时长：
71分钟
播放：
2,724
发布：
3周前
主播...
简介...
友情提醒：本期节目含暴论量较高。
谈及品牌包含：安德玛户外、特步&索康尼&帕拉丁、KAPPA、迪桑特、轻功、内道、李宁&乐途&火柴棍、大鲶、宝沃、罗孚&名爵、艾迪李（虚拟）
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感谢Keep「超跑节」对本期节目的特别支持！
城市K马是Keep自营路跑赛事，以城市为单位，为不同跑者提供了多种选择，像5公里，10公里，半马，甚至30公里，以及亲子跑，夜跑等特色组别。11月23日， Keep将在上海西岸举办「超跑节」。
作为2025年城市K马的收官场，活动嘉宾阵容非常重磅，吴艳妮、李美珍、姚妙、庞宽都会来到现场并且陪伴跑友一起完成不同级别的赛事，上海各大跑团也都在这次超跑节「以赛带练」。 赛事部分集中在上午，另外还有全天开放的市集，复古运动场，脱口秀表演，乐队DJ表演等，让大家玩开心。
大家可以在VX搜索「Keep城市赛」小程序直接报名，另外我们也会在本期节目的互动听友中抽取2个免费参与Keep超跑节的跑步名额（差旅自担），欢迎大家激情参与！（记得多打几个感叹号！！！）
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我们决定聊今天的话题是源起自“安德玛户外”。
之前我就在节目里吐槽过，由室内运动起家的UA为什么突然去做户外的生意了？这并不是他们的强项，也没有足够的品牌心智去支撑。但肉眼可见的在今年安德玛户外在营销上投入不菲，颇有一种自立门户的感觉。近期他们高调官宣谢霆锋为代言人，我们的第一反应是：啊？还可以这样？
敏感如我们就忍不住去深究了一下……果不其然背后的原因就有点意思了。于是，结合之前滔博、李宁连续收购国外户外品牌经营权的案例，就催生了今天这个话题——明明可以自创品牌，为什么国内这些运动公司都喜欢“揽收”国外品牌呢？
自创品牌到底难在哪？为什么国内公司都觉得收购或贴牌国外品牌会是“捷径”？把原来的品牌涂涂改改弄得面目全非真的能让消费者买单么？做产品真的比做品牌容易得多么？收购案例里哪些成功哪些失败了呢？
让我们聊个痛快吧！不过剪辑时我们也想起来更多还没有被提到的品牌，不急，就留到以后的节目里再谈。
感谢大家的支持和厚爱！
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主播的可视化版本：
艾迪布鲁斯
Guide不是盖的
艾迪和盖德
谈及品牌包含：安德玛户外、特步&索康尼&帕拉丁、KAPPA、迪桑特、轻功、内道、李宁&乐途&火柴棍、大鲶、宝沃、罗孚&名爵、艾迪李（虚拟）
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感谢Keep「超跑节」对本期节目的特别支持！
城市K马是Keep自营路跑赛事，以城市为单位，为不同跑者提供了多种选择，像5公里，10公里，半马，甚至30公里，以及亲子跑，夜跑等特色组别。11月23日， Keep将在上海西岸举办「超跑节」。
作为2025年城市K马的收官场，活动嘉宾阵容非常重磅，吴艳妮、李美珍、姚妙、庞宽都会来到现场并且陪伴跑友一起完成不同级别的赛事，上海各大跑团也都在这次超跑节「以赛带练」。 赛事部分集中在上午，另外还有全天开放的市集，复古运动场，脱口秀表演，乐队DJ表演等，让大家玩开心。
大家可以在VX搜索「Keep城市赛」小程序直接报名，另外我们也会在本期节目的互动听友中抽取2个免费参与Keep超跑节的跑步名额（差旅自担），欢迎大家激情参与！（记得多打几个感叹号！！！）
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我们决定聊今天的话题是源起自“安德玛户外”。
之前我就在节目里吐槽过，由室内运动起家的UA为什么突然去做户外的生意了？这并不是他们的强项，也没有足够的品牌心智去支撑。但肉眼可见的在今年安德玛户外在营销上投入不菲，颇有一种自立门户的感觉。近期他们高调官宣谢霆锋为代言人，我们的第一反应是：啊？还可以这样？
敏感如我们就忍不住去深究了一下……果不其然背后的原因就有点意思了。于是，结合之前滔博、李宁连续收购国外户外品牌经营权的案例，就催生了今天这个话题——明明可以自创品牌，为什么国内这些运动公司都喜欢“揽收”国外品牌呢？
自创品牌到底难在哪？为什么国内公司都觉得收购或贴牌国外品牌会是“捷径”？把原来的品牌涂涂改改弄得面目全非真的能让消费者买单么？做产品真的比做品牌容易得多么？收购案例里哪些成功哪些失败了呢？
让我们聊个痛快吧！不过剪辑时我们也想起来更多还没有被提到的品牌，不急，就留到以后的节目里再谈。
感谢大家的支持和厚爱！
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主播的可视化版本：
