在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。

本周品牌案例看点：

1、《哈利・波特》× 西湖：「重返霍格沃茨日」落地湖畔，解锁魔法 IP 的本土化沉浸式体验

2、巴黎欧莱雅 × 房主任：一场迟到 50 年的生日惊喜，用情感共鸣撬动品牌温度

3、Balenciaga×《堡垒之夜》× 乐高：三方跨界解锁「积木风皮肤」，打破时尚、游戏、玩具的次元壁

4、京东 × 网易云音乐：七夕「爱情慢闪」，用《慢慢喜欢你》串联「慢情感」与「快配送」

5、始祖鸟 × 北京王府半岛酒店：全球首家「ARC‘LOUNGE 出发地门店」，重构户外品牌的城市社群空间

《哈利・波特》× 西湖

「重返霍格沃茨日」落地湖畔

解锁魔法 IP 的本土化沉浸式体验

案例描述

每年 9 月 1 日的「重返霍格沃茨日」，是全球哈迷的专属狂欢时刻。2024 年，这股魔法热潮首次登陆中国杭州西湖，以「湖畔魔法返校之旅」为主题，打造 IP 与本土地标深度融合的沉浸式体验，打破传统 IP 营销「单向展览」的局限。

活动前期，官方通过「猫头鹰送信」的预热形式 —— 在杭州地铁、商场投放印有霍格沃茨校徽的「录取通知书」海报，扫码即可领取电子版「返校邀请函」，同步公布西湖沿线的「魔法场景地图」。活动期间，西湖景区化身「霍格沃茨校外分院」：苏堤被布置成「对角巷」，沿街商铺变身「奥利凡德魔杖店」「蜂蜜公爵糖果屋」，工作人员身着巫师袍、手持魔杖与游客互动；三潭印月区域搭建「城堡灯光秀」，每晚 7 点，湖面投影出霍格沃茨城堡轮廓，配合《海德薇变奏曲》的背景音乐，还原电影中「城堡倒映湖面」的经典场景。

此外，官方还推出西湖限定「返校周边」：融入西湖荷花元素的格兰芬多围巾、印有三潭印月图案的巫师棋、可装热饮的「黄油啤酒保温杯」，所有周边仅在现场「霍格沃茨商店」发售，且购买需凭「返校邀请函」，强化专属感。同步举办的「魔法课堂」活动，邀请哈迷学习「魔杖挥舞手势」「巫师咒语发音」，优胜者可获得「西湖魔法向导」证书。

创新看点

IP 场景的「本土化重构」

没有简单复制全球统一的霍格沃茨场景，而是将西湖的苏堤、三潭印月等本土地标与魔法元素结合，打造「只有中国才有的霍格沃茨体验」。这种「本土地标 + 全球 IP」的融合，既满足哈迷对魔法世界的向往，又激发大众对西湖的新鲜感，实现「IP 热度反哺地标流量」。

体验设计的「仪式感分层」

从「猫头鹰送信」的预热邀请，到「凭邀请函买周边」的专属权益，再到「魔法课堂证书」的荣誉激励，构建了「预热 - 参与 - 留存」的完整仪式链。每个环节都让消费者感受到「成为巫师的真实感」，而非单纯的「打卡拍照」，大幅提升用户粘性与传播意愿。

巴黎欧莱雅 × 房主任

一场迟到 50 年的生日惊喜

用情感共鸣撬动品牌温度

案例描述

巴黎欧莱雅跳出「明星代言」的常规营销框架，以脱口秀演员房主任的个人故事为核心，打造「迟到 50 年的生日派对」事件营销，用真实情感打破品牌与消费者的距离感。

故事起源于房主任在脱口秀表演中的自述：家人从未记得她的真实生日，于是她将「离婚后签约脱口秀演员」的 4 月 8 日定为「新生日」，象征与过去的坎坷告别。巴黎欧莱雅团队捕捉到这一细节后，决定为她策划一场「真正属于她的生日派对」—— 以「拍摄品牌短片」为借口，将房主任邀请至活动现场。当她推开大门，现场灯光亮起，屏幕播放着她的脱口秀片段与粉丝祝福视频，工作人员推着印有「祝房主任，生日快乐」的蛋糕走向她，品牌代表送上定制的「新生礼盒」（内含欧莱雅护肤品与手写生日卡片），房主任当场泪目，直言「这是我人生中第一个真正的生日」。

