【主理人来信📨 文/艾勇】
欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇
《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》
《自由探戈》 《第二性》 《成为巴菲特 | 价投村》
本期是《社交千斤顶》与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。
既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。
我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。
大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。
“第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。
【嘉宾介绍】
美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑
映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
* 映天下 | DTC Lab 创始人
* CPA中文播客社区联合发起人
* 《播客时代：用声音打造影响力》作者
【时间线】
00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺
00:02:55 盘点2025微博年度关键词
00:06:55 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射
00:10:38 一点不意外，老登营销的崩盘
00:12:46 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼”
00:20:22 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感”
00:26:05 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗
00:28:19 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆
00:34:13 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说
00:40:03 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁
00:44:56 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机”
00:48:45 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味
00:55:09 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风
01:03:26 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋
01:04:55 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战
01:12:48 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介
【本期福利】
我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》
———————分界线———————
【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：蛋挞（播客公社）
【Space】
BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港