618结束已有一段时间，全平台榜单值得各行业长期研究。从美妆赛道看，一个重要趋势是：韩妆退得迅猛，国妆挤得艰难。

不难注意到，连续几年排进天猫大促美妆榜前十的韩妆品牌“The History of Whoo（后）”，去年开始消失在天猫榜；就连其营销主阵地抖音、快手，今年618成绩也大不如前——在抖音，从曾经的美妆榜第1名滑至第6名，在快手则飞出榜单之外。

本期一财商学院将以“The History of Whoo（后）”（以下简称“Whoo后”）为案例代表，分析韩妆退化的关键原因。同样地，这也是国货美妆的进击之路，更是中国品牌应该警醒的几个共性错误。

00:55Whoo后最新成绩

01:44败因1：做单一平台的巨婴，发育不良

04:38败因2：价格刺激恶性循环，产品定位“难出宫门”

07:16败因3：韩妆不努力，国货强势冲