本期案例目录：

1.中国银联把「中国福」变成「世界福」

2.京东打造了一辆「老家不老」专列

3.伊利在蛇年等到「白娘子」了！

4.百大服饰新店，在淘宝天猫长出来

5.美团酒店 × 许知远开启一场思想漫游

6.tbh 与西班牙陶瓷艺术家带来蛇年惊喜限定

7.Apple 首部新春歌舞片来了！

1.中国银联把「中国福」变成「世界福」

首先，让我们来看看中国银联的“世界福”活动。2025年新春，中国银联百福如约而至，作为一个全球支付品牌，中国银联的受理网络已延伸至180多个国家和地区。因此，这个新年，中国银联带来了一份来自全世界的温暖祝福：各国的建筑地标、自然风光、人文艺术等100份来自全世界的美好被藏进了中国的福字里，祝福着每一个人的小小世界。同时，中国银联还带来了「2025银联百福」可爱企划，以视频的形式将所看见的烂漫世界，折叠成一份份不同以往的新年祝福，送至用户身边。这一活动不仅完成了向外海的文化输出，让世界看见中国文化的魅力，也进一步拓展了「福」字的含义，让「银联百福」IP更具生命力。

2.京东打造了一辆「老家不老」专列

接下来是京东家电家居的「老家不老计划」。年轻一代总被新鲜的事物包围着，而老家可能还停留在原地。为此，京东在北京6号线南锣鼓巷地铁站内打造了一辆「老家不老专列」，将老家的全新样貌以互动的形式呈现在大众面前。用户站在互动大屏前挥挥手，就能看到老家的旧貌新颜对比，同时扫码还能定制专属姓氏谐音梗车票，生成一张属于自己的专属车票。年货节期间，京东还邀请广大消费者晒出自己的老家，分享与老家的感人故事，鼓励大家通过家电家居的焕新升级，让老家焕发新的生机与活力，展现「老家不老」的新面貌。这一活动不仅唤起了人们对老家的思念，也推动了家电家居产品的销售，改善了老家的居住环境。

3.伊利在蛇年等到「白娘子」了！

再来看看伊利的蛇年广告。巳蛇新春，伊利携手「白娘子」赵雅芝开启了一段穿越千年的「等待」。赵雅芝所扮演的「白素贞」不仅完美契合了蛇年的背景，其极高的国民度和影响力也提升了广告的传播度，赋予其更深厚的文化意义和情感价值。围绕「等」这一字眼，伊利将「千年等一回」改写为「过年等你回」，传递出传承千年的春节背后是国人对亲情的执着。短片还细腻呈现了关于「等」的各种场景，并将对联、鞭炮、年夜饭、窗花等春节元素进行串联，让「等」有了具像化表达，也为短片增添了浓厚的情感色彩和文化底蕴。此外，品牌巧妙改编《千年等一回》作为BGM，唤起大众关于「等」的记忆，随着故事的推进，赵雅芝回家时将伊利的产品作为礼物与家人分享，强调了产品的礼赠属性。

4.百大服饰新店，在淘宝天猫长出来

淘宝天猫发布的2024百大时髦新店榜单，为消费者提供了新的穿搭灵感。在高销量服饰变得同质化的环境下，这份平台级服饰榜单为消费者打开了一个新的视野，擦亮了那些值得被看见的新生服饰力量。淘宝天猫以成交规模、增长速度等多项综合数据作为主要依据，选取了最能体现服饰工艺匠心的刺绣形式作为核心视觉，象征上榜新店在平台上脚踏实地地高效成长。上榜的200家时髦新店被一一标注了店铺独有的特色，覆盖了各类潮流趋势、小众设计以及本土新锐服饰力量的多样形态，满足了不同人群的诉求。淘宝天猫还推出了「2024百大时髦新店」专题页，为上榜店铺盖戳认证，方便消费者更快速、高效地找到自己心仪的宝藏新店，优化服饰选购的体验。

5.美团酒店 × 许知远开启一场思想漫游

跨年之际，美团酒店联合洲际酒店集团特邀作家许知远做客襄阳洲际酒店，开启了一场以「人生旅途，允许留白发生」为主题的深度跨年夜谈，一起探寻人生的「短逃离」，并发布了《和许知远一起探索未知之旅》品牌情感视频，为活动定调。区别于其他跨年活动偏娱乐性质的狂欢，美团酒店这场以「留白」为核心的思想夜谈显得更为有深度，帮助大众在工作之外更好地释放内心的情绪。为了扩大这场跨年夜谈的影响力，美团酒店还截取了许知远的金句进行多城市的硬广投放，通过多城市金句海报投放，放大出发情绪，唤醒旅行欲望，增强品牌文化联结。这种创新的三方联合模式，不仅在文旅圈层实现破圈传播，还成功积累了品牌在文旅场景中的文化资产。

6.tbh 与西班牙陶瓷艺术家带来蛇年惊喜限定

蛇年将至，野兽派家居与西班牙陶瓷艺术家MANUEL SÁNCHEZ ALGORA再度合作，独家推出蛇年手工陶瓷作品。这也是他连续第3年为tbh创作生肖系列。MANUEL创造出了蛇年限定款小男孩Snake Pyrrho，其头顶的蛇被装在草篮中，灵感来自于印度的舞蛇术。MANUEL还打造了陶瓷托盘及陶瓷双面花瓶，将蛇的蜿蜒、灵巧形态完美表达出来，参考了罗马式雕塑和埃及壁画艺术风格，并融合热情大胆的西班牙配色及花纹，创作出装饰性十足的花瓶和家饰摆件。每件陶瓷作品都由MANUEL纯手工制作，每只都独一无二，限量仅10至30件，底部有艺术家的签名，证明只在野兽派独家发售，作为收藏品认证。

7.Apple 首部新春歌舞片来了！

临近新年，苹果发布新春短片《想和你一起听听歌》，携手好莱坞歌舞片《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西，用iPhone 16 Pro拍摄了一支颇具魔幻色彩又充满浪漫的爱情影片。影片讲述了在除夕夜被「催婚」的男孩小伟，通过一盘磁带意外回到1994年的上海，遇到令他心动的女孩小曼，由此展开了一场跨时空的恋爱。作为苹果的「首部新春歌舞片」，品牌通过3首经典金曲：林志颖《不是每个恋曲都有美好回忆》、王菲《我愿意》和陶喆《爱，很简单》，串联起了整个故事情节，借由歌曲展现人物内心情感的同时，也带领观众一起重返中国90年代。导演通过iPhone 16 Pro的先进摄影技术，将90年代的复古美学与现代影像品质完美结合，大量的舞蹈运动镜头、复古时尚的造型等等都被苹果一一呈现。影片中男女主角在歌舞厅聊天的场景，也是由iPhone 16 Pro现场收音，强大的降噪功能能让环境安静下来，精准放大人物对话。自2018年以来，苹果每年都会发布一部由iPhone手机拍摄的新春短片，这些短片不仅展示了iPhone卓越的摄影能力，也传递了温暖感人的春节故事。今年，苹果通过这支怀旧影片，在展示手机强大摄影功能的同时，也深刻探讨了不同时代的人们对于爱情的不同理解，希望借由这支短片，让新一代年轻人重新相信爱情的美好，不论何时何地，都能够勇敢去爱。