042 新空巢时代，45岁后的第一次“买我所爱”

本期我们分享了一个近期在做的消费者行为研究，针对45-60周岁，不跟子女同住的人群，我们称之为“新空巢族”。他们极具消费潜力，但不少消费需求未被市场完整认知或者满足。

【本期主要内容】

00:46 银发族已成热点市场，而将要步入银发族的45-60周岁人群悬于中老年之间，缺少专门的关注
03:34 上海前滩太古里的中老年游客人数众多，消费热情高涨，却难以找到适合自己的消费场所
07:19 最近进入空巢状态的很多中老年人，跳脱了“空巢心理危机”的颓废状态，反而变成了更有活力的消费人群
08:23 新空巢人群的定义，以及在孩子初高中住校时更早出现的“周期性空巢人群”
11:38 空巢初期心理危机：女性比男性更长久，消费上的影响后劲也更大
14:10 人群的不断增加：家庭关系的转变和孩子们更早独立，空巢家庭将逐渐成为主流
15:49 杭州空巢人群样本的几个数据：超过4成的人有二套房，每日工作少于6.5小时，可支配时间超过7小时，月均非必需品消费超过2000元
21:06 进入空巢期后消费重心的转移：兴趣爱好，旅游和健康
23:49 口碑和信任是驱动新空巢族购买的决定因素，因此也成了微商和私域的天然营养池
26:25 周期性空巢族的消费特点，随子女回巢时间规律性波动
28:21 新空巢族的潜力来源，很多父母在放松了养育的责任感后第一次感受到了消费的自由感，新空巢族的消费升级非常普遍
29:44 空巢期=消费者对品牌的重新选择期，男女性消费升级的方向不同
32:33 为了弥补年轻时“遗失的美好”新空巢族精神消费的主要种类
34:46 老年大学和社区学校的流行
39:00 老年人物质消费的目标：给子女的爱，维持健康美好的身体和外表以及稳定的理财收益
43:39 摆脱老人机和老人鞋的刻板印象，产品设计者更应该针对新空巢族的情感诉求和社交需求

【编辑部的故事】

聊了一个节目中以往不太触及的消费人群，我们充满好奇和兴奋，希望你也能喜欢我们这次的尝试。

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久