🕰️ 本期聚焦IP行业的动态，特别是潮玩领域，以泡泡玛特为例，畅聊其发展态势、业务策略及面临的挑战。泡泡玛特凭借其强大的IP运营能力、创新的商业模式，以及对盲盒形式的巧妙运用，成功吸引了大量用户并提升了品牌影响力。

讨论强调了理解目标用户、重视审美在产品设计中的作用，以及在投资和市场分析中摒弃成见的重要性。同时，也提到了潮玩行业特有的时尚风险、竞争对手威胁以及IP生命周期的不确定性。

录制时间：2025年5月28日

🎺本期嘉宾

杨禹琦：现就职于某硬科技方向为主的一级人民币基金，从事一级新消费投资4年，关注宠物、茶饮、烘焙、潮玩、饰品等行业。2024年初开始转型二级市场，无二级消费分析框架，不得已在二级寻找练手标的公司时关注到泡泡玛特，持续跟踪至今。

投资实战派主理人：大卫，专注于股票投资，构建了一套开源的投研系统，持续跟踪大消费，大科技，大周期等领域；经历多个经济周期和市场环境，对企业生命周期及地缘政治周期有独到理解。

*本期节目仅为嘉宾个人经验分享，不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。

💿 播客概览时间轴

00:00 探讨泡泡玛特的商业模式与投资风险

08:42 泡泡玛特创始人王宁的创业历程及零售策略

24:24 泡泡玛特的商业模式和投资价值探讨

39:57 盲盒经济：用户访谈揭示核心价值与消费心理

44:42 盲盒模式与IP运营策略探讨

55:20 泡泡玛特的商业模式与渠道运营

01:08:31 泡泡玛特主题乐园与IP文化输出

01:12:39 糖胶毛绒产品和出海市场策略激活IP生命力

01:15:30 泡泡玛特的多元化产品策略与平台化运营

01:19:37 潮玩品牌在欧美市场的潜力与挑战

01:23:02 泡泡玛特的IP运营与投资价值分析

01:27:42 泡玛特未来五年的发展预期与IP策略

01:38:51 潮玩行业的商业模式与风险分析

01:44:00 拓展能力圈：IP行业与新消费研究的三句话

书籍推荐

“详谈”系列是知名商业记者李翔撰写的系列人物访谈，“详谈·商业现场”是对仍在一线的企业家的采访，带着来自现场的粗粝与力量、残酷与希望，是一部以人为单位的价值创造史。

本书是李翔对泡泡玛特创始人王宁的访谈实录，分五部分全面展现了王宁的创业故事、商业智慧和泡泡玛特的发展历程。书中不仅探讨了品牌定位、IP商业模式、市场运营理念，还涉及管理核心、全球化战略，以及王宁的《福布斯》专访和高管自述。

帮助中国中小企业家、创业者深入理解新消费市场的需求和发展趋势，并用泡泡玛特的商业故事证明：每个小品类都可以诞生伟大的公司。

节目简介

投资不迷茫，实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。

投资实战派“知识星球”，主要提供：播客的文字版+高质量信息源；全球精选50公司持续跟踪，可以在知识星球中搜索“实战派”。

投资实战派“精选50Club”，两大活动主题：深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司，提供少量精选50Club付费旁听会员名额。（见文末图片）

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