节目简介
来源：小宇宙本期节目，欢迎益普索包装创新洞察专家Nicol，和我们一起，把食品饮料包装的秘密层层剖析。
到底是什么让你在货架前一眼停住？平视真的是黄金位置吗？牛奶从玻璃瓶变方盒再变回圆瓶，背后藏着什么逻辑？薯片袋装与桶装的区别，居然和生产工艺、消费场景强相关？无糖茶方瓶、汽水圆瓶，为什么不能互换？好看的包装一定好卖吗？椰树式 “丑包装” 爆火的底层逻辑是什么？都2026 年了，反人类包装为何依然存在？品牌如何测试出最好卖的包装？
包装早已不是产品的 “衣服”，而是品牌与消费者最短、最快、最直接的沟通桥梁。
听完节目，欢迎来评论区聊聊：你最受不了的反人类包装是什么？又会为哪些好包装买单？
主播｜Patrick 、 Cecilia
嘉宾｜益普索包装创新洞察专家：Nicol 邝慧瑜
/ 时间轴 /
02:47 货架黄金位置的真相：平视并不一定=最好
05:29 牛奶包装进化史：圆玻璃瓶→方纸盒→圆塑料瓶的供应链密码
13:30 薯片袋装 vs 桶装：场景、工艺完全不同
15:37 可口可乐曲线瓶：凭触觉、碎片都能识别的品牌资产
19:12 3米外要醒目，1.5 米要能被识别，30 厘米要靠文字说服
26:02 抽象、具象、丑包装：风格如何适配人群与品牌？
35:55 超大包装 vs 迷你装：视觉、渠道、场景的精准设计
44:52 包装测试的关键：不靠口头喜欢，看真实购物行为
/ 名词解释及相关图片 /
利乐
利乐（Tetra Pak） 是全球食品加工与包装解决方案的龙头企业，1951 年创立于瑞典，以革命性的无菌纸包装技术改变了全球液态食品行业。1979 年，利乐第一条灌装线在广州投产。此后，深度参与中国乳业崛起，助力伊利、蒙牛等实现常温奶全国化。
此前圆形牛奶包装图
利乐方形牛奶包装图
乐事经典薯片包装vs环球甄选系列薯片包装图
力士货架对比图
Tropicana包装变化图
711 100%椰子水包装
益生元可口可乐包装
想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！
如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。
联系方式：zhaiqian_cecilia
期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！
/「商业有厘头」听友群 /
加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问
联系方式：youlitou668
制作：大声创想工作室
小宇宙热评
共 14 条 · 按点赞排序-
3
雯华若锦_sSXj TOP 1
· 北京
11:42 玻璃瓶可乐更爽的原因终于get
-
3HD1043062f TOP 2
· 上海
为什么对高端那么执念，这种消费主义教化真的是深入人心，你有这个执念的时候生产端就会分等级，而分等级本生就是一种资源浪费
-
1
时间SH TOP 3
· 天津
火腿肠这个真是太对了
-
1
Funa
· 中国香港
43:43 这个是个很普通的圣诞Calendar，不只是venchi有的，且他们的是贵的版本的～ 在欧洲超市里面也有，小孩子们很喜欢😂
-
1
悠悠~雨主儿
· 北京
43:51 我也很喜欢Venchi的圣诞礼盒！虽然其他品牌各品类也做，但就是每年都会更期待Venchi成了习惯
-
1
时间SH
· 天津
圣诞巧克力这个不是venchi独创的 圣诞节每个品牌都会有类似的24天倒计时包装
-
1
老洪叔了
· 福建
ai录制的么，没意思
-
0
momo_Hd3r
· 四川
图片看不到
-
0Minimomomini
· 北京
利乐包装竟然还有过金字塔形状的
-
0
Minimomomini
· 北京
难怪塑料瓶的气儿不如玻璃瓶的足
