Slow Brand - EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？ - EarsOnMe

Slow Brand
EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

时长：

70分钟

播放：

7,146

发布：

3个月前

主播...

Ying2

Yucci

天某

简介...

最近，“生活方式”成了品牌圈和营销圈里的高频词。越来越多的品牌不满足于只卖产品，而是试图去描绘一种“生活的样子”：他们办展览、开咖啡店、出杂志、做联名，甚至搭建完整的内容和空间体系，努力把自己从单一的功能满足，延展成一种生活方式的提案。那么，什么才算是真正的“生活方式品牌”？它需要有清晰的价值主张，可以被实践的行为和场景，有共识的社群，以及能不断延展的叙事与触点。本期节目我们会从MUJI这样的“天生生活方式品牌”谈起，从最常见的做法，到奢侈品牌的纵向拓展、再到同一群人的横向渗透。再看看一些不务正业的破圈路径，讨论品牌如何超越产品，成为一种生活方式，请听本期节目。
欢迎各位听友踊跃留言，我们将从这一期的节目留言中，选出10位幸运听友，送出无印良品纪念二十周年限量书籍《無印·有声》以及惊喜礼物。
00:24 越来越多的品牌开始做生活方式
06:34 如何定义“生活方式品牌”？
08:36 天生就是“生活方式”品牌 - MUJI
21:54 MUJI在中国
27:51 MUJI的“吃力不讨好”- 书籍和APP
33:55 从品牌到生活方式的最常见的做法
36:33 奢侈品牌的生活方式系统: 纵向的人群拓展
45:00 速度与激情的横向拓展: 保时捷&法拉利
51:47 米其林: 不务正业让人和车都动起来
55:48 Red Bull: 自建内容王国
60:44 麦当劳: 不止卖汉堡的快乐
MUJI的经典良品
MUJI多样化的生活提案
营造感觉良好生活的MUJI
一些打造生活方式的品牌
Porsche Design Tower
法拉利打造速度与激情的生活方式
长期内容输出者- 红牛
从轮胎到美食指南 - 米其林
世界上最大的玩具分销商 - 麦当劳
｜延伸阅读｜
原研哉 - 《Designing Design》
《无印良品生活研究所》
《無印·有声》
Music by Gil Kita - Praia do Leblon

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

爽朗

3个月前日本

31:56 学生时代就爱上muji的风格，从小文具和手帐本还有衣服开始买起，试图投稿了它的设计比赛，在准备时才了解了品牌的理念。后来毕业工作，搬进现在的家时，找了muji的室内设计咨询师拿图纸做了全屋家具设计，出3D效果图给我们参考，简单修改后订购了全屋家具。我的会员账户因为买家具有了很多积分，后面很长一段时间去消费都在扣积分，像是不要钱一样。😂一晃也过去七八年了，还是很喜欢muji木质家具的质感，包括这些年在上面留下的不完美的磕碰痕迹。这些年muji一直在变化，不同国家里的品类也有差别，found muji和muji cafe也一点点来到了我的城市，所以这么多年了还是很爱逛muji，一直都有新的惊喜。

阿扎_2mqB

3个月前浙江

最喜欢的是MUJI 的凉感材料，我在夏天常常流汗，连坐着都会流汗，在线下店里第一次试到了凉感材料，真是舒服凉快，幻想着我躺在这上面，除了舒服，还很好看，真是十全十美，但妈妈却不给我买😭😭😭

大李师傅

3个月前上海

33:10 品牌要始终创造对当下生活的一种回应，非常认同这句话，无印良品诞生的时候正是日本社会对品牌盲目崇拜和追求时期吧，看似主流的风潮底下藏着很多人的倦怠和不满，所以品牌真正能创造的价值不是看到现在流行什么，而是看到那些未被真正捕捉到的情绪和需求

Leyla

3个月前北京

muji对许多相关和不相关的行业都产生了广泛的影响，产品力很强又统一持续的输出。好像不只是一种生活方式品牌，真的成为了一种生活方式。（muji很多产品的设计真的太优雅了

ItsVendredi

3个月前广西

浮躁的时候会去买些Muji的文具小物件，在不同场合用不同序列摆放都极度舒适清爽，简简单单打造出专属于自己的“能量场”🧘稍微有点偏执的使用感（＾_＾）

乙森Ethan

3个月前浙江

“不能只有方式没有生活”真的是。我妈十多年前因为看到我拎着MUJI的公事包，穿了MUJI的麻质夏装，摸了摸觉得料子不错，然后就让我带她去店里逛逛。她觉得面料质感很像她年轻时衣服的质量，就开始买了MUJI的衣服和托特包，从五十多岁买到六十多岁。她在乎的肯定不是形式方式，就是觉得逛一逛MUJI很舒适，衣服穿着很舒服，整体感觉很对她的味。有次她和几个老同事去日本跟团游，看到很多穿衣风格和她相似的日本同龄人，觉得很眼熟😂

