迪谈盖论 - 数字里的玄机！盘点各大运动品牌24年财报，有哪些意外发现？｜EP74 - EarsOnMe

迪谈盖论
数字里的玄机！盘点各大运动品牌24年财报，有哪些意外发现？｜EP74

时长：

63分钟

播放：

3,020

发布：

6个月前

主播...

艾迪和盖德

简介...

防杠声明：虽然这一期我们会读各家运动企业的财报，但并不代表这是一期严肃向的商业财经节目。我们依然只是闲聊+闲聊+闲聊～
我们觉得解读财报很有趣，能够从数字中看到企业经营过程中一些被提及时会经过PR修饰的真相。每个人掌握的信息肯定是不一样的，如果你也有自己的观察和解读，非常欢迎在评论区分享和讨论。
本期节目涉及到的公司有：
Nike耐克、adidas阿迪达斯、PUMA彪马、ANTA安踏、Li-Ning李宁、XTEP特步、361度、ASICS亚瑟士、UA安德玛、On昂跑、斯凯奇、Amer Sports亚玛芬（始祖鸟、Salomon母公司）、LULULEMON、Decker Brands戴珂（HOKA母公司）、Wolverine World Wide沃福林（索康尼母公司）、New Balance（未上市）、Brooks （未上市）。
就在这期播客剪辑完成的这两天，亚瑟士突然一连串竞速大动作：在东京举办了Tokyo Speed Race品牌活动，发布全新超轻竞速跑鞋METASPEED RAY，官宣了签约运动员李芷萱。顿时我们关于亚瑟士的那段讨论被疯狂打脸了，这个老字号日本品牌虽死板但不可能躺平。很期待看看接下来亚瑟士能否在竞速赛道扳回一局赢回江山。
对了，因为时长关系，关于25年哪些运动品牌知耻而后勇，哪些运动品牌还在“犯浑”，我们会留到下一期播客再聊，预感会很辛辣，敬请期待。
运动品类其实很宽泛，因为个人兴趣偏好和过往职业的关系，我们会更聚焦在大运动品牌和跑步垂类品牌这两块，户外公司这次就先不涉及了，大家如果感兴趣也可以在评论区留言告诉我们。
希望大家都度过了一个充实愉快的假期，返工开心哦！

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

captainmiaoo

6个月前上海

14:57 nike和阿迪的业绩，都是要看中国的经销商的库存情况的。前些年nike为了短期业绩压了太多货给经销商，还在去库存

勇豬YUTO

6个月前福建

我妈就是斯凯奇死忠粉

AgapeKey

6个月前陕西

安踏的营销非常会抓住国内中年中产群体的需求，所以有这个成绩不意外。比如，利用08年起十多年奥运赞助商身份做爱国营销（李宁丢掉08年赞助商是其最大的滑铁卢），伴随cn经济腾飞与民族叙事收获颇丰，尤其是冬奥会让那位带货鸟的效果惊人地好。与此同时，中年中产的成长环境导致该群体对国产品牌的低端印象难以磨灭，但是民族主义叙事高涨下又怕穿国外品牌引来麻烦，因此收购国外品牌专做高端“假洋牌”既满足了中产穿洋牌的心理需求，又规避了完全洋牌带来的道德争议，这点对体制内中产尤其有吸引力。另外，李宁库存周期短可能是因为折扣力度大，比如今年赤兔8pro上市一月就从接近600降到接近300，作为国产两大巨头之一，堪称恐怖。