35. 从营销角度谈谈我们为什么不看好丁真

听下来实在觉得这期大量说法和态度都很傲慢，也缺乏事实理据，俯视着理塘和丁真，将贫穷想象为田园牧歌式的自由自在，当丁真开始做当地文旅推广，就成了嘉宾口中的“傀儡”——这种判断多少有一些傲慢，对于丁真本人，能够走出家乡，能够继续学习，这难道不是好事吗？对于理塘，尽管嘉宾一再说那里不值得去，但要脱贫发展经济，当地也在做自己的努力，有人愿意了解这里，不好吗？真实的贫困地区，生活是非常艰苦的，脱贫攻坚并不是一句口号而已。 的确，人们对营销偶像、网红的套路已经熟悉，担心丁真会步后尘，但目前看来还好吧，围绕丁真做的一切都是在宣传家乡，至于他的商业活动费是不是像嘉宾揣测的那样没到丁真的手上，那哪知道？嘉宾又知道了？后面提到的那个直播刷礼物，没记错的话是最早那位摄影师做的直播？唉。 丁真走红是现象，丁真本人却不是一个工具，他已经成年，他当然可以有放牛以外的生活可能性。

就目前的情况看，丁真当然是被过度营销。一方面有他火的太快，没有积累的原因，也有他自己除了外貌，没别的东西可支撑的原因。 过度营销的参与方，那就很多样了，各方的目的也不相同。早期的摄影师，和后面跟着蹭流量的自媒体，营销号一样，是为了赚钱，赚快钱；当地政府是为了流量，为了当地经济，为了自己的kpi，自己前途。丁真刚火时，各地跟进的文旅官媒，也是同理；中央是看上了丁真的“扶贫”、“内循环，经济发展”、“少数民族”元素。 很多人总是纠结于丁真这一个体，什么好不好看，或者”读书无用论”问题；我个人反感的是，这一现象反应出的，目前娱乐至上，浮夸拜金的风潮，所有参与方，都像鬣狗一样，盯着每一次热点，拼命撕咬，狂欢；个体，自媒体，平台，各方资本，地方政府，这么做，可以说是人性，是逐利，但中央直接下场，这么搞，这么没水平，我觉得不合适。 关于扶贫，带动地方经济发展，名族团结。正如嘉宾所说，理塘在川藏线，属于旅游资源不突出，交通不便，高海拔，没啥竞争优势的地方；当然，有人会说，理塘多个丁真，万一搞起来了，总比啥都没有好吧？确实，对于理塘，是没什么不好。但这与这场狂欢，中央直接下场，以及各地跟风学样问题，社会风潮问题相比，那真的就有些投入与产出不成正比，得不偿失了。 黄山、桂林，都是拥有顶级旅游资源的地方，但在各省，都属于经济排名靠后的地区；华农兄弟属于有长期积累、接地气的网红，现在帮赣州的脐橙带货，卖挺好，当然，也是因为赣州脐橙确实有一定名气，然后脐橙，从性价比，需求上看，属于还可以的水果。但是信丰、全南，还是属于全市经济靠后的地区。 真正能拉动经济，还是看工业，看产业。搞旅游，如果是一个镇还行，如果有顶级、差异化旅游资源的话，起码能保持一定下限。卖土特产，如果是比较常见，需求量大，或者经济附加值高的，那也还凑合；本质上，还是反对太一窝蜂抬高旅游、卖土特产的作用，干什么事情都要因地制宜，要搞差异化竞争，而且全国就这么多人，就这么多需求，这边多一点，那边就少一点。 至于啥名族团结，如果是盯这个点，我觉得很讽刺，要宣传，也应该是宣传丁真会汉语汉字等国家通用语言、文字。通过当地政府的努力，十年前，他们的生活就有了极大的变化，生活中多了许多现代元素（不是反对原生态、名族特色，但有了现代化元素，提升生活质量，两者也不矛盾，对吧），而不是从火了后开始，才展现啥丁真虽然不会汉语汉字，但他开始学习了，丁真舅舅买冰箱、摩托了之类的。 为什么丁真触动了现代中国年轻女性审美？其实就和节目嘉宾所说一样，丁真的长相，就是现在小鲜肉，男团，网络流行帅哥的长相，加了些粗糙、名族风情，以及本人确实是素人，不会汉语，比较腼腆，看着不油腻。本质上，这和“小宇宙”，为啥女性向，女性议题的节目，播放量高，评论区女性女性用户看着更多，很相似。主流平台上，谁声量大，谁就会被应和，谁就有一定主导权。 丁真当然和“李子柒”有很大区别，就好像“李家琦”，因为有美妆销售经历，和普通长得帅的主播有区别一样。而且他和李子柒的积累程度也没法比。没有稳定过往输出，没有很靠谱的东西支撑，未来有很大风险性，那肯定有质量的品牌，不会贸然去追这个热点。只有赚快钱的，或者无所谓的品牌会去追。

这一期听了心里不太舒服。热评第一的朋友提到“傲慢”，我会觉得不舒服的点在于，从始至终主持人和嘉宾都只把丁真当作一个工具人来看待。因为丁真没有接受义务教育，不会说普通话，不能“表达”，所以好像很多人就默认了他是“文盲”，是“傀儡”，是没有思想、没有主观能动性的营销工具，是一个符号。我觉得丁真之所以爆红，除了帅，更重要的是因为在他的脸上我们看到了已经很久没有看到的人之为人的那一面吧，因此我边听边觉得很难过。品牌喜不喜欢丁真，我一点也不关心，我会期待，从营销专家们的专业角度来看，丁真和他背后的“团队”，一群不太懂营销的人，可以从哪些方向入手和行动，更合理地将丁真的影响力发挥得更好，为理塘及其代表的贫困地区带来机遇和改变。

