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节目简介
来源：小宇宙
🕰️本期邀请了《超级IP孵化原理》的作者陈格雷，畅谈他的超级IP打造方法论，对潮玩行业的思考和复盘，以及泡泡玛特的观察。
录制时间：2026年1月31日
🎺本期嘉宾
陈格雷（Grey Chan），著名动漫形象张小盒的创作者，盒成动漫公司创始人，也是著名营销和创意人，还做过记者、摇滚酒吧DJ、互联网公司高管等。被CCTV2评为2009年年度十位创业英雄之一；曾经四次获得国际实效广告艾菲奖，著有《中国十大品牌战国策》、《超级IP孵化原理》等作品。
公众号：陈格雷-品牌商誉的IP蛋炒饭
19年采访泡泡玛特王宁：链接
投资实战派发起人：永庆（wx：aqing5210305），少数高质量公司的价值投资策略，十余年投资经验；投资思考和记录见公众号&雪球：投资实战派
实战派：IP产业链小小群，入群门槛较高，产业资深从业者、基金经理或资深研究员优先。
*本期节目仅为嘉宾个人经验分享，不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。
💿 播客概览时间轴
00:00 超级IP与潮玩行业的发展历程
05:57 IP产业的多元特征与潮流玩具的崛起
09:16 潮玩行业的发展与泡泡玛特的创新之路
13:11 盲盒玩具产业的兴起与IP价值探索
24:38 超级IP孵化：情感与文化能量的双核驱动
31:28 IP构建的4S要素：角色、故事、世界观与符号
45:24 六感与IP形象吸引力解析
58:11 爆款IP成功的四大要素：时机、创新、心性与积累
01:06:28 文化与商业的完美融合：泡泡玛特的成功之道
01:16:33 潮玩产业崛起与风投时机的错失
01:22:38 商誉与品牌价值：从泡泡玛特看企业IP化发展
01:27:40 IP价值与泡泡玛特未来发展方向探讨
01:33:41 超级IP孵化与文化资产运营之道
节目简介
投资不迷茫，实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。
实战派“知识星球”，主要提供：播客的文字版+高质量信息源；全球精选50公司持续跟踪，可以在知识星球中搜索“实战派”。
实战派“投研Club”，两大活动主题：深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司，提供少量精选50Club付费旁听会员名额。
实战派“高净值Club”，面向机构投资者和高净值投资者的资产配置和投资分享社群。（见文末海报）
（苹果用户想要「加入星球」，只需要点击星球预览页右上角的「分享」按钮，再点击分享到「微信」，然后在微信内打开刚才分享的页面，即可使用微信支付加入星球。）
粉丝群可以加小编微信aqing5210305，备注“播客”，因运营有限，优先产业界人士、投资机构等，需要发名片和介绍做简单筛选，望理解。
录制时间：2026年1月31日
🎺本期嘉宾
陈格雷（Grey Chan），著名动漫形象张小盒的创作者，盒成动漫公司创始人，也是著名营销和创意人，还做过记者、摇滚酒吧DJ、互联网公司高管等。被CCTV2评为2009年年度十位创业英雄之一；曾经四次获得国际实效广告艾菲奖，著有《中国十大品牌战国策》、《超级IP孵化原理》等作品。
公众号：陈格雷-品牌商誉的IP蛋炒饭
19年采访泡泡玛特王宁：链接
投资实战派发起人：永庆（wx：aqing5210305），少数高质量公司的价值投资策略，十余年投资经验；投资思考和记录见公众号&雪球：投资实战派
实战派：IP产业链小小群，入群门槛较高，产业资深从业者、基金经理或资深研究员优先。
*本期节目仅为嘉宾个人经验分享，不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。
💿 播客概览时间轴
00:00 超级IP与潮玩行业的发展历程
05:57 IP产业的多元特征与潮流玩具的崛起
