10月16日，阔别6年的维密秀正式回归，却不尽人意。

从曾经的全民盛世，到如今超模也拉不回来的衰败，这几十年里，维秘到底经历了什么，又反映出了怎样的社会变迁？

维密的衰落，似乎与女性主义的崛起离不开关系。但这是全部的真相吗？我们不完全同意。毕竟，维密的产品线也并不是只有性感这条路线。维秘也一直尝试在“性感”这个路线之外致力于满足更多样的需求，但是似乎没能在舒适、运动范畴内复制成功。

以及，强调性感，就一定是为了取悦男性吗？今天，性感，不再有市场了吗？

从维密开始走向衰落的2013年横向来看，当时似乎还同时发生了很多事：以设计和销售正装鞋为主的百丽业绩也在下滑、高奢品牌的设计开始呈现街头化、公知翻车，等等。似乎全社会在经历一场“精英叙事”的祛魅和瓦解。

本期，我们尝试从多个视角，来解读维密衰落这一现象背后的商业和社会学逻辑。

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【时光机】

00:30 2024维密秀回归大翻车，爷青并没有回

05:55 女性内衣小史，从贵族束身衣到现代女性胸衣

08:56 维密品牌的发展历史，90年代成为全美最大内衣零售品牌

11:01 1995年维密开始推出维密秀，2000年以后步入鼎盛时期

14:52 2009年后销售业绩一路下滑，2015年维密秀收视率开始下降

15:32 公司身陷制造身材焦虑和高管性骚扰等丑闻泥潭

16:58 维密秀自身的业务能力和专业度也在下降

17:55 维密生意的衰落仅因女性独立意识崛起吗？不完全认同

18:35 “性感”之外亦有多条产品线，以满足舒适、运动等多样化需求，但没能获得市场反响，且节奏慢半拍

23:10 产品力本身槽点多，性价比受质疑

26:21 丑闻对品牌形象的致命打击

26:44 性感是否一定为了取悦男性？品牌如何坚持自己的调性？

27:33 取决于性感是否具有主体性。Thierry Mugler和Schiaparelli两大品牌给出了正面案例。

30:31 政治正确对品牌定位的影响，走向了矫枉过正

33:02 维秘衰落的同时，同一老板旗下的另一个主打男色性感的品牌A&F也在衰落，这是巧合吗？

33:52 精英叙事的瓦解、顶层神秘感的消失，大家不再为品牌通过营造精英想象来实现商品销售这一行为买单

39:44 随着全球经济蜜月期的结束，传统精英叙事似乎又开始回归了

40:22 维密在中国市场实现逆势增长

42:55 维密进入中国13年来的策略调整与业绩变化

45:49 如今维秘的品牌内核是什么？这是它需要回答自己的问题

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【主播】

CK：16年金融大厂搬砖工，商业爱好者，干过投研，做过销售，梦想是成为一名小老板

Jessica：13年互联网大厂人类观察员，潜水攀岩，希望体验世界+探索自我