今非昔比，策略各异！中国运动品牌「出海」的现状如何？｜EP91

60分钟 3,227 2个月前

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节目简介

来源：小宇宙

很多媒体都在关注中国电子产品和汽车的「出海」战略和成果，但似乎比较少有人关注中国运动品牌的「出海」现状。基于最近不断刷到的一些信息，我们今天就想来聊聊中国运动品牌的「出海」动作。
运动品牌出海到时候了吗？挑战和优势是什么？积累了30多年的本土大品牌和带着国际视野的新锐小品牌，大家的策略又有怎样的不同呢？
00:30 本次话题来源于一支极限运动短片
02:50 国内运动品牌出海的必要性
06:01 通过技术革新高歌猛进的代表：大疆
09:05 国内外营销同时布局：韶音
13:15 运动鞋服品牌出海的机会和挑战
23:20 安踏释放有趣的出海信号
28:34 安踏高调亮相TRE（The Running Event）直面国际市场检验
37:20 安踏与美国当地跑步社群联动
39:55 安踏目前海外销售渠道的铺设
44:15 小品牌“毛细血管”式渗透海外市场：内道
47:10新锐品牌的国际化基因与视野：Mount to Coast（见山），二普纬度
55:35 老牌中国户外品牌的厚积薄发：凯乐石
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补充阅读：
本期节目的灵感来源⬇️
SHOKZ韶音成为诸多国际顶级赛事的合作伙伴⬇️
韶音签约运动员基普乔格⬇️
安踏亮相2025年TRE（The Running Event），接受海外媒体和市场的关注和检验⬇️
C家族非常具有品牌风格的设计⬇️
在TRE亮相的“点睛出狮”配色，你喜欢嘛？⬇️
在上马体博会上备受国外跑者瞩目的内道⬇️
内道的泰国社群社交媒体账号⬇️
先从海外市场出发的Mount to Coast （见山）⬇️
在霞慕尼UTMB上亮相的凯乐石FUGA快闪店⬇️
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最后给听友道个歉，从上一期开始我们的话筒似乎出现了一些故障，录音过程中声音总是忽远忽近且有时会出现短促消音，导致后期剪辑完，部分内容听起来不是很连贯，我们会尽快更新设备解决这个问题的！

评价

空空如也

小宇宙热评

Noah_Pieta

2个月前新加坡

27:21 今天看到一个出国的营销案例：大迫杰发了个社交媒体说coros手表预测成绩和他瓦伦西亚的成绩只差一秒

Ming__S

2个月前美国

今天看到一个不错的substack ，小结今年的TRE，分享给艾迪盖德 https://open.substack.com/pub/amatterofbrand/p/runnercon-2025-wrapped?r=i0kls&utm_medium=ios 还有几个podcast recap也很好。都说到了今年TRE 国际化程度更高。都提到了安踏，内道，Mount to Coast (out of China) 。