09:16 潮玩行业的发展与泡泡玛特的创新之路
13:11 盲盒玩具产业的兴起与IP价值探索
24:38 超级IP孵化：情感与文化能量的双核驱动
31:28 IP构建的4S要素：角色、故事、世界观与符号
45:24 六感与IP形象吸引力解析
58:11 爆款IP成功的四大要素：时机、创新、心性与积累
01:06:28 文化与商业的完美融合：泡泡玛特的成功之道
01:16:33 潮玩产业崛起与风投时机的错失
01:22:38 商誉与品牌价值：从泡泡玛特看企业IP化发展
01:27:40 IP价值与泡泡玛特未来发展方向探讨
01:33:41 超级IP孵化与文化资产运营之道
节目简介
投资不迷茫，实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。
实战派“知识星球”，主要提供：播客的文字版+高质量信息源；全球精选50公司持续跟踪，可以在知识星球中搜索“实战派”。
实战派“投研Club”，两大活动主题：深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司，提供少量精选50Club付费旁听会员名额。
实战派“高净值Club”，面向机构投资者和高净值投资者的资产配置和投资分享社群。（见文末海报）
（苹果用户想要「加入星球」，只需要点击星球预览页右上角的「分享」按钮，再点击分享到「微信」，然后在微信内打开刚才分享的页面，即可使用微信支付加入星球。）
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小宇宙热评
captainmiaoo
1个月前
上海
7
1:06:54 这就是一个审美的问题。审美力是一种很稀缺的能力。中国公司的老板，因为成长环境的关系，普遍缺乏审美。
captainmiaoo
1个月前
上海
7
1:06:54 这就是一个审美的问题。审美力是一种很稀缺的能力。中国公司的老板，因为成长环境的关系，普遍缺乏审美。
captainmiaoo
1个月前
上海
5
1:06:54 这就是一个审美的问题。审美力是一种很稀缺的能力。中国公司的老板，因为成长环境的关系，普遍缺乏审美。
Ray-Huang
1个月前
北京
4
讲得真好，是讲IP里认知非常深的人之一了
Ray-Huang
1个月前
北京
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讲得真好，是讲IP里认知非常深的人之一了
Ray-Huang
1个月前
北京
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讲得真好，是讲IP里认知非常深的人之一了
永庆好公司
1个月前
上海
3
陈格雷对话王宁，2019年:https://mp.weixin.qq.com/s/jkqKosIGESom7xIeGnRbpA
HD457100z
1个月前
广东
3
谢谢陈老师和永庆，访谈含金量最高一句话是，王宁是不会让自己亏钱的。新的业务拓展验证了商业模式可行，赚钱之后，他才会拓展，所以看到像珠宝店和甜品店开新店，乐园拓展，以及美国总部落户洛杉矶，都可以看作以后能挣大钱的机会，mega店关闭止损。所以不是很同意陈老师关于乐园的判断，其实轻模式的乐园也可能可以做起来，为什么一定要像迪士尼那种重资产重故事的乐园呢？泡泡玛特乐园就很受大家欢迎。另外，店里的小朋友越来越多了，消费者并不只是年轻人，各年龄层都有。
永庆好公司
1个月前
上海
3
陈格雷对话王宁，2019年:https://mp.weixin.qq.com/s/jkqKosIGESom7xIeGnRbpA
HD457100z
1个月前
广东
3
谢谢陈老师和永庆，访谈含金量最高一句话是，王宁是不会让自己亏钱的。新的业务拓展验证了商业模式可行，赚钱之后，他才会拓展，所以看到像珠宝店和甜品店开新店，乐园拓展，以及美国总部落户洛杉矶，都可以看作以后能挣大钱的机会，mega店关闭止损。所以不是很同意陈老师关于乐园的判断，其实轻模式的乐园也可能可以做起来，为什么一定要像迪士尼那种重资产重故事的乐园呢？泡泡玛特乐园就很受大家欢迎。另外，店里的小朋友越来越多了，消费者并不只是年轻人，各年龄层都有。
