近年来，电影院面临着前所未有的挑战，年轻人对电影院的热情逐渐消退，票房下滑、经营亏损等问题接踵而至。这一现象不仅反映了观众观影习惯的改变，也揭示了电影行业在内容创作、票价策略以及市场定位等方面存在的深层次问题。电影行业正站在十字路口，亟需探索新的发展路径，以重获观众的青睐。

年轻人观影现状：电影院渐失吸引力

以 25 岁的胡航为例，众多年轻人已两年多未踏入电影院，他们更倾向于在家中使用大屏设备观影，或选择刷短视频、玩游戏等娱乐方式。2025 年元旦，国内院线单日票房仅 3 亿元，较此前大幅缩水；2024 年平安夜票房创下十四年新低，银幕数量增长但票房不增反降。2024 年总票房和观影人数也显著减少，电影院经营陷入困境。

票房困境：多重因素导致下滑

• 题材与营销问题：国产爱情片等题材同质化、剧情公式化，部分影片还引发观众不满，如强调性别对立等。电影通过短视频营销虽曾取得成功，但过度营销和不当内容引发观众反感，如《热辣滚烫》的营销手段。此外，部分高分电影内容质量与评分不符，大导演、大明星加持的影片也票房失利，观众对传统营销和明星效应逐渐失去兴趣。


• 票价上涨影响：优质大片断档期间，电影平均票价持续攀升，春节档部分影院票价过高，让观众觉得性价比不足。如宝妈张瑞认为看电影花费高，不如用于家庭饮食消费，票价因素使许多观众对电影院望而却步。

电影院经营困境：成本与收入失衡

电影院成本包括房租、人员、装修、设备等，投资金额巨大，且盈利模式主要依赖票房分账和零售收入。但 To C 端观影人数减少，爆米花等零售产品购买频率降低；To B 端广告客户因行业承压减少投放。如电影院策划机构主管刘言和天美影业总经理程永泰所述，电影院营业额和利润下滑严重，部分影院亏损巨大，甚至面临闭店危机。

行业应对策略：下沉与转型的探索

• 下沉市场潜力与挑战：部分投资者看好下沉市场，认为返乡青年增加将带来机会，且下沉市场竞争相对较小。他们通过改造废弃工厂降低成本，利用抖音团购引流等方式吸引观众。然而，下沉市场也面临人口外流、“小圈子” 文化等问题，投资回报周期可能较长，并非所有县城都具备良好的发展条件。


• 向上游产业延伸：一些电影院尝试投资影片，如天美影业投资的电影取得一定成绩，但也面临收益不确定性增加的风险。这表明电影院延伸至上游产业虽可能带来新机遇，但也伴随着更高的风险和挑战。

破局之道：深耕优质内容

从日本文化产业经验来看，高品质、有共鸣感和创意的内容才能吸引消费者。当前国内电影购票年龄上升，不同年龄段需求差异增大，社会共识难以形成，电影制作方需重新思考路线。无论是小众路线还是大制作路线，关键在于提供优质内容，引发观众共鸣，满足不同观众的多样化需求，这才是电影行业走出困境、重焕生机的根本所在。

年轻人远离电影院的现象给电影行业敲响了警钟。电影行业需深刻反思，在内容创作上注重品质与创新，避免同质化和过度营销；在票价策略上更加合理，提升性价比；在市场拓展方面，谨慎评估下沉市场潜力与风险，合理延伸产业链。只有通过全方位的改革与创新，电影行业才能重新赢得观众，实现可持续发展。未来，期待电影行业能推出更多优质作品，以内容为核心竞争力，在满足观众精神文化需求的同时，实现自身的繁荣与复兴。