疯投圈

38. 运动用品市场风云再起

67分钟 6,656 6年前

主播

投资人黄海 1 档播客

Rio 4 档播客

节目简介

来源：小宇宙

曾几何时，由于过度扩张过程中产生的库存和渠道问题给国产运动品牌带来了数年的低潮期。如今，李宁、安踏等国产品牌通过不同路径重现强劲增长势头。近日浑水连发四篇报告做空安踏，与此同时李宁股价再创新高。在体育行业创业热潮中，服装用品依旧是表现最好、潜力最大的赛道。

安踏率先成功转为直营模式，收购 FILA 等国际运动时尚品牌，年增长率达到45%，甚至高于腾讯。李宁通过「中国李宁」的潮流化重生，连续登录各地时装周，重新赢得年轻人青睐。这两家国内运动品牌过去一年股价均大幅增长，李宁股价更是一年内翻了三倍。巨头之外，中美两国也有更多中小品牌陆续进入消费者的视野：努力营造用户社区和文化的 lululemon，主打专业功能性的 Under Armour，将时尚和运动紧密结合的「粒子狂热」等等。本期节目中黄海和 Rio 一起探讨运动市场最新趋势。

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ADA爱吃又

5年前

19年10月可能lululemon还只有十数家店。而扩展到20年8月的今天，从上海数家店的购物体验来说……店员热情阳光的感觉已经不复存在了，特意跑了几家店，店员都有点把自己品牌当奢侈品了，那种虽然客户不懂但是很乐意很热情向客户分享品牌产品和理念的店员也没见过了。不知道是快速扩张导致的培训不到位还是说品牌方在中国有别的策略？