永庆好公司
1个月前
上海
3
陈格雷对话王宁，2019年:https://mp.weixin.qq.com/s/jkqKosIGESom7xIeGnRbpA
王明悦-MAX
1个月前
上海
2
有世界观，持久，票房好 = 熊出没🤔 每年都爆款
这期我们厉害了
1个月前
上海
2
43:55 所以饺子坏坏的哪吒比上海美术电影制片厂一身正气的哪吒更招人喜欢
captainmiaoo
1个月前
上海
2
1:31:55 扩品类、开新店、新的IP，王宁的工具箱里还有很多武器呢，团队非常克制。
永庆好公司
1个月前
上海
2
欢迎大家买书《超级IP孵化原理2》，此外投资实战派有一个IP产业链小小群，仅限资深产业和投资人士，shownote里有问卷，已有多位强认知的朋友在群里，包括本期嘉宾。
王明悦-MAX
1个月前
上海
2
有世界观，持久，票房好 = 熊出没🤔 每年都爆款
这期我们厉害了
1个月前
上海
2
43:55 所以饺子坏坏的哪吒比上海美术电影制片厂一身正气的哪吒更招人喜欢
captainmiaoo
1个月前
上海
2
1:31:55 扩品类、开新店、新的IP，王宁的工具箱里还有很多武器呢，团队非常克制。
永庆好公司
1个月前
上海
2
欢迎大家买书《超级IP孵化原理2》，此外投资实战派有一个IP产业链小小群，仅限资深产业和投资人士，shownote里有问卷，已有多位强认知的朋友在群里，包括本期嘉宾。
王明悦-MAX
1个月前
上海
2
有世界观，持久，票房好 = 熊出没🤔 每年都爆款
这期我们厉害了
1个月前
上海
2
43:55 所以饺子坏坏的哪吒比上海美术电影制片厂一身正气的哪吒更招人喜欢
captainmiaoo
1个月前
上海
2
1:31:55 扩品类、开新店、新的IP，王宁的工具箱里还有很多武器呢，团队非常克制。
HD457100z
1个月前
广东
2
谢谢陈老师和永庆，访谈含金量最高一句话是，王宁是不会让自己亏钱的。新的业务拓展验证了商业模式可行，赚钱之后，他才会拓展，所以看到像珠宝店和甜品店开新店，乐园拓展，以及美国总部落户洛杉矶，都可以看作以后能挣大钱的机会，mega店关闭止损。所以不是很同意陈老师关于乐园的判断，其实轻模式的乐园也可能可以做起来，为什么一定要像迪士尼那种重资产重故事的乐园呢？泡泡玛特乐园就很受大家欢迎。另外，店里的小朋友越来越多了，消费者并不只是年轻人，各年龄层都有。
皮皮虾我们走吧
1个月前
上海
1
52:28 那为啥不能是farmerbob哈哈，普通玩家想不到陶渊明的吧
爱吃牛油果的花栗鼠
1个月前
上海
1
1:17:43 这里陈作家的意思可能是因为当时没有风投看好潮玩这条赛道，所以给了王宁慢慢做的时间。如果当时大家都看好，那赛道很快就会拥挤，POPmart这种慢功出细活的打法不一定会胜出，而现在大家虽然都看明白了潮玩是个好生意，但王宁已经把护城河挖好了成了行业老大哥，后来者或者老二就很难了。
这是Umi
1个月前
广东
1
这位老师是懂行的
姑苏铁匠
1个月前
江苏
1
51:28 这是真正的行家
椰椰阿梨璐
1个月前
上海
1
1:40:51 全片听下来，嘉宾解读归纳的很好，但依然是后视镜看法。如果长期追踪这家公司，市面上所有popmart的资料应看尽看，会觉得没有太多新鲜东西。其中强行归纳“商誉”这一点，说的过于复杂，其实就是“品牌”。
少看电视多看书
1个月前
上海
1
建立一个受欢迎的IP很难，但能通过受欢迎的IP赚到钱更难。Bape当年作为潮流文化的LV，300万美元就卖给IT了。难的是经营。真是千里马常有，伯乐不常有。
皮皮虾我们走吧
1个月前
上海
1
52:28 那为啥不能是farmerbob哈哈，普通玩家想不到陶渊明的吧
爱吃牛油果的花栗鼠
1个月前
上海
1
