乾与坤是截然相反的两个卦，在常规的理解中，被视为阳和阴这鲜明对立的两方。然而，在周易中，乾坤却有着相同的“开头”，那就是元和亨这两个字。若应用于品牌营销，在我看来就分别代表着品牌的使命和人心的规则。



如果说品牌定位是决定商业的机会，那么，品牌使命则决定了商业的可能性。品牌可以不把使命写在对外的宣称里，却不能没有使命感。这对于品牌的拥有者、创立者和经营者来说，是至关重要的原始命题。



而从李宁和元气森林的两个案例故事里，我们会发现：品牌使命与人心规则之间，并不总是那么合拍。遵从使命又顺应人心，这是营销最重要的挑战。



在今天这个时代，尤其如此。



【主播】

锤总，映天下策略合伙人



【时间轴】

01:11  分析共性，是理解矛盾双方的有效方式

03:05  乾和坤的共性：元，亨。顺便聊聊吉凶悔吝

04:51  从孔子的观点理解元和亨：良好的初心与规则意识

07:00  算命，算的是宿命还是使命？

09:45  预测学不是为了看到未来，而是找出你心中的why

11:55  品牌营销最重要的不是对外沟通，而是跟自己做交流

12:56  品牌使命：最容易被轻视和误解的概念

15:02  我服务过的那个“不合格的”品牌使命

16:05  本期猜猜猜：5个著名品牌的品牌使命，你会想起它是谁么？

19:42  亨，是人心规则。好的念头往往遭遇“人心成见的拒绝”

24:35  李宁官网大事记里的“秘密”

25:14  李宁的案例故事：【90后李宁】遇到的“人心拒绝”

31:11  为什么积极成为国牌骄傲并拥抱年轻群体的李宁，会在10年前碰壁？

37:05  马后炮：穿越回去，我会建议李宁怎样做？

39:48  卖水+卖可乐：元气森林对元和亨的选择

51:23  乾坤朗朗，守元明亨

52:20  结束语：读一下恒大集团的品牌宗旨



【BGM】

Musical Chinese 6 - SFX Producer

Musical Oriental 2 - SFX Producer



【Staff】

视觉设计：qiqi

制作监制：hec