主播
节目简介
来源：小宇宙
【本期主播】
Bohan, Jadyn, Joy, Sihan, Lemon
【本期节目简介】
七夕、520、春节、中秋……这些曾经属于中国人的节日，如今已经成为品牌每年必争的营销节点。
从最早的限定产品，到如今越来越复杂的情感叙事，品牌似乎已经把“中国节日营销”变成了一场固定发生的考试：每年都要交作业，每年都要讲一个新的中国故事。但当爱情、亲情、自爱、独立、公益……几乎所有情感都被讲过一遍之后，我们真的还需要在每一个中国节日里，继续制造一个“中国故事”吗？
从七夕短剧的集体内卷，到Our Legacy刻意不提七夕的情侣日常；从Celine将中国文化放进全球Holiday Campaign，到那些不在春节发布、却反而更容易被中国消费者记住的作品，我们开始发现：真正有效的中国叙事，或许恰恰不需要刻意的“中国节日”元素。
这一期，我们想聊的并不是“品牌要不要放弃中国节日”，而是：当中国市场已经不再需要被反复证明“我们很懂中国”，品牌还能如何真正理解中国？
为什么所有品牌都在卷七夕，却越来越难让人记住？为什么消费者已经开始一眼识别出所谓的“中国特供”？当中国摄影师、中国创作者和中国文化逐渐拥有走向全球的能力，我们是否也可以不再把中国故事困在七夕和春节里？
或许下一个阶段真正值得被讨论的，不是“如何做好中国节日营销”，而是——我们什么时候可以不再为了中国节日，才去讲中国故事？
00:40 为什么品牌每年都必须做七夕、520和春节 Campaign？
04:10 从牛郎织女到“爱自己”，中国节日营销还能讲什么？
17:10 为什么今年反而是“不提七夕”的 Campaign 更 Fresh？
20:30 从“节日限定”到“情绪营销”：品牌到底在卖什么？
23:40 为什么真正聪明的中国叙事，反而不一定发生在中国节日？
27:00 一个中国元素，如何从“中国 Campaign”变成 Global Campaign？
36:20 中国节日 Campaign，到底应该交给本土摄影师还是外国摄影师？
43:20 下一阶段的中国品牌叙事，真的还需要依赖七夕和春节吗？
Bohan, Jadyn, Joy, Sihan, Lemon
【本期节目简介】
七夕、520、春节、中秋……这些曾经属于中国人的节日，如今已经成为品牌每年必争的营销节点。
从最早的限定产品，到如今越来越复杂的情感叙事，品牌似乎已经把“中国节日营销”变成了一场固定发生的考试：每年都要交作业，每年都要讲一个新的中国故事。但当爱情、亲情、自爱、独立、公益……几乎所有情感都被讲过一遍之后，我们真的还需要在每一个中国节日里，继续制造一个“中国故事”吗？
从七夕短剧的集体内卷，到Our Legacy刻意不提七夕的情侣日常；从Celine将中国文化放进全球Holiday Campaign，到那些不在春节发布、却反而更容易被中国消费者记住的作品，我们开始发现：真正有效的中国叙事，或许恰恰不需要刻意的“中国节日”元素。
这一期，我们想聊的并不是“品牌要不要放弃中国节日”，而是：当中国市场已经不再需要被反复证明“我们很懂中国”，品牌还能如何真正理解中国？
为什么所有品牌都在卷七夕，却越来越难让人记住？为什么消费者已经开始一眼识别出所谓的“中国特供”？当中国摄影师、中国创作者和中国文化逐渐拥有走向全球的能力，我们是否也可以不再把中国故事困在七夕和春节里？
或许下一个阶段真正值得被讨论的，不是“如何做好中国节日营销”，而是——我们什么时候可以不再为了中国节日，才去讲中国故事？
00:40 为什么品牌每年都必须做七夕、520和春节 Campaign？
04:10 从牛郎织女到“爱自己”，中国节日营销还能讲什么？
17:10 为什么今年反而是“不提七夕”的 Campaign 更 Fresh？
20:30 从“节日限定”到“情绪营销”：品牌到底在卖什么？
23:40 为什么真正聪明的中国叙事，反而不一定发生在中国节日？
27:00 一个中国元素，如何从“中国 Campaign”变成 Global Campaign？
36:20 中国节日 Campaign，到底应该交给本土摄影师还是外国摄影师？
43:20 下一阶段的中国品牌叙事，真的还需要依赖七夕和春节吗？
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