活动全程被拍摄成纪录片，于抖音、微博等平台发布，视频中没有刻意植入产品，而是聚焦「生日惊喜」的情感细节：粉丝手写的祝福信、现场温暖的歌声、房主任感动的瞬间。随后，巴黎欧莱雅发起「# 为自己的新生干杯 #」话题，鼓励用户分享自己的「新生时刻」（如离职创业、减肥成功、走出低谷等），优质内容可获得「新生礼盒」。

创新看点

营销主角的「反流量选择」

没有选择顶流明星，而是聚焦有真实故事的脱口秀演员房主任，她的「生日遗憾」与「新生勇气」贴近普通人的生活经历，比明星故事更易引发大众共鸣。这种「小人物 + 大情感」的组合，让品牌营销从「高高在上」变为「贴近生活」。

情感营销的「去商业化表达」

整个活动中，产品仅作为「情感载体」出现（如礼盒中的护肤品象征「呵护新生」），没有刻意强调功效或促销信息。通过纪录片还原真实感动，让消费者先认可「品牌的温度」，再接受品牌的产品，实现「情感认同带动品牌好感」的长效转化。

Balenciaga×《堡垒之夜》× 乐高

三方跨界解锁「积木风皮肤」

打破时尚、游戏、玩具的次元壁

案例描述

Balenciaga 再次突破时尚品牌的边界，与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）展开深度合作，并引入乐高（LEGO）元素，推出四款可切换「原始 / 积木风」的角色皮肤，打造「时尚 × 游戏 × 玩具」的三方跨界盛宴，吸引时尚爱好者、游戏玩家、乐高粉丝三大群体关注。

此次合作的核心是「角色皮肤的双重形态」：四款皮肤 Unchained Ramirez、Fashion Banshee、Game Knight、Shady Doggo 均以 Balenciaga 经典美学为设计基础 ——Unchained Ramirez 身着品牌标志性的 oversize 工装裤与 Triple S 运动鞋，Fashion Banshee 搭配 Hourglass 手袋与透视长裙，完美还原 Balenciaga 的前卫风格；同时，所有皮肤都支持「一键切换乐高模式」，切换后角色变为积木拼接造型，服装纹理、配饰细节都以乐高颗粒呈现，甚至角色移动时会发出「积木碰撞声」，充满趣味。

为强化互动性，《堡垒之夜》在游戏内新增「Balenciaga 乐高场景」：玩家可进入「积木城堡」地图，收集 Balenciaga 品牌标识的积木块，兑换限定动作（如「模特走秀步」「积木拼接舞」）；线下，Balenciaga 在全球门店设置「乐高皮肤体验区」，玩家可通过 AR 设备扫描门店陈列的服装，在手机上查看对应的游戏皮肤效果，同时购买皮肤同款的乐高迷你人偶。

创新看点

跨界合作的「维度突破」

不同于简单的「品牌贴标」合作，此次三方跨界实现「元素深度融合」——Balenciaga 的时尚基因、《堡垒之夜》的游戏场景、乐高的积木美学，共同构成「可互动、可切换」的皮肤产品，让三个领域的用户都能在合作中找到兴趣点，避免「只吸引单一群体」的局限。

时尚营销的「游戏化渗透」

通过游戏内场景、AR 体验、乐高周边等形式，将 Balenciaga 的服装从「实体商品」转化为「游戏虚拟资产 + 玩具周边」，让时尚不再是「只能看、只能穿」的奢侈品，而是「可玩、可收藏、可分享」的潮流符号，大幅降低年轻群体对高端时尚品牌的距离感。

京东 × 网易云音乐

七夕「爱情慢闪」

用《慢慢喜欢你》串联「慢情感」与「快配送」

案例描述

七夕营销扎堆「浪漫仪式感」的当下，京东与网易云音乐跳出「送花送礼」的常规思路，以莫文蔚经典歌曲《慢慢喜欢你》为情感纽带，打造「爱情慢闪」活动，巧妙平衡「慢节奏的情感」与「快速度的配送」，传递「爱要慢慢品，礼要快快送」的核心主张。