艾迪布鲁斯
Guide不是盖的
艾迪和盖德
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
蓝白蛙
3周前
浙江
4
作为一个不跑步的人，不知道为什么也喜欢听你们聊天争吵。
菜鸟菜鸟月野兔
3周前
陕西
4
02:44 小猫的叫声恰到好处哈哈哈哈
HD232877f
3周前
上海
3
特步 手里拿的kswiss 没做出来真的可惜，这几年网球热 居然没抓住。 产品序列也不比 fila差，可惜 可惜。
阿芝_Huang
3周前
广东
1
期待请嘉宾一起来对谈！ 猫主播多多出场！谢谢Keep！
托马斯续航
2周前
上海
1
迪桑特确实是安踏手里运营得很好的、兼顾商务和运动的中高端品牌，虽然迪桑特在铁三、滑雪和高尔夫中其实铁三产品覆盖很差，但是商务休闲系列卖得不错。安踏也确实带着晋江鞋厂们开始做多品牌运营，不过好像都没让后者学会运营能力。
Ella_MCf6
3周前
上海
1
报了荧光跑✌️
AdrenalineSh
3周前
澳大利亚
1
同是我的前司。的确是内购买到很多Pampa好货，但无奈市面上的那些土了吧唧的潮流帕拉丁让人唏嘘，现在润来国外了，发现这里对帕拉丁有认知的都源于Pampa鞋型。
兜爸0811
3周前
上海
1
58:42 这里完美自洽了啊，艾迪创个品牌做主理人，盖得来打工做经理人
尾椋
3周前
北京
1
两位老师，作为前agency牛马，想分享一个更冷门的品牌好感度影响因素：品牌甲方、代理乙方的专业程度和沟通态度。有的品牌产品都很好，但是对接人很傲慢居高临下，就真的不想再买；有的品牌看上去声势浩大，但流程和议题的设置，甚至品牌人员不经意流露出的价值观都有大雷……再回归到消费者角色时，实在没法避免心生厌恶。很有趣的是，从购买频率看，发现我买的最多的是：没有工作对接过的品牌，其次是对接过、对方比较专业+nice的品牌。btw，希望Eddie多多营业！毕竟再也找不到又爱跑步又懂营销的播客了，守护守护🤭
来来LLL
2周前
浙江
1
哈哈今天去杭州奥莱的索康尼给家属买衣服鞋子。我跟店员聊了两句略微展示了对索康尼的了解，我说了一句特步想把索康尼变成这个（扬了扬手里的迪桑特购物袋）。临走店员悄悄对我说“避雷特步”哈哈哈哈
MamacitaDeee
3周前
江苏
1
1:11:23 怎么有坏人发避雷贴 婴婴婴
qqqqqqqq__
3周前
浙江
1
27:54 有时候固定买一个牌子就是因为不想收集信息做攻略做对比，因为买东西有时候是一种劳动，如果一直买一个牌子的东西只要按需去看新品就行了，基于对品牌的信任来减少我的决策时间哈哈
Emimi
3周前
上海
1
感谢Keep！！！抽我抽我抽我！！！想跑想跑！！！一直听迪谈盖论，听两位聊业内太舒服啦，谢谢你们给我的碎片时间添了这么多乐趣～～🥰
shenglanyao
3周前
海南
1
06:55 森马不是做asics kids吗？国外品牌都想在其他细分人群变现
CocaColaExec
3周前
上海
0
江浙沪一带的马拉松报名了n次抽了n次都没中啊，求eddy抽中我！从小红书追到小宇宙，然后还被guide推荐买了索康尼胜利23，以后eddy多多介绍冬季跑步穿搭呀✌✌今早大风天跑的冷死我了哈哈😃😃
离谱乔哥
3周前
河北
0
你的品牌就叫eddy吧
夕雾ee
2周前
浙江
0
34:49 死亡提问哈哈
HD993923z
3周前
四川
0
马孔多不是一直在下雨吗
哦是圈圈崽耶
3周前
上海
0
00:33 答应我们，至少保持周更😘
Hannnana
3周前
上海
0
Prada的眼镜不知道Gucci的眼镜是Kering Eyewear在做的噢
cocochoco
3周前
上海
0
00:37 好好好！鼓掌！谢谢Keep！🥰
Running7分熟
3周前
江苏
0
周一提神的必备😎
大通的户外生活
3周前
北京
0
1:10:32 ！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！
Noah_Pieta
3周前
新加坡
0
看到投票的选项，感觉好像万事俱备，只欠一个小目标的感觉哈哈哈哈
cocochoco
3周前
上海
0
40:20 想要啊！！！！！！但是跑得不快啊啊啊啊啊啊！不管先许愿！🥹
达达老湿听播客
3周前
上海
0
想跑的同一天青浦半马取消了，能不能抽我安慰我一下😂😂😂
老白namtso
3周前
西班牙
0
16:16 那也未必，没准更火，毕竟“六边形战士“要比“nike战士”听起来牛逼
老白namtso
3周前
西班牙
0
17:37 这种防不胜防的，没必要考虑太多，除了方言，万一以后出海还有外语呢，那个sidas鞋垫在西语里就是艾滋的意思，那个kolon在很多语言里就是直肠…
fhjgr
3周前
广西
0
世界还需要一个新的服装品牌吗？
