主播
节目简介
来源：小宇宙
清明节，适合做品牌营销吗？品牌是“坟头蹦迪”还是“雨中送伞”？
清明节，几乎是所有品牌营销日历上唯一被“默契跳过”的节日。谈生死，太沉重；搞促销，不合时宜。但总有品牌“头铁”入场，结果惨烈翻车；也有品牌凭借真诚与智慧，成功走进了用户心里。本期节目，从业十余年的资深品牌营销人鹿依Claire，将带你深入清明营销的“雷区”与“无人区”，拆解蔚来、魅族的翻车现场，剖析小红书、饿了么的走心操作。你会发现，最高级的沟通，从不在于追逐热点，而在于理解人心。
本期亮点（金句收藏）：
* “在清明节，品牌最好的姿态，不是高高在上的演说者，而是有同理心的倾听者。”
* “翻车的品牌，往往犯了三个错误：缺乏敬畏、强行关联、娱乐化严肃议题。”
* “成功的营销，是帮助用户在生死对话中，找到继续前行的勇气，为传统文化注入新时代的理解。”
* “当品牌选择做情感的摆渡人、文化的传承者时，商业行为便获得了超越交易的情感厚度。”
适合谁听：
* 品牌主、市场/运营从业者，想把握节日营销的分寸感。
* 对商业案例、广告社会学感兴趣的好奇宝宝。
* 普通消费者，想看懂品牌行为背后的逻辑与情感博弈。
Timeline（章节导览）：
* 00:00-02:00 开场寒暄与问题抛出：为什么品牌集体“跳过”清明节？
* 02:00-07:00 翻车实录一：蔚来“乐道”汽车——“清明换电随时走”七个字，如何引发舆论风暴与人事地震？
* 07:00-10:30 翻车实录二：魅族手机——“祭奠被干掉的广告”，在清明节抖机灵为何必然翻车？
* 10:30-12:00 更多古早“冥场面”回顾：安全套、房地产的离谱操作。
* 12:00-14:30 优秀案例一：小红书的“墓志铭”——如何将“禁忌”话题，升华为一场关于生命意义的公共讨论？
* 14:30-16:00 优秀案例二：饿了么的“相信爱”——如何用“一份忌口的炒饭”，实现“情感的即时抵达”？
* 16:00-16:45 优秀案例三：旺旺的“拜拜”——如何巧妙借用民间习俗，做出轻松诙谐的差异化营销？
* 16:45-17:30 核心总结：清明营销的“三大禁忌”与“四大心法”。
* 17:30-18:00 主持人总结、自我介绍与互动邀请。
主持人总结：
清明的核心是情感，是敬畏，是连接生死两端的沉思。翻车的品牌，错在将这里视为普通的“流量节点”，用生硬的商业逻辑解构一切。而成功的品牌，胜在将自身化为一座“桥梁”——或是承接情感的容器，或是升华思考的媒介，或是习俗传承的伙伴。这堂课告诉我们，最高级的营销，永远源于最深切的共情和对文化本质的尊重。希望这些案例，能为你带来启发。
主播介绍
鹿依 Claire—— 交大硕士，前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。
全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire
添加微信 luyiclaire，进群交流品牌与增长话题。
清明节，几乎是所有品牌营销日历上唯一被“默契跳过”的节日。谈生死，太沉重；搞促销，不合时宜。但总有品牌“头铁”入场，结果惨烈翻车；也有品牌凭借真诚与智慧，成功走进了用户心里。本期节目，从业十余年的资深品牌营销人鹿依Claire，将带你深入清明营销的“雷区”与“无人区”，拆解蔚来、魅族的翻车现场，剖析小红书、饿了么的走心操作。你会发现，最高级的沟通，从不在于追逐热点，而在于理解人心。
本期亮点（金句收藏）：
* “在清明节，品牌最好的姿态，不是高高在上的演说者，而是有同理心的倾听者。”
* “翻车的品牌，往往犯了三个错误：缺乏敬畏、强行关联、娱乐化严肃议题。”
* “成功的营销，是帮助用户在生死对话中，找到继续前行的勇气，为传统文化注入新时代的理解。”
* “当品牌选择做情感的摆渡人、文化的传承者时，商业行为便获得了超越交易的情感厚度。”
适合谁听：
* 品牌主、市场/运营从业者，想把握节日营销的分寸感。
* 对商业案例、广告社会学感兴趣的好奇宝宝。
* 普通消费者，想看懂品牌行为背后的逻辑与情感博弈。
Timeline（章节导览）：
* 00:00-02:00 开场寒暄与问题抛出：为什么品牌集体“跳过”清明节？
* 02:00-07:00 翻车实录一：蔚来“乐道”汽车——“清明换电随时走”七个字，如何引发舆论风暴与人事地震？
* 07:00-10:30 翻车实录二：魅族手机——“祭奠被干掉的广告”，在清明节抖机灵为何必然翻车？
* 10:30-12:00 更多古早“冥场面”回顾：安全套、房地产的离谱操作。
* 12:00-14:30 优秀案例一：小红书的“墓志铭”——如何将“禁忌”话题，升华为一场关于生命意义的公共讨论？
* 14:30-16:00 优秀案例二：饿了么的“相信爱”——如何用“一份忌口的炒饭”，实现“情感的即时抵达”？
* 16:00-16:45 优秀案例三：旺旺的“拜拜”——如何巧妙借用民间习俗，做出轻松诙谐的差异化营销？
* 16:45-17:30 核心总结：清明营销的“三大禁忌”与“四大心法”。
* 17:30-18:00 主持人总结、自我介绍与互动邀请。
主持人总结：
清明的核心是情感，是敬畏，是连接生死两端的沉思。翻车的品牌，错在将这里视为普通的“流量节点”，用生硬的商业逻辑解构一切。而成功的品牌，胜在将自身化为一座“桥梁”——或是承接情感的容器，或是升华思考的媒介，或是习俗传承的伙伴。这堂课告诉我们，最高级的营销，永远源于最深切的共情和对文化本质的尊重。希望这些案例，能为你带来启发。
主播介绍
鹿依 Claire—— 交大硕士，前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。
全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire
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