活动核心是一支同名主题短片：没有华丽的场景，而是聚焦情侣的日常细节 —— 清晨两人并肩刷牙，男生偷偷把挤好牙膏的牙刷递给女生；加班深夜，女生为男生端来一杯热水，顺便递上他常用的剃须刀；争吵后，男生默默把女生爱吃的零食放进购物车，京东快递员敲门送来包裹，两人拆开时相视一笑。短片全程以《慢慢喜欢你》为背景音乐，莫文蔚的深情歌声与生活化的镜头语言结合，结尾字幕「慢慢喜欢你，快快遇见你」引出京东「最快 9 分钟送达」的配送优势，自然植入个护家电产品（剃须刀、吹风机、洁面仪）。

线上，网易云音乐开设「爱情慢闪歌单」，收录《慢慢喜欢你》《这世界那么多人》等经典情歌，用户听歌时会弹出京东七夕赠礼入口，点击可直接跳转购买短片同款产品；线下，京东在 10 个城市的商圈设置「慢闪邮局」，消费者可手写「慢情书」（京东会在 7 天后寄给收件人），同时现场体验「9 分钟配送挑战」—— 下单后实时查看快递员路线，见证「快送」的效率。

创新看点

情感与功能的「反差化结合」

精准洞察当代人「渴望慢情感，需要快服务」的矛盾需求 —— 用《慢慢喜欢你》的「慢」唤醒对爱情的细腻感知，用「9 分钟送达」的「快」解决七夕赠礼的时效焦虑。这种「慢情感 + 快功能」的反差，让营销既有温度又有实用性，避免「只谈感情不落地」的空洞。

跨界资源的「场景化联动」

网易云音乐的「歌单」与京东的「配送」并非简单叠加，而是通过「听歌触发购物」「慢情书 + 快配送」的场景设计，让音乐成为「情感入口」，配送成为「情感落地的保障」。双方资源互补，共同构建「从情感共鸣到消费转化」的完整链路。

始祖鸟 × 北京王府半岛酒店

全球首家「ARC‘LOUNGE 出发地门店」

重构户外品牌的城市社群空间

案例描述

始祖鸟打破户外品牌「门店 = 卖货场所」的认知，于北京王府半岛酒店开设全球首家「ARC‘LOUNGE 出发地门店」，打造集「体验、零售、社群」于一体的全新概念空间，将「山野探索精神」融入城市核心商圈，为户外爱好者提供「从城市整装，向山野出发」的精神据点。

门店设计以「加拿大海岸山脉」为灵感：外立面采用透明玻璃与岩石质感的板材拼接，模拟「山谷与冰川」的视觉效果；内部空间分为三大区域 ——「探索体验区」摆放始祖鸟的登山装备、露营帐篷，消费者可试穿专业户外服装，体验「防水面料测试」（用喷雾模拟雨水，观察面料防水效果）；「灵感交流区」设置投影屏幕，循环播放登山者的探险纪录片，配备舒适的沙发与咖啡吧台，供爱好者交流路线攻略；「社群集结区」定期举办「出发分享会」，邀请资深登山者讲解装备选择、户外安全知识，同时提供「城市周边短途路线规划」服务，帮助新手制定周末徒步计划。

门店还推出「出发地专属服务」：消费者可预约「装备保养」（如登山鞋清洁、冲锋衣防水涂层修复），购买装备后可加入始祖鸟「城市探索社群」，优先参与品牌组织的山野徒步活动；针对酒店住客，提供「短途探险套餐」—— 包含始祖鸟租赁装备、专业向导带队的京郊一日徒步，结束后可回到门店冲洗休整。

创新看点

门店定位的「精神化升级」

将门店从「零售终端」升级为「户外爱好者的精神出发地」，通过体验区、分享会、社群服务，让消费者感受到「始祖鸟不仅卖装备，更传递探索精神」。这种「精神价值 + 产品服务」的组合，让品牌与用户的关系从「买卖关系」变为「社群伙伴关系」。

场景融合的「城市山野联结」

选址北京核心商圈的王府半岛酒店，却注入「山野探索」的基因，打破「户外品牌只能开在郊区」的局限。通过「城市门店 + 周边徒步路线」的设计，让消费者无需长途跋涉，就能感受到户外的魅力，降低户外运动的参与门槛，同时提升品牌在城市人群中的曝光度。