本期案例目录：

1.默沙东 - 外练內护

2.大数据助力美林退烧家族精准营销

3.小红书助力Burberry天猫站内搜索增长

4.来澳大利亚，道一声G'day（你好）

5.吗丁啉 - 南北年味好胃畅想

1.默沙东 - 外练内护：健康与健身的融合

默沙东通过与中国领先的健身应用Keep合作，打造了一个全面的健康平台，提供在线健身课程、饮食建议和健康咨询。这个案例的创新之处在于，它挑战了公众对HPV疫苗接种的普遍观念，特别是针对27岁及以上的女性。通过“外练内护”的瑜伽课程，默沙东教育和激励目标受众，让女性意识到关心健康从不迟，而疫苗接种是其中重要的一部分。这个案例最终使得27-45岁女性采取HPV疫苗行动的积极性提高了11%，HPV预约率与2022年相比提高了6.8%。

2.大数据助力美林退烧家族精准营销：实时监控与精准投放

美林品牌通过大数据和精准营销策略，在儿童退烧药市场中突出重围。他们通过实时监控疾病流行趋势，精准广告投放，以及全方位搜索拦截疾病解决需求人群，有效地提升了品牌的新品认知度和市场竞争力。这个案例的亮点在于，它不仅提升了品牌形象，还实现了成本效益的最大化，通过精准的市场分析和数据研究，识别最具购买潜力的人群，精准推送广告，减少资源浪费。

3.小红书助力Burberry天猫站内搜索增长：社交媒体与电商的联动

Burberry通过小红书平台的精准营销策略，提升了产品在天猫站内搜索的增长。他们通过市场分析和竞品分析，围绕产品的优势和卖点产出优质内容，并通过小红书信息流投放准确触达种子用户。这个案例的亮点在于，它通过数据模型量化社交广告的效果，从社交媒体的用户曝光、互动，延伸至淘内的搜索，一站式解决了社交广告的效果量化问题。

4.来澳大利亚，道一声G'day（你好）：文化碰撞与旅游推广

澳大利亚旅游局通过推出新的品牌口号和全新袋鼠旅游大使Ruby，以Ruby作为文化载体快速建立国家认知，走进大众的视线。他们通过在成都太古里设立品牌官方快闪店，覆盖了成都日均80万人流量的最繁华的街头，春熙路上的3D裸眼大屏和数块超级LED，以及北上广地标性户外大屏资源。这个案例的亮点在于，它通过创新的营销策略和媒介组合，成功吸引中国高价值游客，提升品牌影响力和市场份额。

5.吗丁啉 - 南北年味好胃畅想：节日营销与健康关怀

吗丁啉通过与快手春节爆款IP「新市井中国节」的合作，实现了小预算撬动大流量。他们通过魔法表情话题挑战赛，激励用户参与，助力品牌流量激增。这个案例的亮点在于，它深刻洞察消费者情绪变化，用一场魔性好玩的大PK，让消费者“Gap一下”，从而提升品牌认知度和兴趣度。