前瞻钱瞻：这是一次告别。不是对创意的告别，而是对传统广告时代的告别

我们亲历了广告最辉煌的时代，也正目送它走向谢幕。曾经被Mad Men不当总统就当广告人主宰的行业，如今被AI、算法、内容和文化反向吞噬。一切都在变——更深刻、更快速、更不可逆。

广告的“黄金时代”终究敌不过内容的“原子化爆炸”

20世纪广告靠电视CPC，21世纪初靠数字RTB，而到了2025年，没人再问“广告预算有多少”，而是在问：“你这个IP值不值得共鸣？你这段内容会不会被用户自发转发？”

三个信号，宣告广告的终结：

1. AI写出10万种广告文案，没人记得一句。
   
   


2. Z世代：我们不是目标受众，我们是主角！
   
   


3. 算法只奖励能引发共情的表达，而非押韵的Slogan。
   
   情绪 > 信息；文化 > 媒介；关系 > 触达。

广告已死，品牌的内容时代正在重构世界

内容≠广告，内容是一种表达，一种连接，一种“我愿意为它停留10秒”的理由。

品牌正在变成：

• 内容制造商（Media Brand）


• 文化参与者（Cultural Player）


• 共创发起者（Co-Creation Host）

而最强的品牌，成为生活方式的API——用户可以调用、嵌套、演绎、甚至改写。

品牌生存法则：不是“我要告诉你”，而是“我们一起创造”

再见，投放；你好，被需要。

再见，单向触达；你好，社群共鸣。

真正的增长不是来自“曝光”，而是来自让消费者觉得：这是我一部分的表达。

Takeaway：战略重构

1. 解构广告部，重组为内容共创实验室


2. 品牌不是logo，而是品牌宇宙+


3. KOL不是帮你卖货，而是让品牌进入文化与用户之桥


4. 预算从“投放”转向“构建内容资产”


5. 每条内容都要有“我愿意截图发给朋友”的价值


6. 内容即产品，产品即媒体


7. 用AI赋能创意，而不是替代创意


8. 每一次campaign，不是Campaign，而是一个可进化的文化版本


9. 最好的“广告”，是用户自发说出：“这说的就是我！”

广告的终点，是内容的起点

广告不是结束了，而是重生了——

重生为一种具有文化生命力的共创表达。

在这个时代，你不是在做广告。

你在做一个值得被信仰的品牌宇宙。

再·见！广告时代！

📌 互动问题：聊聊你的行业观察

1️⃣ 你最近一次被品牌“打动”是什么时候？

（比如：某个广告让你会心一笑，某个产品体验超出预期，或者某个品牌活动让你觉得“它懂我”）

👉 分享你的故事，我们整理成《2024真实共情案例库》

2️⃣ 如果预算增加30%，你会优先投在哪？

A) 用户体验优化（产品/服务升级）

B) 内容共创（和用户一起创作）

C) 新技术尝试（AI/AR/元宇宙等）

D) 数据工具（更精准的用户洞察）

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3️⃣ 你觉得未来5年，品牌最重要的能力是什么？

（比如：快速适应变化、深度用户理解、技术创新、文化共鸣……）

👉 点赞最高的答案将入选《下一个十年的品牌生存法则》