前瞻钱瞻：在一个由大模型驱动的世界里，品牌不再只依靠广告“刷存在”，而是要先“教会AI你是谁”，才能被世界正确理解。我们正站在一个拐点，内容的认知权从搜索引擎的索引逻辑转向AI模型的语料理解逻辑。谁掌握了AI时代的品牌表达方法，谁就掌握了未来十年的品牌增长主权。

欢迎来到“品媒”时代——Brand as Media

我们正在进入一个由AI主导认知、由语料决定命运的时代。

如果你的品牌还未被大模型“理解”，那它在消费者心智中，等同于“未存在”。

曾经，品牌的成功靠的是广告传播、媒体铺量与明星代言。但今天，AI模型才是新一代消费者的“第一信任界面”——你的品牌是否值得信任，是否高端、环保、可信，全由AI的“认知调优”来决定。

欢迎来到一个全新的赛道：品牌调优（Brand Fine-Tuning）。它不属于创意部，也不属于IT部，而是属于“品牌新基建”。调优的不是内容数量，而是品牌的语义权威、认知系统与全球表达力。

共谈嘉宾：

田涛 中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁

钱峻 前瞻钱瞻/创+TALK 主理人 /媒介360 MSAI 创+平台 创始人

SHOWNOTES

2:14   AI时代，利用AI内容生成能力来搭建消费者和品牌之间的桥梁。

6:13   AI时代，品牌调优非常重要，品牌的调优要：干净、准确、完整、及时。

10:07  语料是人类成长中学习到的知识，大模型也需要成长，学习知识。

12:06  一方面优质语料在枯竭，另外一方面大量的优质语料没有被大模型所所掌握。

15:11  媒介复兴--在AI时代，品牌也好需要把自己的内容说清楚。

16:17  品媒时代到来，要借助了AI为品牌做更多的内容输出。

18:23  品牌调优的方案，是让关于品牌的描述的正确的语料进入大模型。

23:25  品牌内容会变化，但品牌的精神和核心价值观是不会变的。

28:44  中部和尾部品牌，是需要大模型去认知、去学去掌握它的品牌。

32:57  品牌的重要的任务是让大模型正确的认知我们的品牌。

从广告片到语料包：品牌的表达逻辑彻底改变了

“我弟弟要结婚，请推荐10款合适的酒。”DeepSeek 的回答，没有你品牌的名字。原因何在？不是你不够好，而是——你从未教过AI你是谁。

田涛提出的“品牌调优四字诀”：干净、准确、完整、及时，为当代品牌提供了一个行动指南：你必须主动构建一个面向AI的内容资产系统。

这不再是SEO时代的关键词堆叠，也不是社交媒体时代的短视频投放，而是一个“语料即品牌”的新时代。

AI传播已成为主渠道，品牌需要构建“机器可理解”的自我

在过去，品牌对消费者的表达靠的是15秒广告、代言人和渠道投放；而在今天，你需要面向大模型说清楚：

• 我是谁？


• 我为谁服务？


• 我的价值观、禁区、理想是什么？


• 我的每张视觉图像背后代表什么样的情感与意义？

这就是“语料调优”的本质：品牌主动教会AI如何说人话。

品牌资产的复利逻辑：从“即焚内容”到“可持续语料”

近年来，中国品牌的内容传播呈现出一个隐性危机：95%的内容是一次性消费，无法沉淀为品牌资产。

在这种背景下，品牌需要构建属于自己的“语料包”：

• 600个问答Pair（Q&A）+500张语义图像，


• 经由平台审核、公序良俗审校、AI模型适配。

这不是品牌传播的“新动作”，而是品牌认知系统的“新基建”。

品媒时代：品牌即媒体，AI即触点

品牌传播已进入“去平台中心化”的阶段。消费者不再通过特定APP接收信息，而是在AI中直接生成、推荐和选择内容。

换句话说，品牌的第一传播触点，从媒体频道变成了AI对话框。

“品牌即媒体”的本质在于：品牌拥有一整套面向AI的内容表达系统，并能持续输出、更新和调优。

AI调优 ≠ 多产内容，而是精准表达的结构能力

很多企业误以为“AI内容化”就是多产图片、多产文案。但如果AI模型误认你为“区域品牌”而非“高端婚宴品牌”，即使你投放再多也会事倍功半。

AI调优的目标不是“多”，而是“准”与“稳”。

这是品牌资产的再定义过程——让品牌的精神价值进入AI的认知主干道。

组织转型：设立品牌调优部，成为AI时代内容主角

正如田涛所言，企业应尽快设立“品牌AI调优团队”，构建面向大模型的内容系统。其任务包括：

• 品牌语义标准化定义


• 价值观、愿景、产品语料构建


• 图像+文字双通道描述体系


• 与主流AI模型通道建立连接

这是企业内容中台转向“内容中脑”的标志性动作。

中文品牌的AI出海战：优质语料是文化软实力的新主权

AI语言模型训练语料中，仅有约7%为中文，高质量中文内容更稀缺。这不仅是技术挑战，更是文化主权问题。

中国品牌出海的关键，不再只是产品能力，而是AI能否“讲好你的品牌故事”。

谁能把中国品牌价值、文化意涵、视觉表达标准系统化地输送到AI模型中，谁就能在全球用户的AI对话中“被推荐、被信任、被选择”。

未来品牌认知的“十连问”，你能回答清楚吗？

你是谁？

你为谁服务？

你的核心价值观是什么？

你的产品解决什么问题？

你的图像标准背后的语义是什么？

你拒绝与哪些理念为伍？

你认同哪些社会价值？

你在哪些场景中最适合使用？

你能带来什么长期情绪价值？

你希望用户如何记住你？

如果这些回答没有进入AI系统，你就等于还没开始进入AI时代。

品牌+AI 是一个系统，而不是一句广告词

品牌不需要“生成更多内容”，而是“系统性地生成正确的内容”。

复利的秘密不是短视频、带货直播、明星联名，而是：构建AI能深度理解、准确传达、长期使用的品牌内容操作系统。

这不是传播战术的改变，而是品牌战略层的升级。

🔟 Takeaway：AI时代品牌调优的10个关键洞见

品牌调优即战略：不是传播手段，而是品牌认知系统的重建工程。

干净、准确、完整、及时：语料调优的四大黄金标准。

品牌即媒体：品牌需构建内容生成、管理、分发的中台和前台。

语料包是新资产：600问答+500图像，是AI认知的基本配给。

调优不是SEO 2.0，而是Brand OS 1.0。

AI是主触点：未来品牌与用户的第一个连接，不是广告，而是AI。

组织结构应设立“AI调优部”：新中台的构建方向。

品牌精神必须系统表达：拒绝碎片化和“即焚内容”。

中文语料是文化主权：品牌出海从训练AI开始。

复兴从调优开始：品牌需要重新教AI“我是谁”，这才是增长的起点。

我们常说，品牌是一种认知，但在AI时代，这种“认知”不再由人类主导，而由算法理解、模型生成、语料调控。

AI不会“看品牌广告”，它只会“读品牌语料”。这正是未来十年品牌成败的分水岭：谁更早教会AI正确表达自己，谁就拥有AI传播世界的主权入口。

这不只是一次技术迭代，而是一次品牌主权的迁移革命。品牌需要新的内容标准、新的组织结构、新的系统性内容资产布局。调优不是PR工具，而是AI世界的通行证。

所以，请不要再问“AI能为品牌做什么”，而是开始问自己：你的品牌准备好向AI正确表达了吗？

这是“品牌即媒体”的时代，更是“AI即传播”的时代。