听完了，这期涉及的东西还挺硬核的（两位文科生不容易） 原来，由于苹果隐私政策，导致广告投放越来越不精准，特别是Facebook的投放，成本也越来越高。因此Moloco孕育而生，果然是兵来将挡 水来土掩，市场总会发展出应对新世界的新工具。没有足够精准的隐私数据，那就用AI把广泛存在的模糊行为数据进行反向推算，从而实现精准的用户画像，让广告投放到更需要的用户哪里，这个技术太天才了👍 这期还学到一个关键新知识，这就是DSP，AI的总结如下： 在海外，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）是一种程序化广告投放平台，它为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，允许他们实现受众选择和管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定、投放和优化等操作 。DSP通过埋点或与第三方分析工具合作获取用户数据，如使用Google Analytics或Adobe Analytics，然后利用这些数据进行精准的广告定位 。 DSP通常包括四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统 。竞价系统帮助广告主在RTB市场上进行广告流量的精准竞价采买和展示，这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计 。策略系统则根据用户预先设置以及算法优化配置的广告策略，对竞价请求进行处理 。 在海外，DSP广告可以访问广泛的广告库存，包括多个广告交易平台（Ad Exchanges）、广告网络，甚至直接从出版商那里购买广告位 。亚马逊DSP广告利用亚马逊的用户数据进行广告定位，提供更深入的客户洞察和更精准的目标定位能力 。 DSP广告的优势在于其精准投放能力，确保产品广告直接展示给那些真正感兴趣或者需要的人看，相比传统广告方式，DSP广告更像是定向送达，只给想看的人看，更加高效和针对性强 。DSP广告投放的挑战包括确保广告预算的有效使用、避免广告欺诈、维护品牌安全、实现精准的受众定位、以及对广告效果进行实时监控和优化 。 衡量DSP广告成功的关键指标包括点击率（CTR）、转化率（Conversion Rate）、每次展示成本（CPM）、每次点击成本（CPC）和返回投资比率（ROI） 。通过不断分析这些数据并优化广告策略，广告主可以提高广告活动的整体效果 。 总的来说，海外的DSP业务是一个高度自动化、数据驱动的广告购买和投放平台，它利用先进的技术实现广告的精准定位和高效投放，帮助广告主在全球范围内扩大品牌影响力和市场份额。

听完这期节目，有几个直观的感受： 1.眼前一亮：原来游戏出海不只是把游戏卖到国外那么简单，还得用上机器学习这种高科技手段，长见识了。 2. 实用信息：节目里提到的一些策略和技巧，比如怎么用数据来找到目标用户，对想在海外市场做出点成绩的游戏开发者来说，挺有用的。 3. 未来趋势：听了节目后，我对游戏出海的未来更有信心了，感觉这行业还有很多机会等着大家去挖掘。 4. 文化的力：把游戏出海看作是一种文化输出，这个角度挺新颖的，让我觉得做游戏不仅是为了赚钱，还能传播文化。 5. 技术为王：节目里强调了技术的重要性，让我意识到，有了好技术，数据才能发挥出真正的价值。 6. 内容丰富：整个节目内容丰富，从行业分析到具体操作，讲得挺全面的，听起来挺过瘾。 总的来说，这期节目挺有意思的，不仅让我对游戏出海有了更多的了解，还学到了一些新知识。

04:55 没想到游戏行业的发展也是从OEM到品牌出海，有意思🤔️

欢迎大家在评论区下方分享你的任何出海心得经验，我们将抽取三位幸运听众，为大家送上Moloco品牌定制的德州扑克礼盒一份。

49:01 本地化的本土品牌合作，了解kol客群是否与用户真正匹配 45:23 游戏的魅力在于提供现实世界无法满足的体验 44:49 AI最大的优势就是降低空间构建成本 42:25 在红海里面寻找蓝海 22:26 ML针对高价值用户的上下文context的学习 （德扑爱好者在此许愿一个礼盒哈哈哈

关于买量这件事，大的企业已经先进到用dsp软件买量啦？不是大批量的广告优化师？

沙发翻新。今年刚开始研究站外DSP，需要补充知识。

主持人小姐姐好会提问，嘉宾的笑声很爽朗。

21:13 DSP 全称是Demand Side Platform 吧

出海可以优先尝试东南亚国家和港澳台地区，相对的文化差异小一点，比较适合当作第一站。

朱姐好棒🥹🥹🥹🥹🥹

嘉宾说话声音和庞颖 好相似啊 哈哈

感觉facebook的广告后台已经很完善和智能了，市面上也有很多广告优化师，为什么还有dsp(自动购买，智能监控的广告购买和投放平台)？