本文是《医生IP新策》一文的续篇。

上一篇的要点是：个人IP的目的是从底层出发，其意义就是为了形成口碑。IP的形成过程有两个，一是纳新，二是护旧；前者是线上开始，后者是线下开始。为什么有些医生的IP做不起来，其实没有做不起来的IP，只有不会做的IP。所以，医生深度参与+持续输出高质量内容+精细运营 = 医生IP成功。为什么有医生的IP叫好不叫座？因为没有吸引到对的人。医生IP不一定追求高流量，而是要追求精准流量，并且要有向低价流量说“不”的勇气。

人类DNA有约60亿个碱基对，却只有约22000个基因。这意味着90%以上的碱基看似冗余，甚至“无用”，但实际上它们在支持基因的正确表达和在功能中起着关键作用。同样，互联网上巨大的信息流量中，真正的“有效信息”比特可能不到10%，其余部分是为确保这些信息能够被准确传递和理解的冗余控制。医生IP的打造也是如此，绝大部分精力都要用于避免失误，也就是“避坑”。这是一种“元认知”：我们不应因“避坑”烦琐而感到厌烦。世界已发生巨大变化，为了做正确的事，必须投入更多努力去“正确地做事”。这正是本文的核心价值。

本文面向医生个人IP实操中颗粒度更细的部分。