文化：小众亚文化品牌需要垂类兴趣爱好+身份标签，破圈需要概念提取+大众化产品与渠道体系
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