纵横四海丨Ready Go - EP02 百威I：现实版《继承之战》 - EarsOnMe

简介...

说到百威啤酒，最让人津津乐道的就是他生动、有趣、无厘头的营销广告以及运动赛事的赞助了。但是除此之外，很多人不知道的是，百威（AB）发展到如今已经有着130多年的历史了，它是个经历过一战、二战、大萧条、禁酒令、啤酒全球化浪潮等等历史，传承了足足五代掌门的百年家族企业，成为了美国人日常生活的一部分，甚至连总统也为之倾倒。直到21世纪初期，百威依然屹立不倒。

而当百威在美国本土发展的如日中天的时候，距离几千公里外的巴西，也有着一个啤酒大帝迅速崛起。这个由三位巴西精英银行家所把持的啤酒帝国英博（InBev），乘上了全球化的东风，在短短十几年中不断地扩张版图、从南美到欧洲、北美、南非、亚洲，成为了不可小觑的啤酒龙头。

终于，百威和英博相遇了。就在2008年，百威在一场恶意收购中，被英博以及英博背后的三个巴西银行家买下来了，从此易主。虽然名字依旧被保留了下来，但是百年百威不再是百年百威。

那么这一期，我们先来讲讲这个故事的其中一位主角，百威（AB）帝国五代传承的故事。百威在130年的过程当中到底经历了什么样的挑战？每一代掌门人如何在帮助百威不断成长同时，又在家族内部上演什么样的狗血大戏？而更重要的是百威在发展的历史当中又错失了什么良机？

请大家拭目以待！

00:00:36 百威啤酒广告的创意与挑战
00:13:18 百威的收购大戏
00:17:41 一代：百威的发家与啤酒行业的崛起
00:32:29 二代：动荡的时局与百威奋力的抗争
00:56:35 三代：二子上位，百威也重回巨头
01:14:12 四代：逼宫上位，大刀阔斧改革百威
01:39:46 四代：误判时局，为百威埋下隐患
01:58:20 五代：后继无力，百威进入尾声
02:11:55 总结

📚 相关书单：

《苦酿百威：啤酒之王的百年风云》

《3G资本帝国》

《Dethroning the King》

📆 啤酒大帝历史时间线梳理：

🎵 BGM：Parties - Jake Miller

🎬 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

是阿鸢

9个月前重庆

我好像无意间发现了Marc的阿B账号正看得津津有味😃

李小草

9个月前上海

2:02:01 五代目到底是几几年上任呀，为啥我听到这里是2022，后面大事件2008，错乱了

吃喝最大

10个月前北京

一代真的是厉害了👍，前瞻性，战略性不得不让人佩服

吃鸭酱

9个月前湖北

2:00:13 继承之战灵感来源了

yougebuding鹿

9个月前浙江

28:53 🐮牛啊，这样整合后，就更有可能形成规模效应了！

苏元Suyuan

10个月前德国

这就是为什么百威的选址是在武汉，因为他们觉得全中国就是武汉是中国的地理中心，他们如果全中国运送的话，武汉是最佳的结果发现，其实当时在九十年代的时候，中国经济增长是沿海城市这边最强消费也是那里最强，反而在武汉的工厂物流成本非常高

Echogx

10个月前上海

边做卤肉边听

叁成

7个月前广东

1:30:16 权力就像“春药”一但拥有就难以割舍，尤其是对长期拥有权力的人来说，夺走了他们的权力等同于剥夺了他们的灵魂

Ichigox

10个月前四川

00:36 melody的go好有活力！

MMMMario

10个月前上海

来咯朋友们

陈喵喵想养猫

10个月前广东

还好还没睡！！看到了更新内心狂喜！

张扰扰

9个月前广东

百威啤酒的AB家族的发展 1代：踏寻德国啤酒配方，开启纵向并购（入股上下游，入铁路等等） 2代：一战+禁酒令，支持罗福斯竞选 3代：二战，开启体育赛事的宣传（凭商业直接投资建厂）埋下地雷：奢靡的生活有自己的野生动物园 4代：开启电视宣传，并全面投资体育赛事宣传，建立MBA团队，开启科学管理时代（用数学模型建厂）不愿意开启横向并购（不愿意为控制公司的溢价付钱） 5代：上位2年后，被恶意收购感悟：产品的品质，永远是企业的立根之本。文化的传承很重要！隐约觉得后面走偏是因为儿子没在身边养。