066. 番外｜小鹏汽车的名字真的土吗？

「小鹏汽车」是一个好名字吗？

自从推出以来，小鹏汽车一直是消费者和行业专家热议的焦点。一部分观点认为“小鹏”这一名字显得过于“土”，不够国际化；另有一部分观点认为，品牌的名字并不是决定一个品牌走向成功的关键，这种观点甚至触及到了更深层次的民族认同问题，即仅仅因为起了中文名字就认为“土”，是否是一种文化不自信的体现。

品牌创始人何小鹏曾经说过，很多知名的汽车品牌都是以创始人或重要人物的名字来命名，如Ford、Mercedes-Benz和Ferrari，但是实际上，我们在节目中指出，这个看法并不客观。在意识形态的争论之外，我们着重讨论了中西文化的差异。

在节目的后半部分，我们还提到了「可口可乐」品牌翻译问题。据说，Coca Cola曾被误译为“蝌蝌啃蜡”，不合适的名字造成了销量的损失。但是在这期节目中，我们指出，这个说法本身，可能就是一种谬误。

在最后一部分，我们还讨论了“品牌通用化”的问题。这一现象指的是某些品牌因为其产品或服务的广泛知名度，而逐渐成为了代表整个产品类别的名字，如"干冰"和"手扶梯"。在这一部分，我们举了一个非常不为人知，却十分令人震惊的品牌案例。

综上所述，品牌的命名并不是一个简单的问题。它涉及到文化、市场定位、消费者心理等多方面的因素。对于小鹏汽车的命名之争，也许时间会给我们一个答案。

🎯节目主播

范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究

🎯背景音乐

《晚钟》—阁楼演奏班乐队

🎯时间轴

03:14 关于「小鹏汽车」的名字引起的网络争论

06:10 关于欧美文化中「姓氏」与「名字」含义与中国传统文化的差异

10:51 欧洲姓氏在美国人心中的特殊地位

22:16 关于可口可乐翻译成「蝌蚪啃蜡」的以讹传讹

24:13 关于品牌通用化「Generic Trademark」

27:06 一个意想不到的案例：「乒乓球」

30:04 关于美国「Planned Parenthood」

🎯作品参考

《品牌命名：世界知名品牌背后的故事》 史蒂夫·里夫金/弗雷泽·萨瑟兰著

《二〇二〇年全国姓名报告》发布

www.gov.cn

除了隆平高科，还有哪些上市公司以人得名？

www.thepaper.cn

维基百科：「乒乓球」

en.wikipedia.org

据说“可口可乐“最初被音译为“蝌蝌啃蜡”，是真的吗？

www.zhihu.com

祝淳翔：可口可乐商标的汉译故事考

www.thepaper.cn

可口可乐中文译名考

zhuanlan.zhihu.com

九江历史上的今天 · 10月26日 · 蒋彝的谜团，洋人、狗与可口可乐

www.sohu.com

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