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简介...
「蕉下」裁撤整个品牌部门是近期的行业热点,白牌凶猛是另一个常常被提及的现象,做品牌在现阶段似乎越来越受到冷落甚至否定。
本期是与「品牌与否」的串台节目,我和从事品牌咨询工作十余年的鲍张羽老师一起聊了聊做品牌相关的各种话题,内容相对比较发散和开放,也欢迎大家在评论区发表自己的看法。
时间线:
02:51 「品牌与否」和「品牌快与慢」两档播客的名字,包含着类似对立关系的辩证思考
05:26 对品牌的理解往往从视觉开始,品牌化程度也跟行业有关
13:44 新兴品牌起步就会做好顶层设计
19:10 品牌在信任之外还有偏爱;如何看待溢价以及价格战
23:39 讲求品质的中产品牌依然有机会;特斯拉的成功路径
29:42 品牌是先有品还是先有牌
39:05 品牌咨询的传统模式会发生改变
43:19 如何看待小而美品牌以及体验型品牌
嘉宾介绍:
鲍张羽,播客《品牌与否》主播,资深品牌策略人,长期致力于研究并服务于企业品牌化和品牌升级领域,以品牌化的方式帮助中国制造业垂类领头企业打开欧美市场,以及帮助海外优秀品牌进入中国市场。
如果你喜欢这档播客,欢迎扫码进入听友群,期待更多交流!

主播...

EvaLiu

茶茶March12
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...

Tessie_D
10个月前
浙江
3
有个观点很有意思,品牌并不等于溢价,而是在对应价格带里做辩识。这也启发到,品牌不是纯高大上fancy的东西,做定位、品质、服务等细切口也是在做品牌
二哈BOY
10个月前
北京
3
我们已经丢失了传承的精神了。就个人体会来说,如今的商业环境更多倾向于赚快钱,而不是真正意义上的经营。
聚丰园吴彦祖
10个月前
未知
2
穿越周期的品牌确实很难。白牌也不能一直活在breakeven线上。品牌从经营上来说是溢价能力,没有溢价能力的企业很难活得久

你不要知道我是谁
10个月前
亚太地区
1
来了
二哈BOY
10个月前
北京
1
说的太对了!看看近年来那些所谓的“潮牌”,宣传、画面、口号等等,各个响亮有号召力,但品质奇差无比。最后,割完一波韭菜,撤了。

之东南
8个月前
上海
1
51:03 在地文化。去过大城市,体验过打卡式的旅游,就会想玩更独特小众的体验。更深度的连接。
HD1007567z
10个月前
上海
1
从鲍老师那儿来:)
陈鲨鱼
10个月前
广东
1
是不是先得定义一下什么是品牌才好往下讨论?

霓虹组
9个月前
未知
0
能占领心智的就是品牌

霓虹组
9个月前
未知
0
代言人还有用么?

霓虹组
9个月前
未知
0
品牌故事就是乾隆微服私访

iamAnna
9个月前
广东
0
建议把另外一位嘉宾主播的链接直接做进shownotes,主播可以学学。一点点便利操作,让我们听众能很快找到另外一位嘉宾的ID...
Charlieung
8个月前
上海
0
33:23 原来徕芬也引起各位大佬的关注了吗

你不要知道我是谁
10个月前
澳大利亚
0
39:47 那咨询公司是不是也是在做自己公司的branding😂