Vol.98 品牌消费年终复盘：深聊100个创始人，拆解2025营销创新

「主播：熊伟林（能一），天下网商总经理 」
本期播客是我们一年来调研的总结，内容来自于2025年天下网商新网商峰会年终演讲。主题是2025营销创新和未来品牌，40分钟带你见证2025年中国品牌营销的深度变革。
其中包括的案例有：亚朵零售业务创新，罗莱创新直播卖货重塑渠道逻辑；凯乐石跑山系列赛事营销；爱仕达、STANLEY新闻借势;美的净水器、仰望U8事件营销;元气森林、一颗大精准传递健康感，希乐钛材料升级。浴见打造沐浴愉悦体验;百胜图咖啡机，赋予咖啡可玩性;老铺黄金、琳朝珠宝引领审美革命，泡泡玛特释放IP价值赋能增长。特斯拉、巴塔哥尼亚、三顿半的品牌叙事和参与感打造。
从“功能满足”到“场景构建”，从“形象塑造”到“情感共鸣”，从确定性到向往感再到参与感。2026年，愿所有品牌主理人都能借势破局，在竞争中实现质的飞跃，让品牌真正成为用户生活的温暖陪伴。
一起期待更精彩的中国品牌时代！
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时间线：
03:51 品牌营销创新：从功能到场景的转变
11:22 功能质量安全冗余：打造消费者惊喜体验的关键
20:42 健康潮流下的品牌创新与市场机遇
33:27 审美创新引领品牌破圈增长
41:22 共鸣营销：让消费者参与社会问题解决
44:07 品牌构建：确定性、向往感与参与感的融合