043. 抖音与DVD：短视频的火爆是突然出现的吗

抖音让人无法理解。

大众了解的抖音是这样的：抖音不仅席卷了中国，而且Tiktok首次作为中国互联网公司开发的产品，成为老外生活中的主流软件。阿里和腾讯从未真正实现过的「出海」愿望，被字节跳动给实现了。之所以能够实现，是因为抖音和Tiktok创造了这种上下滑动切换视频的巧妙操作方式，配合个性化推荐算法，让人沉迷于短视频无法自拔。

如果这种描述是正确的，那么在我们会感觉到，在抖音这里，许多商业规律仿佛失效了：传统认为，新事物都有一个发展过程，但是抖音给的感觉却像是「横空出世」的。这种突然爆发看起来有点不合逻辑。

在我们的节目中，我们对字节跳动这款短视频产品进行了迷因链条分析。实际上，抖音并不是横空出世的，而是有着清晰的发展路径。甚至早在20世纪末，就已经有类似模式的探索。同时，本期节目也聊到了「无意识设计」和深泽直人等话题，欢迎收听

下图为Mindie界面：

下图为Musical.ly操作界面：

下图为深泽直人设计的无印良品壁挂式CD唱机：

下图为深泽直人设计的包装：

🎯时间轴

04:12 短视频鼻祖Vine与其启发之下的Mindie

10:14 Musical.ly奠定了抖音和Tiktok的精神实质

16:15 字节跳动的个性化推荐算法成为抖音的灵魂

20:48 关于个性化视频推荐算法的发展背景

25:54 乔布斯曾经因为看好“视频”的未来而耽误了苹果的发展

31:19 抖音的上下滑动操作与「无意识设计」

🎯节目主播

范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论讲师

🎯背景音乐

《晚钟》—阁楼演奏班乐队

🎯作品外链

书籍：

《字节跳动：从0到1的秘密》[英]马修·布伦南

文章：

韩姝哲. 浅析设计大师深泽直人及其"无意识设计"[J]. 艺术大观, 2019, 000(026):P.1-3.

Affordance（可供性）和设计

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