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时长:
16分钟
播放:
294
发布:
2年前
简介...
https://xiaoyuzhoufm.com

过去这些年,我自己在营销服务的维度和内容上有了很多的扩展,在不断学习和变化的过程中,有一个强烈的感受始终伴随着我:营销从业者的专业状态以及看待和思考营销这件事的角度和方式,都令我产生了困扰——越来越多的人脱离了对基本营销逻辑和概念的重视和研究。


这个世界上任何一个有着专业价值的职业都不可能忽视基本功。所以,我希望通过对自己一些观察和思考的表述,以及一些案例的简述,引发大家对营销基础概念和商业基本逻辑问题的重视。我试图用尽可能短时间的表达,引起大家对基础和本质思考的时间投入,这是营销好司【基】系列的原始出发点。


1 典型的问题:


•传播应该谈生意还是谈媒介。


→consumer journey被理解为触点行为。


→trigger与战胜战败研究设计越来越少见。


→媒介变渠道,但很难变品牌。


•低专业化的职业主义


→概念的模糊定义与混淆


2 sell more和sell to more:


• 是决定4p商业模式的前提问题,也是明确商业的阶段战略的关键。


→以宠物店的例子,介绍sell more与sell to more的差异


→两种商业逻辑带来了不同的“中国本土化策略”:山姆超市的会员制和星巴克“第三空间”的本土化)


【主播】


锤总,映天下策略合伙人




【BGM】


Morning Traffic - Raymond Grouse




【Staff】


视觉设计:qiqi


制作监制:hec

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...
Monster-Kelvin
2年前 江苏
2
底层逻辑都是十分直白的描述和释义,建议还是多听几遍,在当下这么浮躁的时代,这样的深度知识是弥足珍贵.
阿飞只是个代号
2年前 上海
0
锤总老司机又开新课了!
吾瓦Woowa
2年前 上海
0
时间过短了,搬好小板凳正打算听您展开说说怎么就结束了。咱能不能单集时长翻个倍😄,毕竟基情确实太重要了。
LEON_On
2年前 安徽
0
让爱你的人更爱你
宽法师
2年前 江苏
0
越关注结果,越脱离本质,混淆视听的乙方比比皆是,只看数字和老板偏好的甲方也大有人在。我们对于营销管理这个舶来品丧失了基本的尊重,因为我们特有的媒介环境和渠道变化,在逐渐蒙蔽很多真知灼见。但烟雾终将散去。北斗依然闪亮。
BeyondPod
1年前 上海
0
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