品牌可视为产品故事，而营销则是塑造品牌的关键手段，在当下，场景营销的重要性日益凸显。本次播客深入剖析 2024 年百奇、名创优品、霸王茶姬、Jellycat 等品牌的场景营销案例，旨在探寻 2025 年场景营销的有效 “公式”。

二、案例详情

1. 百奇 “百奇巨棒乐园” 快闪活动：2024 年 10 月 1 日至 5 日，百奇在上海 TX 淮海与长沙潮宗街广场这两个潮人聚集的热门地点举办了 “百奇巨棒乐园” 快闪活动。早在 9 月，百奇便在社交媒体上发起了 #万物皆可棒# 挑战赛，提前为活动预热，吸引了大量消费者的关注。活动期间，现场精心打造了以百奇棒为主题的旋转木马、跷跷板等趣味装置，将百奇产品最具辨识度的 “棒” 元素展现得淋漓尽致。这些创意十足的装置不仅为消费者提供了新奇有趣的互动体验，还成为了社交媒体上的热门打卡点。活动结束后，百奇进一步扩大活动影响力，在全国 19 个城市推出了 mini 版百奇巨棒乐园，持续加深消费者对品牌的印象。通过这次活动，百奇的话题热度在十一期间位列饼干类目 TOP1，小红书自然曝光量突破百万，成功强化了其 “分享快乐” 的品牌价值主张，“棒” 元素也逐渐成为一种潮流符号。

1. 瑞幸咖啡 VOGUE “好好市集” 快闪活动：2024 年 8 月，瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，为品牌注入了新的活力。同年 10 月，瑞幸抓住机遇，成为「VOGUE 时尚之力盛会」的独家茶饮合作伙伴，并在 VOGUE「好好市集」中打造了别具一格的快闪活动。在活动现场，瑞幸巧妙地将咖啡文化与时尚元素相融合，通过独特的展位设计和产品展示，向消费者展示了其丰富多样的茶饮产品。这次活动不仅让瑞幸的茶饮产品得到了广泛宣传，更借助时尚盛会的平台，成功破圈进入时尚领域，极大地提升了品牌的形象和知名度。

1. 霸王茶姬巴黎 “TEA BAR” 快闪活动：2024 年 7 月初，霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站这一重要的交通枢纽设立了 “TEA BAR” 快闪空间。这一举措将东方茶饮文化带到了西方的核心地带。在 8 月初，央视主持人白岩松与记者王冰冰的到访，更是让该快闪活动的热度急剧攀升。他们的关注和报道，使得霸王茶姬的快闪活动不仅是一次简单的商业推广，更成为了东西方文化交流的重要桥梁。通过这次活动，霸王茶姬成功地将东方茶饮的魅力展示给了全球消费者，推动了东方茶饮走向世界的步伐。

1. 名创优品 “邮寄阿勒泰” 活动：2024 年 7 月，名创优品在深圳开展了一场别开生面的 “邮寄阿勒泰” 活动。活动前期，名创优品在品牌官方微博上进行了精心的预热宣传，通过发布一系列富有吸引力的内容，引发了消费者的强烈兴趣。7 月 14 日，活动正式拉开帷幕，名创优品在深圳打造了一个充满新疆风情的城市绿洲，现场搭建了阿勒泰特色的禾木村「民宿」场景，并举办了热闹的篝火晚会。在 7 - 8 月期间，名创优品还积极联动阿勒泰当地文旅资源，推出了一系列相关活动。这次活动不仅为消费者带来了独特的体验，还实现了显著的业绩增长。活动当天，美团总业绩同比增长 2000%，成功传递了 “出游，从名创优品出发” 的品牌理念。

1. 波司登哈尔滨 “致敬冰雪” 大秀与快闪活动：2024 年 12 月底，波司登在哈尔滨索菲亚大教堂前举办了盛大的 “致敬冰雪” 大秀，并同步开启了快闪店。大秀分为四个精彩篇章，每个篇章都通过独特的舞台设计和模特展示，展现了波司登羽绒服的时尚魅力和卓越品质。活动邀请了众多明星嘉宾出席，吸引了大量媒体和消费者的关注。快闪店内，精心展陈了 “尔滨雪夜” 款羽绒服，这些羽绒服与哈尔滨的冰雪美景相得益彰，完美地与城市融合在一起。通过这次活动，波司登成功传递了其 “温暖、时尚、科技” 的品牌理念，进一步巩固了其在消费者心中的地位。

1. DOCUMENTS 闻献 “红房子” 快闪空间：DOCUMENTS 闻献在上海黄浦江畔西岸梦中心开设了全国首个冬日礼品主题快闪空间 —— 红房子（RED HOUSE）。该空间从 2024 年开幕一直持续到 2025 年 3 月底，跨越了多个重要营销节点。红房子内设置了特殊的装置，能够生成独特的香气烟雾，为消费者带来了全新的感官体验。同时，店内提供全品类产品和限定体验，消费者可以在这里深入感受 DOCUMENTS 闻献的品牌理念和产品魅力。

1. Jellycat Jellycat CAFÉ 上海限时体验店：2024 年 9 月 21 日，Jellycat 在上海静安嘉里中心北区 1 楼中庭开设了 Jellycat CAFÉ 上海限时体验店。正值 Jellycat 25 周年，此次体验店的开设别具匠心。在店内，店员通过独特的互动方式，把玩偶当作有独立思想的角色，为消费者带来了新奇有趣的购物体验。店内还推出了多款限定产品，并设有充满趣味的装饰，供消费者互动拍照。这些举措不仅满足了年轻人对于情感陪伴和个性化体验的需求，还进一步增强了消费者对 Jellycat 品牌的喜爱和忠诚度。

三、案例共性分析

1. 表面功夫：活动破圈与品牌标识体现：波司登、霸王茶姬、瑞幸、百奇等品牌均采用了快闪形式开展活动，借助特定的营销节点实现品牌的破圈传播，同时强化品牌标识。以百奇为例，以往其主要以 “百奇红盒” 为视觉元素进行品牌传播，而此次 “百奇巨棒乐园” 活动则以 “百奇棒” 为核心视觉锤，相比之下，“百奇棒” 元素更具代表性与延展性，能够更好地吸引消费者的注意力，强化品牌形象。


2. 
   


3. 活动内核：优质内容与创意场景引发情绪共振：Jellycat CAFÉ 通过独特的互动体验和限定产品，精准满足了年轻人对于情感陪伴和个性化体验的需求；百奇的 “百奇巨棒乐园” 巧妙结合十一国庆节点与 “棒” 主题，设置了丰富多样的互动装置，高度契合了年轻人追求精神愉悦的情感诉求。此外，百奇在活动前通过社交媒体进行广泛的预热宣传，激发了用户的参与热情和创作灵感，保证了较高的用户参与度与品牌出图率。活动结束后，又通过在多城推出 mini 版活动延续热度，实现了品牌的长线营销。


4. 
   


5. 底层逻辑：全域经营实现品效合一：名创优品 “邮寄阿勒泰” 活动联合美团外卖打造超级品牌日，通过线上线下的深度融合，成功实现了业绩的大幅增长；百奇通过一系列的活动策划，不仅成功传递了品牌形象，获得了用户的高度关注，还将这种关注有效转化为生意的增长。这些案例充分体现了全域经营在品牌场景营销中的重要性，通过整合线上线下资源，实现品牌传播与销售业绩的双重提升。