在互联网行业的激烈竞争中，百度的一举一动都备受关注。去年年底，百度申请注册 “百度短剧” 商标，这一举措引发了行业的热议。在短剧市场蓬勃发展的当下，姗姗来迟的百度，能否在这片红海中闯出一片天地？

曾经的 BAT 巨头百度，如今在互联网公司市值排名中仅位列第九。在 AI 和自动驾驶赛道，它被调侃 “起大早赶晚集”；在内容赛道，也总是慢人一步。在短视频领域，2020 年百度挖来前今日头条视频部门负责人宋健，试图在短视频市场分一杯羹，推出的好看视频定位泛知识短视频平台，然而最终还是在竞争中落入第三梯队，宋健也于 2023 年年底离开百度。

短剧市场同样如此。2021 年初，抖音正式进军微短剧市场，凭借强大的流量基础和内容生态迅速崛起。2023 年，百度董事长李彦宏表示 “百度和短剧挺合适”，并确定以 “免费短剧” 为主要发展方向。同年，字节跳动旗下的红果短剧 App 上线，短短一年半时间，月活用户就突破 1.5 亿。而百度直到去年年底才申请注册 “百度短剧” 商标，明显落后于竞争对手。

尽管入局较晚，但百度并非没有机会。2024 年我国微短剧市场规模预计达到 504.4 亿元，已超过电影行业规模。短剧以其紧凑的剧情、鲜明的冲突和高频反转，契合了互联网用户碎片化的娱乐习惯，吸引了大量用户。甚至，短剧还被写入了部分省份的政府工作报告，发展前景广阔。百度入局短剧，一方面是为了弥补自身内容生态的不足，另一方面也是为了留住用户，防止用户流失。

目前，短剧市场竞争激烈，参与者众多，包括短视频平台、长视频平台、新兴短剧平台、网文平台孵化的短剧平台，以及百度、拼多多、京东等互联网公司。其中，抖音和红果短剧表现突出，均隶属于字节跳动。字节跳动凭借强大的产品孵化能力，被称为 “App 超级工厂”，旗下多个平台月活破亿。而百度的短剧团队归属于百家号业务，从组织架构上看，对短剧的重视程度不如短视频业务，且产品创新能力也备受质疑。

不过，百度在短剧业务上也并非毫无优势。在内容层面，百度联合爱奇艺、七猫、YY、阅文发起 “百剧计划”，依托丰富的网文 IP 资源，有望打造出爆款短剧。这些网文 IP 改编的短剧，能够精准吸引原著粉丝，提高成为爆款的概率。同时，多端分发协同效应也有助于扩大短剧的传播范围。

AI 是百度的另一大优势。百度网盘推出 “短剧 AI 看” 功能，帮助用户快速了解短剧核心内容；投资拥有 AI 短剧 app“reel.ai” 的 creativefitting（井英科技）；还测试了 Agent 对话功能，实现用户与短剧角色 “边看边聊”。虽然目前短剧植入 Agent 功能被质疑只是痒点，而非痛点，但 AI 在短剧领域的发展潜力巨大，百度能否借助 AI 实现弯道超车，值得期待。

当然，百度短剧也面临着诸多挑战。短剧制作公司面临着收益难以保障、播放量榜单不透明、投流成本过高、监管压力大等痛点。百度需要解决这些问题，才能吸引更多制作公司合作。此外，与擅长打造爆款的字节跳动相比，百度在孵化网红、扶持创作者方面还有所欠缺，如何打造出爆款短剧，是百度需要思考的问题。

尽管百度短剧目前规模已达 4.1 万部以上，合作机构超过 300 家，版权方收入也有显著增长，但要想在短剧市场取得更大的成功，仅靠流量倾斜和复制百家号的打法还远远不够。百度需要充分发挥自身优势，加大创新和投入，解决行业痛点，才能打破 “人有我有” 的困局，在短剧市场站稳脚跟。未来，百度短剧的发展充满挑战，也充满机遇，让我们拭目以待。