在当今多元化的市场环境中，品牌营销正经历着一场革命。从奢侈品牌到快速消费品，各大品牌纷纷通过跨界合作、文化融合以及科技创新来吸引消费者的注意力。以下是一些值得关注的品牌营销案例，它们不仅展现了品牌的创新精神，也预示着未来营销的新趋势。
爱马仕“骑境谜踪”艺术体验活动
爱马仕将于2024年12月7日至15日在上海西岸穹顶艺术中心举办“骑境谜踪”活动。这场以“马”为主题的活动，结合了解谜元素，为访客提供了一个互动体验的平台，让他们在解谜的同时探索爱马仕的品牌魅力。通过微信小程序预约，访客可以参与这场跨越时空的全品类物件寻找之旅。这一活动不仅加深了消费者对爱马仕品牌的印象，也提升了消费者的参与度，展现了结合文化元素的营销活动将成为奢侈品牌的新趋势。
Burberry 2025新禧贺岁系列
Burberry为迎接2025年蛇年的到来，推出了新禧贺岁系列。该系列以红色为基调，巧妙融入中国传统文化元素，展现出品牌对中国节庆文化的尊重。系列包括轻盈风雪大衣、夹克等缤纷外套，以及必备配饰。设计上，Burberry将蛇形图案与品牌字母B结合，传递新春的祝福与美好愿望。这一系列活动通过结合传统与现代设计，旨在吸引中国消费者，同时传递品牌对中国文化的尊重和理解。
小红书年度关键词“抽象”
小红书近日发布了平台2024年的年度关键词——“抽象”。并以“象”为主角，发布了一支“抽象文学”动画短片，和用户一起回顾了2024那些印象深刻的“抽象”瞬间。平台出现超1000万条“抽象”相关笔记、超1.6亿条相关评论，反映了年轻人对生活的态度。小红书还发起了“给世界亿点抽象”话题活动，邀请用户大胆开麦“搞抽象”。这一现象表明，“抽象”文化已成为年轻人表达自我的方式，平台需关注其背后的社会心态。
瑞幸与《原神》联动新品发布
瑞幸咖啡于2024年12月2日与《原神》两大联名狂魔正式开启了首次联动。以《原神》中的枫丹国为背景，推出两款新品茶饮，为旅行者们带来一场沉浸式的“妙愈之旅”。联动还包括丰富的周边和活动，如主题杯、联名纸袋等。这一举措不仅吸引了年轻消费者，也提升了品牌年轻化形象，同时响应网友需求，推出联名产品和活动。
肯德基借势《再见爱人4》节目热度玩梗
肯德基在《再见爱人4》节目播出期间，利用节目热度推出“全鸡感恩节”宣传，使用节目中的流行语，加深品牌会玩梗的形象。节目中麦琳的口头禅与相关食物成为网友玩梗的社交货币，肯德基迅速响应，将节目梗转化为产品宣传。这一策略不仅提升了品牌关注度，也增强了与消费者的互动。
FILA FUSION 机能羽绒大秀
FILA FUSION于2024年11月28日携手意大利高端机能品牌NEMEN推出联名款高端机能棉羽系列，并登陆天猫小黑盒开新首发。此次系列是与FILA FUSION与NEMEN品牌创始人LEONARDO FASOLO联合共创，他们以“在自然中没有任何直线”为灵感，循着柔和流畅的弧线轮廓，形成设计与自然之间的有形链接。这一大秀展示了FILA FUSION品牌个性、多元、多变的潮流风格，旨在通过个性化设计与先锋表达，满足潮流青年的多变需求。
霸王茶姬 ×《遇见梵高》主题新品
霸王茶姬于2024年11月29日以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感，携手《遇见梵高》展览打造全新梵高麦田主题包材，推出暖冬新品“晴山栖谷”。新品优选皖西“黄大茶”搭配烘烤谷物“荞麦”和“玄米”，经由闷黄工序和拉老火工艺制成谷香饮品。此次上新，霸王茶姬联合《遇见梵高》带来了具有油画特色的联名包材，包括纸杯、纸袋，还有艺术画框冰箱贴、主题明信片、主题会友卡等多款“晴山栖谷”主题系列周边释出。这一合作不仅提升了产品文化价值，也展现了企业社会责任。
香奈儿任命窦靖童为品牌形象大使
香奈儿将于2024年12月3日在中国杭州举办2024/25高级手工坊系列发布会，在发布会正式启幕之际，香奈儿宣布窦靖童为新晋品牌形象大使。窦靖童作为新生代艺术家的代表，其音乐、时尚态度以及独立精神与香奈儿的品牌精神高度契合，她的加入为香奈儿注入了更多元与创意的表达方式。这一合作强化了品牌在年轻消费者中的影响力，同时展现品牌的传统与现代融合。
网易云音乐推出《好东西》严选歌单
邵艺辉导演的新作《好东西》于2024年11月22日正式上映。截至目前，《好东西》豆瓣评分达9.1分，评分人数超过14万。为此，网易云也借势推出了“好东西严选歌单”，希望和大家一起听听这些好听又独特的电影配乐，让音乐再现影片给人们带来的美好回忆。这一举措体现了音乐平台在内容营销上的创新，通过与电影的联动，拓展用户群体。
捷豹发布全新品牌标识
英国豪华汽车品牌捷豹于近日正式发布全新品牌标识，全新品牌标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义。线性图案穿插其中，打破了平庸的束缚，为新捷豹赋予了不容忽视的存在感和辨识度。品牌还大胆选用浓烈色彩，经过精心调配实现质感和动感的完美平衡，呈现令人惊艳的视觉效果。这一标识的更新标志着品牌定位从豪华升级为奢华的全新一步，期待与更加年轻的千禧一代擦出更多火花。
这些案例展示了品牌如何通过创新的营销策略来吸引和保持消费者的注意力。随着市场的不断变化，品牌需要不断地寻找新的方式来与消费者建立联系，而跨界合作、文化融合和科技创新将成为这一过程中的关键因素。
本期监制：Fernanda璇璇
空空如也
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