1:17:43 这里陈作家的意思可能是因为当时没有风投看好潮玩这条赛道，所以给了王宁慢慢做的时间。如果当时大家都看好，那赛道很快就会拥挤，POPmart这种慢功出细活的打法不一定会胜出，而现在大家虽然都看明白了潮玩是个好生意，但王宁已经把护城河挖好了成了行业老大哥，后来者或者老二就很难了。
这是Umi
1个月前
广东
1
这位老师是懂行的
姑苏铁匠
1个月前
江苏
1
51:28 这是真正的行家
椰椰阿梨璐
1个月前
上海
1
1:40:51 全片听下来，嘉宾解读归纳的很好，但依然是后视镜看法。如果长期追踪这家公司，市面上所有popmart的资料应看尽看，会觉得没有太多新鲜东西。其中强行归纳“商誉”这一点，说的过于复杂，其实就是“品牌”。
少看电视多看书
1个月前
上海
1
建立一个受欢迎的IP很难，但能通过受欢迎的IP赚到钱更难。Bape当年作为潮流文化的LV，300万美元就卖给IT了。难的是经营。真是千里马常有，伯乐不常有。
皮皮虾我们走吧
1个月前
上海
1
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爱吃牛油果的花栗鼠
1个月前
上海
1
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这是Umi
1个月前
广东
1
这位老师是懂行的
姑苏铁匠
1个月前
江苏
1
51:28 这是真正的行家
椰椰阿梨璐
1个月前
上海
1
1:40:51 全片听下来，嘉宾解读归纳的很好，但依然是后视镜看法。如果长期追踪这家公司，市面上所有popmart的资料应看尽看，会觉得没有太多新鲜东西。其中强行归纳“商誉”这一点，说的过于复杂，其实就是“品牌”。
少看电视多看书
1个月前
上海
1
建立一个受欢迎的IP很难，但能通过受欢迎的IP赚到钱更难。Bape当年作为潮流文化的LV，300万美元就卖给IT了。难的是经营。真是千里马常有，伯乐不常有。
永庆好公司
1个月前
上海
1
欢迎大家买书《超级IP孵化原理2》，此外投资实战派有一个IP产业链小小群，仅限资深产业和投资人士，shownote里有问卷，已有多位强认知的朋友在群里，包括本期嘉宾。
老K放松一下
1个月前
浙江
0
今天买了点 赶紧听一下压压惊🥹
Gary_VyYI
1个月前
广东
0
把简单的事情讲复杂 是咨询行业的核心竞争力
狼白英
1个月前
浙江
0
46:47 哈哈永庆也看凡人修仙传
薪水小偷
1个月前
广东
0
你们迟早采访到王宁
Poker-JJ
1个月前
重庆
0
除了讲了些具体的真实的事件有价值 其他的叽里呱啦用名词解释名词 用概念解释概念 听君一席话 如听一席话
HD55332u
1个月前
湖北
0
声音不清晰
老K放松一下
1个月前
浙江
0
今天买了点 赶紧听一下压压惊🥹
Gary_VyYI
1个月前
广东
0
把简单的事情讲复杂 是咨询行业的核心竞争力
狼白英
1个月前
浙江
0
46:47 哈哈永庆也看凡人修仙传
薪水小偷
1个月前
广东
0
你们迟早采访到王宁
Poker-JJ
1个月前
重庆
0
除了讲了些具体的真实的事件有价值 其他的叽里呱啦用名词解释名词 用概念解释概念 听君一席话 如听一席话
HD55332u
1个月前
湖北
0
声音不清晰
Sh慎思明
1个月前
广东
0
56:50 这一点特别认同，缺陷造就伟大。刘翔的退赛、乔布斯败走苹果重回苹果。
seekflow
1个月前
北京
0
18:44 这个洞察很有意思，这个跟hellokitty是相反的，hellokitty就是尽可能的覆盖多的品类
seekflow
1个月前
北京
0
19:42 这个洞察也非常关键！
seekflow
1个月前
北京
0
22:54 说明需求是有的，而且很大，但是没有满足的产品，用户也说不清要的是什么
Gary_VyYI
1个月前
广东
0
把简单的事情讲复杂 是咨询行业的核心竞争力
狼白英
1个月前
浙江
0
46:47 哈哈永庆也看凡人修仙传
薪水小偷
1个月前
广东
0
你们迟早采访到王宁
