EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

31:56 学生时代就爱上muji的风格，从小文具和手帐本还有衣服开始买起，试图投稿了它的设计比赛，在准备时才了解了品牌的理念。后来毕业工作，搬进现在的家时，找了muji的室内设计咨询师拿图纸做了全屋家具设计，出3D效果图给我们参考，简单修改后订购了全屋家具。我的会员账户因为买家具有了很多积分，后面很长一段时间去消费都在扣积分，像是不要钱一样。😂一晃也过去七八年了，还是很喜欢muji木质家具的质感，包括这些年在上面留下的不完美的磕碰痕迹。这些年muji一直在变化，不同国家里的品类也有差别，found muji和muji cafe也一点点来到了我的城市，所以这么多年了还是很爱逛muji，一直都有新的惊喜。

最喜欢的是MUJI 的凉感材料，我在夏天常常流汗，连坐着都会流汗，在线下店里第一次试到了凉感材料，真是舒服凉快，幻想着我躺在这上面，除了舒服，还很好看，真是十全十美，但妈妈却不给我买😭😭😭

33:10 品牌要始终创造对当下生活的一种回应，非常认同这句话，无印良品诞生的时候正是日本社会对品牌盲目崇拜和追求时期吧，看似主流的风潮底下藏着很多人的倦怠和不满，所以品牌真正能创造的价值不是看到现在流行什么，而是看到那些未被真正捕捉到的情绪和需求

muji对许多相关和不相关的行业都产生了广泛的影响，产品力很强又统一持续的输出。好像不只是一种生活方式品牌，真的成为了一种生活方式。（muji很多产品的设计真的太优雅了

浮躁的时候会去买些Muji的文具小物件，在不同场合用不同序列摆放都极度舒适清爽，简简单单打造出专属于自己的“能量场”🧘稍微有点偏执的使用感（＾_＾）

“不能只有方式没有生活”真的是。我妈十多年前因为看到我拎着MUJI的公事包，穿了MUJI的麻质夏装，摸了摸觉得料子不错，然后就让我带她去店里逛逛。她觉得面料质感很像她年轻时衣服的质量，就开始买了MUJI的衣服和托特包，从五十多岁买到六十多岁。她在乎的肯定不是形式方式，就是觉得逛一逛MUJI很舒适，衣服穿着很舒服，整体感觉很对她的味。有次她和几个老同事去日本跟团游，看到很多穿衣风格和她相似的日本同龄人，觉得很眼熟😂

经常和朋友去前门北京坊的MUJI HOTEL，常逛常新，去年秋天就去看了田中达也的Small MUJI展览，超级可爱💙！！看似日常的生活用品，换一个脑洞和视角，就能解锁充满创造力、让人忍俊不禁的世界～生活中的很多事也是如此吧

汇报我的听后感： 1️⃣为什么品牌越来越注重与“生活方式”的链接，我觉得原因是：每一个使用商品或体验服务的受众最本质的目的是“过好ta自己的生活、打造并实践ta理想中的生活”。俗话说“生活中的勇士就是认清了生活的本来面目仍然热气腾腾热爱生命和生活着的人”，在目前经济下行的全球时代大背景下，我们如何在保证“生存”的基本前提下，过上自己“理想的生活”是靠“普通人（小人物）”在一件一件“琐碎生活”中的“小事情”和“小物件”中积累的。所以你使用什么物件、体验什么服务就表达了你想过“哪一种生活”的理念。 2️⃣我在长沙，最开始知道无印良品是通过网络看到MUJI的文具用品和家居用品，第一感受是：简单、干净、经典。特别是对悬挂CD机特别印象深刻，作为一个音乐爱好者，目前觉得在自己的家里搞装修的时候，无论是在未来的什么时候，一定要留一个空间放置这个悬挂CD机（希望那个时候它没有停产😂） 3️⃣生活方式大部分的呈现是需要通过具体的空间、具体物件的陈列、具体香味、声音等一切氛围的综合呈现，所以与其用更多的文字或画面呈现给用户，不如直接打造一个“具体实在”的空间给顾客体验，这样更加直接、直给、明了，也让潜在用户和养成系用户通过体验更加确定品牌某一种生活方式的具体理念，也让顾客清楚明白对具体品牌具体审美的喜好。 4️⃣感谢本期节目介绍，学习到了MUJI更稀有的设计、跑车品牌延伸到不同领域的知识。 5️⃣最后我想说，为什么喜欢SLOW BRAND的原因就是因为最开始通过一期一期我不熟悉没有听过不认识但代表“我喜欢、感兴趣的生活方式”的“不同品牌”的介绍，所以随着SLOW BRAND播客在不同领域的品牌或生活理念的介绍，我越来越觉得SLOW BRAND像一个介绍不同生活方式的品牌集合商店，用声音和音乐的载体，来呈现三位主播喜欢但和大众有那么一点点不一样且有点小众的“生活方式”。 6️⃣哈哈哈哈 非常喜欢金拱门的玩具！买不到就去某宝上买！好希望每家门店都把滞销的玩具摆出来！这样我就不用溢价去某宝了！

听到最后被麦门的facts震惊到了。其实刚打开这期的时候第一反应是其他日系品牌，但是仔细一想好像没毛病，毕竟是在国内也有餐厅、宾馆的MUJI，记得在日本似乎还有农场？体感随着国内消费的多元化和消费水平的提升，MUJI在我心中的印象也在不断发生变化，从小贵+日系到慢慢的价格相对回归、产品出现了更本地化的产品，布点密度也在缓慢提升。另外听完这期脑子里还浮现出一些国内的品牌，比如可爱的Tagi、偏向随意自然风格的服饰品牌等等，消费多元化可真好啊，毕竟我们的生活也是多样化的！

就是喜欢听着BGM逛MUJI