媒介行业正面临着一场深刻的大变革，传统媒体如电视、平面等面临着严峻挑战，而短视频平台、社交平台等新兴媒体则以算法驱动模式迅速崛起，成为新的流量高地。面对这一变革，品牌如何应变，怎样创新性运用好媒介力量，驱动自身持续增长？

本期播客将聚焦于媒介与内容创新驱动品牌增长，探讨在复杂多变的媒体环境中，品牌如何保持敏捷灵动，实现可持续增长。

共谈嘉宾：

张继红Lucy — 创+TALK联合主播／宏盟媒体集团（中国）首席合作官

钱峻 — 创+TALK联合主播／M360 MSAI 创＋平台创始人

吴康军 — 创+智库副总经理

SHOWNOTES

2:48  市场发生的事，对媒体格局有种呼之欲出的变革态势。

4:02  算法是没有对错的，只是在媒体经营上的运营手段。

6:27  品牌已经被算法绑架，要付出巨大代价才能反抗这个机制。

8:04  算法在媒体投放上缺乏透明度，算法与透明是相反关系。

13:46 算法要赋能品牌效应的体验，它是转化工具, 是为策略服务的。

16:40 平台只是内容区隔了人，再用算法对你进行反补。

26:31 算法被妖魔化了，只看到算法的负面，包括新闻。

31:49 传统媒体要有耐心，有信心，要坚持，不比速度，比深度。

33:25 传统媒体的受众依赖度还在，要看怎样重新定位和宣传自己。

37:33 媒体只要用心做好打动人心的内容，你的内容一定备受欢迎。

40:22 品牌遇到了很多困惑，在流量媒体上，效率ROI越来越低。

44:50 品牌是要跟消费者的心态相结合，跟场景相结合。

48:39 内容的创新是需要尊重内容本身，把内容传递给消费者。

一、媒体创新：算法与内容建设并重，突破传统局限

传统媒体在互联网的强大攻势下，正经历着严峻的考验。中国传统媒体的广告投放轨迹清晰地显示出这种变化：电视等传统媒体占比持续下滑，而算法类媒体则呈现出高歌猛进的态势。

算法作为一种新兴的媒体经营手段，具有两面性。一方面，它为媒体的精准推送提供了可能；另一方面，当它被利益所绑架时，就会产生严重的不良导向。它往往会过度放大那些具有争议性和博眼球的内容，使得流量被虚假和盲从所主导。企业主为了追逐流量，不惜围绕算法投入大量资金，然而这种过度依赖的行为无疑是在走钢丝，风险极高。

媒体创新必须摆脱对算法的单一依赖，要将自身建设放在重要位置。媒体机构应当积极构建自己的算法体系，同时要下大力气提升内容质量。只有做到两者兼顾，媒体才能实现可持续发展。媒体要善于利用算法优势，精准将有价值的内容推送给目标受众，同时要确保内容本身具有深度和内涵，避免陷入算法所带来的 “流量沼泽”，沦为单纯追求流量的工具。

二、内容创新：以触动人心为内核，打造独特价值体验

内容是媒介的生命之源，在媒体创新的基础上，内容创新成为吸引受众的关键所在。品牌不能盲目地迎合算法，而应当以消费者为导向，精心打造具有独特价值的内容。

内容创新必须紧密结合消费者的心态和环境。以 Chanel 在杭州的活动为例，巧妙地将中国非遗理念与明星亮相结合，营造出一种独特而迷人的文化氛围。这种创新方式不仅成功地传承了传统文化的精髓，而且展现出了国际化的视野和风格，极大地提高了用户的认同感。

内容创新的本质在于深入了解消费者的需求和期望，创造出能够与消费者产生强烈共鸣的内容，从而成为消费者心智中的首选。

三、品牌创新：坚守价值定位，长期主义积累品牌资产

在媒体和内容创新的推动下，品牌创新成为必然趋势。品牌应当拥有一个核心且独特的定位，坚定不移地坚守自己的理念和风格，不随市场的风吹草动而轻易改变。就像一些奢侈品品牌，它们始终如一地保持着自己独特的品牌形象，从而赢得了消费者的忠诚和信赖。

在算法的运用上，不同的品牌表现出不同的策略。一些品牌为了追求短期利益，将算法作为一种快速销售产品的工具，过度关注算法所带来的即时销量；而另一些注重品牌建设和社会责任的品牌，则将算法视为一种辅助手段，通过算法来更好地了解消费者的需求和行为习惯，从而为品牌的长远发展和社会价值的实现提供支持。

品牌创新能够显著增强品牌的核心竞争力，使品牌在市场中占据独特的优势地位。借助媒体创新和内容创新的力量，品牌可以更加有效地与消费者进行互动和沟通，传递品牌的价值观和理念，进而实现品牌的可持续发展。

10点TAKEAWAY

1、算法的两面性：算法本身无对错，但受利益驱动时会产生不良影响。它可能放大争议内容，导致流量导向不真实和盲从。算法也能为媒体经营提供手段，关键在于如何引导其健康发展，使其服务于社会和大众。

2、企业主对算法的依赖与困境：企业主围着算法投入大量资金，虽算法能带来流量，但过度依赖有风险。企业应注重自身算法和内容建设，不能仅被算法左右，要以自身优势为基础，实现可持续发展，避免陷入无限制投入的困境。

3、算法媒体效果评估的复杂性：评估算法媒体的效果和 ROI 复杂，需综合考虑品牌形象、销售等多方面因素。不能仅依据单一指标判断，要全面分析算法对品牌各个层面的影响，以制定合理的营销策略。

4、传统媒体的价值与发展方向：传统媒体有自身价值，应保持耐心、信心和坚持。注重内容深刻度，思考人性需求，挖掘自身独特性。通过提升内容质量和互动性，探索融媒体全生态，实现传统媒体的转型升级。

5、品牌的内功修炼：品牌要加强内功，不能只迎合算法。自身内容质量至关重要，需用心打造，考虑是否能出圈，是否能与消费者有效沟通。只有打好内容盘，才能在竞争激烈的市场中立足，实现长期稳定的增长。

6、品牌的坚守与独特性：品牌应有核心独特的标签，保持自身坚守，不随市场变化随意改变形象和态度。如奢侈品品牌的坚持，这能体现其独立价值，在消费者心中树立独特的品牌形象，增强品牌的辨识度和忠诚度。

7、品牌受众范围的拓展：品牌应扩大目标受众范围，不能局限于平台现有标签承载的人群。要思考如何突破标签限制，让更多人了解品牌，可通过多种渠道和营销方式，实现品牌的广泛传播和渗透。

8、品牌在平台上的策略调整：品牌在平台上营销不能单纯依赖算法，要不断根据平台特性与动态，尝试优化。通过观察效果，及时调整策略，找到最适合自己的营销方式，提高营销效率和效果。

9、内容创新与消费者的结合：内容创新要紧密结合消费者的心态和场景。通过了解消费者需求和心理，营造符合消费者期待的内容环境，提高消费者的参与度和认同感，从而提高营销效果。

10、创新增长的总结与展望：创新是行业发展的关键。无论是传统媒体的转型，还是算法媒体的规范，以及品牌的营销策略调整和内容创新，都需要不断探索和实践，以适应市场变化，实现行业的可持续发展。

结语：媒体创新、内容创新和品牌创新，相互关联，互为促进，正向循环。在日趋复杂的媒体生态中，品牌需要保持敏锐的洞察力和创新的思维，不断探索新的媒介形态、内容形式和品牌建设路径，才能实现长期的可持续发展。