在当下，创新无疑是品牌发展的核心驱动力，贯穿于品牌的发展全周期，重塑行业格局，还能深度影响社会发展。

麦当劳、Patagonia、Deepseek、宁德时代，在不同领域凭借创新战略、思维和实践脱颖而出，成为创+型品牌。本期创+TALK，我们将深度剖析这四个品牌的创+之路，探寻品牌创新的奥秘，为更多品牌的发展提供借鉴和启示。

“创 + 100 品牌榜” 作为一个独特的观察窗口，为我们呈现了不同品牌在创新道路上的探索与实践，对其深入解读，有助于我们理解当下商业发展的趋势与方向。“创 + 100 品牌榜” 所涵盖的品牌，无论是在国际市场崭露头角的，还是在本土领域大放异彩的，亦或是全球新兴的潜力品牌，都在以各自独特的方式诠释着创新的内涵。

共谈嘉宾：

钱峻 — M360 MSAI & 创+平台 创始人/联合主播

莫胜晖 — 创+智库战略顾问

Angela — 创+项目总监

Kant — 创+智库副总经理

SHOWNOTES：

1:05  DeepSeek：打破ChatGPT垄断的主导权，把AI技术推向了另一个极致。

7:22  宁德时代：一个企业带动了一个产业，然后带动了整个一个区域。

14:00 麦当劳: 先进的管理方式，严格的质量管控，核心产品加本地化。

19:47  Patagonia：所有的企业在追求利润最大化，Patagonia主动承担环境环保责任。

一、Deepseek：AI 领域的创新 “黑马”，冲破技术枷锁

Deepseek 在人工智能领域的崛起堪称“奇迹”。面对技术垄断、成本高企和地缘封锁这三座大山，它没有走传统的融资烧钱、依赖海量算力的发展道路。

创始人凭借早年在金融领域积累的财富，早早囤下英伟达芯片，为研发奠定基础。

在技术创新上，Deepseek 采用模型蒸馏技术，绕开海量算力消耗的难题，借助开源的力量改写代码，形成独特的技术扩散效应，推出别具一格的算法。这种创新模式不仅降低研发成本，还打破行业固有格局。

在语义理解方面，Deepseek 的中文语义处理能力以及基于思维链的 MOC 技术表现卓越，这让它在全球 AI 市场中崭露头角。

它的开源策略吸引百度、英伟达等大厂纷纷拥抱，推动技术的共享与进步，证明在技术创新面前，外界的限制并非不可逾越，为人工智能行业开辟全新发展路径。

二、宁德时代：新能源产业的创新引擎，驱动商业与社会变革

宁德时代从福建宁德这个小地方起步，发展成为全球新能源领域的巨头，靠的是全方位的创新。

在商业创新上，宁德时代通过巧妙的产业链布局和就近采购模式，以宁德为中心构建起全球锂电池生产加工基地。这种模式不仅降低生产成本，还带动当地产业集群发展，促进区域经济增长。

其专利共享策略更是一大创举，通过与周边配套企业共享专利，帮助这些企业快速成长，完善产业生态链，实现互利共赢。

在社会创新层面，宁德时代积极应对锂电池行业面临的污染和高耗能问题。它承诺在 2025 年实现运营碳中和，2035 年达成全价值链碳中和，远超行业平均水平。

在废旧电池处理方面，其贵重金属回收率高达 99%，并建立大规模处理产业园，为行业绿色发展提供示范，展现企业的社会责任担当，推动新能源产业可持续发展。

三、麦当劳：快餐业的创新先锋，全方位创新升级消费体验

麦当劳作为全球快餐行业的领导者，在多个维度持续创新。在商业运营方面，其加盟特许经营模式是行业典范，90% 以上的门店采用该模式，构建起高杠杆、高复制、高控制的全球扩张体系。

产品组合既保留经典的巨无霸，又根据各地市场特色推出如川辣鸡腿堡、海苔味薯条等本地化产品，满足不同消费者的口味需求。

在科技创新上，麦当劳从后厨到零售全链智能化，AI 驱动的菜单推荐系统、云端管理以及无人店实验不断推进，提升运营效率和服务质量。

同时，数字化点餐和会员系统，以及抖音抖金店的运营，增加与消费者的互动和连接。

在文化创新方面，麦当劳通过玩具营销、IP 联名等活动，融入流行文化，成为消费者生活方式的一部分。

此外，麦当劳叔叔之家为重症儿童家庭提供临时住所，践行社会公益，展现品牌的人文关怀，塑造良好品牌形象。

四、Patagonia：户外品牌的创新突破，融合环保与社会责任

Patagonia 不仅是户外服装品牌，更是环保和社会责任的倡导者。

在产品创新上，创始人凭借对户外的热爱，研发出摇粒绒材料，解决传统登山服厚重、易湿的问题，引发户外服装领域的技术变革，成为时尚潮流。

在发展历程中，Patagonia 将环保和社会责任融入品牌核心。1985 年，它全球率先征收地球税，每年拿出总销售额的 1% 支持环保事业。

2011 年黑五购物节，反其道而行之，在纽约时报呼吁消费者理性购物，赢得消费者的尊重和认可。

2022 年，创始人放弃公司所有权，将价值约 30 亿美元的股票捐给信托基金和非营利机构，以 “地球是我们唯一的股东” 为理念，引领品牌成为地球守护者，在商业成功的同时，为行业树立社会责任标杆。

创新是品牌发展的关键，无论是技术创新、商业模式创新，还是社会责任创新，都能为品牌赢得市场，推动行业进步，为社会创造价值。

TAKEAWAY

1、创新无畏阻碍，Deepseek 突破技术封锁，企业不应畏惧困境，要勇于探索新路径。

2、宁德时代创新商业模式，带动产业发展，企业可优化模式，实现协同共赢。

3、企业创新要兼顾社会责任，宁德时代积极应对污染，树立良好品牌形象。

4、麦当劳持续商业创新，品牌应紧跟市场变化，不断推陈出新。

5、麦当劳借助科技提升运营和服务，企业要加大科技投入，提升竞争力。

6、融入文化与社会责任能增强品牌认同，如麦当劳的玩具营销和 Patagonia 的环保理念。

7、产品创新应聚焦用户痛点，Patagonia 研发新材料满足户外需求。

8、Patagonia 将社会责任融入品牌核心，企业可借鉴，实现商业与社会价值统一。

9、Deepseek 开源创新推动技术进步，企业可尝试开放合作，整合资源。

10、品牌创新需长期坚持，新兴品牌应秉持长期主义，持续创新谋发展。

互动思考

开源创新模式下，企业如何兼顾技术共享与利益保护？

企业怎样结合自身实现产业带动和社会责任双赢？

不同市场中，品牌如何找准文化与社会责任契合点？