前瞻钱瞻；品牌与个体重生的勇气。重生，意味着要敢于抛弃过往的路径依赖，敢于面对市场的新变化，敢于创新和自我革命。

８月【钱钱品牌局】播客邀请到《贝望录》主理人Bessie李倩玲，共同探讨大变革时代，对品牌与个体“重生”的深刻思考。从低价竞争的泥潭中抽身而出，到回归品牌的本质与初心；从改变品牌内部KPI体系，到创新品牌叙事方式；从前瞻未来市场增长机会，到打造健康可持续的商业生态；从AI时代企业组织的重生，到人机协同浪潮下个体的重生……每一个话题都充满了智慧与启迪，希望为新时代品牌与个体的“重生”，打开全新思维与思路。

从低价竞争的泥潭中抽身而出，到回归品牌的本质与初心；从改变品牌内部KPI体系，到创新品牌叙事方式；从前瞻未来市场增长机会，到打造健康可持续的商业生态；从AI时代企业组织的重生，到人机协同浪潮下个体的重生……每一个话题都充满了智慧与启迪，希望为新时代品牌与个体的“重生”，打开全新思维与思路。

重生时代：品牌与个体如何突破与超越

在商业、科技与社会巨变中，每个品牌和个体都站在变革的十字路口。重生，不仅是摆脱路径依赖，更是敢于面对市场变化、进行自我革命的勇气。本期《钱钱品牌局》播客，钱峻与《贝望录》主理人李倩玲探讨了品牌与个体如何在变革中焕发新生。

1. 低价竞争已到尽头，回归品牌初心

李倩玲指出，品牌应摆脱对爆款产品的依赖，重新专注于品牌的精神内核。品牌不仅是产品集合，更是情感与价值观的承载。

2. 重塑CMO的KPI，聚焦品牌长期价值

当前CMO多以销量为KPI，导致短视的营销策略。品牌应调整KPI体系，让CMO专注品牌建设，讲好品牌故事。

3. 短视频时代，品牌叙事需创新

品牌需要以更贴近年轻人的方式讲故事，利用短视频和算法精准触达，同时保持情感温度。

4. “小而美”品牌的崛起

精准定位和高质量内容让小而美品牌在未来拥有巨大潜力。李倩玲认为，小而美并非妥协，而是一种可持续选择。

5. 品牌、创作者与平台共建可持续生态

品牌需坚持真实故事，创作者专注优质内容，平台则应提供公平的传播环境，共同打造健康生态。

6. 出海战略：重生的新机遇

出海不是复制国内的内卷模式，而是深入理解海外市场，打造差异化的品牌形象。

7. AI浪潮中的品牌重生

AI为企业带来变革机遇，但企业需平衡技术与人性，发挥人的经验与直觉，推动营销科学与艺术融合。

8. 年轻人的自我投资与终身学习

李倩玲鼓励年轻人跳出舒适圈，不断学习，为未来做好准备。终身学习是个人重生的关键。

结语

在巨变时代，品牌与个体唯有勇于创新、回归初心，才能在竞争中实现重生。让我们以重生的姿态，迎接未来的挑战与机遇！

SHOW NOTES

09:02 大环境不好，是回归品牌初心的好时机

15:36 我们让网红来帮我们讲品牌故事，可是网红有他自己的人格，最后这个品牌到底是什么？

16:55 最根本的是改掉CMO的卖货KPI，这个KPI不改，我觉得我们不用再讲品牌的事情了

19:21 小而美的品牌 在未来商业市场中拥有巨大潜力

25:03 Manner式困局：企业的商业模式与品牌愿景相互矛盾

33:09 NIKE logo的诞生：初心至上，品牌创意做得好的时候，总是在最没钱的时候

38:10 平台迷思：品牌、内容创作者都陷在平台的游戏规则里帮平台打工

52:41 出海是中国品牌在海外“重生”机会，不要把在“卷”的做法带到国外去

01:04:21 人机如何协同？下场去玩，人的直觉不可取代

01:12:34  AI是另外一个重生的机会，代理商要重新归零的去思考工作流程

01:26:32 给青年人的建议：换工作的时候首先看赛道

01:27:13 投资自己 保持学习

钱钱品牌局 TAKE AWAY 观点速递：

1、低价卷不动了 当下正是回归品牌的时机

2、企业想要塑造品牌 先要改掉CMO的卖货KPI

3、短视频时代 品牌讲故事的方法需要迭代

4、没钱也可以做品牌 企业经营要回归初心

5、小而美的品牌 在未来商业市场中拥有巨大潜力

6、品牌、创作者和平台 合力探索更健康可持续的生态

7、出海是品牌的一次“重生” 而不是把内卷复制到海外

8、人机协同时代：鼓励营销人下场去玩 人的经验和直觉不可取代

9、AI新浪潮 是所有企业的一次“重生”机会

10、给年轻人的建议：投资自己 永远保持学习

导演：Angela Luo

统筹：Yilin

文稿：Kant

剪辑：江一宁