在算法重塑内容分发逻辑的时代，在流量焦虑侵蚀创作根基的洪流中，“媒介”一词，正面临前所未有的身份危机与复兴挑战。

从5月8日起，M360 媒介360启动了“媒介复兴360度宣言”行动，倡导平台方、媒体人、创作者、品牌、机构与普通用户，重返“媒介的初心”——不仅是信息分发系统，更应是推动文化、技术、公共精神与社会文明的系统引擎。

SHOWNOTES

1:22   媒介生态的文化失序是由于AI语料的低质化，造成了信息污染。

3:38   国外媒体不管是在文化领域以及社会价值方面，有很多的平衡性。

6:22   传统媒体是有文化导向性的，媒介存在的力量是对社会公共空间建设的导向。

8:20   媒介复兴，首要的就是媒介本媒要复兴。

9:27   平台是算法导向的，算法没有价值观，但平台应该责任感。

12:49  算法可能造成奶头效应，但算法跟优质内容的投入并不矛盾。

15:53  发展好的媒介，用户的参与度是非常之高。

20:19  中国媒介非常大的痛点是在于唯广告论。

PART I：媒介为何必须复兴？

媒介崩塌的真实景象，不仅仅是“内容低质化”与“注意力碎片化”，而是文明操作系统的信号断裂。以下是当下中国媒介面临的四重深层症候：

1. 算法导向失衡：从叙事退化到“段子崩塌”

短视频平台极致优化“3秒留人”的开场逻辑，将内容创作推入“瞬时娱乐”的死循环，牺牲了结构、深度、知识与情绪的层次。

2. 知识系统断裂：信息的“即焚”时代

用户每天刷屏数小时，却难以记住有价值的信息，媒体未能构建“知识的沉淀机制”。中国急需拥有如 Google Scholar 或 Netflix 般的“文化知识中台”。

3. 平台责任缺位：算法无善恶，但平台有价值观

Google 以Art & Culture、Google Scholar等公共机制，体现了媒介平台对“艺术、知识、文化民主”的承担。而中国多数平台仍停留在商业变现逻辑，缺乏内容伦理设计。

4. 创作者生态失衡：好内容难生，流量分配失公

优质创作者、知识型视频、纪实内容在算法分发中处于边缘。投流驱动一切、娱乐至上，抹杀了多样性与责任表达空间。

PART II：全球范式启示：Netflix × Google × BBC

Netflix：算法的文明担当

Netflix 不仅运用算法推荐，更将其用于内容孵化、制作预算、剧集走向的系统决策。2025年其内容投资达1300亿人民币，同时支持全球多元文化表达（《鱿鱼游戏》《纸钞屋》等）。算法不应是平庸之源，而应是文化交汇的智慧分配器。

Google：知识民主与艺术博物馆

Google Scholar收录4亿学术论文，日搜索量达35亿次，推动“知识低门槛获取”；其Art & Culture项目更将卢浮宫、大英博物馆在线化，成为数字时代文化普及范式。

BBC：国家级公共媒介典范

BBC以《地球脉动》《神秘博士》《国家宝藏》等节目，构建了“公共责任＋文化精品”的内容系统。不依赖流量而定义权威，以社会信任构筑价值高地。

PART III：中国媒介系统应如何重构？

1. 重建“内容责任链”：从创作机制到价值引导

平台应明确“公共文化责任”，设立专属基金扶持优质内容，并建立“结构化内容知识系统”而非单次爆款。

2. 建立“流量+结构”协同机制

不仅奖励“前3秒点击率”，更应设定“深度完成率”、“用户收藏转发比”等指标，以激励具有持续影响力的内容。

3. 知识性与审美性内容优待机制

鼓励像《典籍里的中国》《诗词大会》《国家宝藏》等文创IP多元演进，支持“跨时空文化重构”的创意表达。

4. 内容共创机制设计升级

尊重创作者的内容资产权利，优化分润机制；区别化流量支持知识型、纪录型、艺术型内容。

PART IV：媒介的下一站：从“分发系统”到“文明平台”

媒介的终极价值，并非只是内容传输的通道，而应是构建“社会共识”、“文化记忆”与“美学秩序”的核心载体。

未来的中国媒介应不止于追逐热点，而是：

• 与科技深度协同


• 担负文化前沿的导航功能


• 构建用户知识图谱与审美地图


• 生成“社会信任”与“价值复利”

🔟 Final Takeaways｜媒介复兴10条行动原则

1. 媒介是社会操作系统的接口，不是娱乐分发机。


2. 算法应被训练成文明的工具，不是注意力收割者。


3. 内容投资不应唯投流导向，而需构建可复利的知识系统。


4. 平台需确立清晰价值观，引导正向内容生态。


5. 短视频不等于短视，娱乐不等于浅薄。


6. 构建知识与美学并重的“结构内容推荐机制”。


7. 激活创作者的参与感与共创权，优化流量与收益分配。


8. 加强公共文化内容供给，支持跨媒介叙事实验。


9. 打造面向未来的“多模态内容价值评价系统”。


10. 重建媒介的信任力，成为推动社会进化的文化引擎。

在媒介成为“流量矿井”与“即焚信息工厂”的今天，我们需要重新书写“媒介为何存在”。不只是为了娱乐、传播和变现，更是为了保存时代的精神，传递知识与信仰，连接科技与文化，唤起对生活的尊重与人类文明的未来自觉。

媒介的复兴，从我们每一个人开始——内容的选择者、平台的建设者、创作的生产者、社会的共建者。

让我们在算法洪流之中，为文明留一盏长明灯。

欢迎你加入【媒介复兴360度 × 前瞻十日坛】的共建之中。

3个互动提问

1. 你最近看过的最有价值的内容是什么？它是在哪个平台被推荐给你的？为什么它打动你？


2. 你是否觉得自己每天刷屏的时间在变长，但能记住的内容却在变少？你希望媒体为你提供怎样的内容？


3. 如果你是一个平台决策者，你会如何改写“内容的分发算法”？你最想优先支持哪类创作者？