听感不太好的一集。复盘与批判混杂，展望与预判交织，听得我头顶不断冒问号……也许嘉宾心中有理据经验，但表达呈现的方式偏向武断主观，甚至有些大厂的傲慢。主持姐姐控场很努力了，想送朵花花拍拍肩～

为什么都在说主持人傲慢？哪里傲慢了？人家就是有话直说，专业的人说专业的话而已。三个月后，你看谁还记得丁真？网红这个词已经被用烂了，自己都产出不了内容，只能听任别人摆布，只能是个猎奇的景观而已。

丁真和李子柒是有本质区别的

国家媒体为了宣传脱贫，丁真只是被选中的人而已。明年脱贫收官之后，没有国家流量的加持，丁真还能走多久

感觉可以用一期节目讲一下快手和抖音

丁真能火，是因为公共环境里无法讨论真问题，流量关注和热度只能关注丁真，其他热搜，尤其是微博热搜同理

我真不觉得主播有傲慢，只是看待问题的立场不同。 主播们是从营销角度来讲的，在这个立场上，不只是丁真，任何人的走红都是一种传播现象，红到某种程度上，Ta们就不再是简单的一个个体，而是一种网络文化符号，主播们也是从分析一个现象的角度来讲的，也许和李子柒什么的不一样，但是作为个体的走红，从传播角度上讲，不可避免会被放到一起分析。 另外一个层面，是把丁真作为一个纯粹的生命个体来看待，觉得他是一个活生生的人，一个单纯自然的大男孩。 这两个角度没有谁更傲慢谁更正确，只是所站的立场不同而已。

有人觉得本期嘉宾们的态度傲慢，我却觉得、因为她们说了真话，有时真话就是那么刺耳。 之前看过一篇文章，丁真的一夜爆红，有一个重要原因在于、内陆国人对于藏族的一种“从自我角度”的想象的认知。丁真代表的，是这种视角出来的几近完美的人设。除了丁真那符合很多女性的“甜野”的外表，有多少人真正对丁真这个人有兴趣？对丁真所在的理塘，藏区人的生活和文化产生“我想对多了解一点”的，并且可能愿意持久地去了解呢？要知道关于藏区的电影、这几年除了一部《冈仁波齐》，整体的票房都非常惨淡。 回到丁真、一个人（或者一个人设）要长久走红，无非就是靠两点。一个是TA自己，一个是背后的团队。现如今后者的力量更加重要早已毋庸置疑。如果团队没有办法把大家对于“丁真的美貌”转移到其他地方（理塘，藏区文化，etc）假以时日，丁真的热度不再几乎是可以预见的。毕竟，在几秒几分钟内产生的情感、消逝得也会很快。 作为我个人，我很希望丁真背后的团队可以花时间和精力慢慢培养“丁真”这个招牌、让TA发扬光大并助理塘发展一臂之力。我也希望，丁真可以最大限度地掌握自己的命运。成名只是一个开始。祝他们都好吧。

“签约的国资企业只是合同工”这一点，还是shock到我了。他的走红就像是一股浪潮，向他冲击而来，他被卷入其中。但浪潮退去以后呢？......希望他能够平静地撤退（retreat），抑或是顺利地留下来。从这个意义上来说，走红对于一个毫无准备的个体而言，是一种幸运，但也是更深层次的不幸。

嘉宾对抖音和快手的那段分析真的相当专业了。

这集听的很不舒服…

这期嘉宾一听就是广告从业人员，讲的蛮专业的，丁真现象只要有助于他本人，有助于当地旅游和扶贫，应该鼓励，我自驾去过当地，很美的，听完这期又想去了，呵呵。。。。。

15:34 这期嘉宾好讨嫌……

35:51我并不觉得嘉宾和主持人傲慢，很多收到高等教育，中产家庭选秀出来的年轻人，也是不懂规则和市场而被资本利用，一阵热度之后，自己反而没有了选择。 为什么举上面那个例子？是因为丁真未受到高等教育，接触互联网社会较少，没有自己的作品，这些条件都使他的环境更加的恶劣。 而且不仅仅是丁真，即使是有一定社会经验，受到高等教育的人，在自己不熟悉的领域，很多时候你能做的也不过是听别人安排，也是嘉宾口中的“提线木偶”。这个词确实很难听，但在不了解你所处的环境下，谁都可能变成那样。。。 而当地对丁真的炒作，不仅仅是当地的问题，是社会问题。当然部分男性对他的恶意也是其中之一。 丁真过去的生活虽然自由但是并不如意，所以他选择了3500的“铁饭碗”。如果是合同工，热度过去，他又何去何从呢？ 见了人间的险恶，回到以前的生活？他还回的去吗？当地能接受他吗？

我也喜欢可爱野性的丁真，但我觉得这期主持人和嘉宾从专业的角度分析得挺客观的，并没有所谓的“傲慢”，只是就事论事，也讲到了很多之前我没有想到的一些问题，还是有所启发

希望嘉宾看待丁真走红这件事上，多一点媒体社会学视角。

honestly并没有觉得这期嘉宾很讨嫌...播客本身就定位在广告营销方向，在这种语境下丁真就是一个流量柱，何必苛求嘉宾一定要讲出来社会学角度的深析呢？