Lililili

3个月前北京

经常和朋友去前门北京坊的MUJI HOTEL，常逛常新，去年秋天就去看了田中达也的Small MUJI展览，超级可爱💙！！看似日常的生活用品，换一个脑洞和视角，就能解锁充满创造力、让人忍俊不禁的世界～生活中的很多事也是如此吧

老夏天

3个月前湖南

汇报我的听后感： 1️⃣为什么品牌越来越注重与“生活方式”的链接，我觉得原因是：每一个使用商品或体验服务的受众最本质的目的是“过好ta自己的生活、打造并实践ta理想中的生活”。俗话说“生活中的勇士就是认清了生活的本来面目仍然热气腾腾热爱生命和生活着的人”，在目前经济下行的全球时代大背景下，我们如何在保证“生存”的基本前提下，过上自己“理想的生活”是靠“普通人（小人物）”在一件一件“琐碎生活”中的“小事情”和“小物件”中积累的。所以你使用什么物件、体验什么服务就表达了你想过“哪一种生活”的理念。 2️⃣我在长沙，最开始知道无印良品是通过网络看到MUJI的文具用品和家居用品，第一感受是：简单、干净、经典。特别是对悬挂CD机特别印象深刻，作为一个音乐爱好者，目前觉得在自己的家里搞装修的时候，无论是在未来的什么时候，一定要留一个空间放置这个悬挂CD机（希望那个时候它没有停产😂） 3️⃣生活方式大部分的呈现是需要通过具体的空间、具体物件的陈列、具体香味、声音等一切氛围的综合呈现，所以与其用更多的文字或画面呈现给用户，不如直接打造一个“具体实在”的空间给顾客体验，这样更加直接、直给、明了，也让潜在用户和养成系用户通过体验更加确定品牌某一种生活方式的具体理念，也让顾客清楚明白对具体品牌具体审美的喜好。 4️⃣感谢本期节目介绍，学习到了MUJI更稀有的设计、跑车品牌延伸到不同领域的知识。 5️⃣最后我想说，为什么喜欢SLOW BRAND的原因就是因为最开始通过一期一期我不熟悉没有听过不认识但代表“我喜欢、感兴趣的生活方式”的“不同品牌”的介绍，所以随着SLOW BRAND播客在不同领域的品牌或生活理念的介绍，我越来越觉得SLOW BRAND像一个介绍不同生活方式的品牌集合商店，用声音和音乐的载体，来呈现三位主播喜欢但和大众有那么一点点不一样且有点小众的“生活方式”。 6️⃣哈哈哈哈非常喜欢金拱门的玩具！买不到就去某宝上买！好希望每家门店都把滞销的玩具摆出来！这样我就不用溢价去某宝了！

毛毛躁躁咕咕

3个月前上海

听到最后被麦门的facts震惊到了。其实刚打开这期的时候第一反应是其他日系品牌，但是仔细一想好像没毛病，毕竟是在国内也有餐厅、宾馆的MUJI，记得在日本似乎还有农场？体感随着国内消费的多元化和消费水平的提升，MUJI在我心中的印象也在不断发生变化，从小贵+日系到慢慢的价格相对回归、产品出现了更本地化的产品，布点密度也在缓慢提升。另外听完这期脑子里还浮现出一些国内的品牌，比如可爱的Tagi、偏向随意自然风格的服饰品牌等等，消费多元化可真好啊，毕竟我们的生活也是多样化的！

抬头纹

3个月前上海

就是喜欢听着BGM逛MUJI

HoneChin

3个月前北京

MUJI最厉害的点是做千面配角，可以和世界上各种不同的文化契合，从而跨越文化壁垒，成为世界级制造零售商。它的美源自传统生活和艺术，从世界各地获得灵感，并为全球有相似理念的用户提供跨文化的全品类产品。非常棒的一家企业。

奚仔

3个月前加拿大

在北美留学定居多年，每次逛muji都能回归东亚生活方式，最爱收纳产品和线下手工活动，比如情人节给伴侣画贺卡，粗糙但真挚用心生活❤️

不知名的艾芙

3个月前江苏

32:00 哇，真的好想读这本书呀～又说到了一个我长久会购买的品牌了～作为一个设计师，muji一直是我很欣赏的品牌，并且也会经常购买。时间跨度很久，从中学时期，就喜欢买muji的文具，从笔盒到各种类型的笔，不管怎么买，都可以完美成套，使用文具的时候也能提供一种现在大家会说的情绪价值。收纳用品、床品、化妆品、旅行用品、服饰…确实用设计和生活方式的叙事让我excited，非常喜欢逛店铺线下购物的感觉（这种感觉是很多品牌不具备的），并且也真正塑造了部分我的生活以及审美。

EspressoMood

3个月前浙江

年纪越大越喜欢逛muji 进入店里总有一种时间慢下来的沉淀感看似简单平淡的商品其实展陈摆放都做了精细的调整才呈现出来每次逛完文具区和生活区的小物件都会激发一些小灵感觉得原来有些很细微的需求也被人发现并照顾到了虽然市面上同款模仿的产品争相推出但线下逛muji带来的体验感是无法被取代的设计感与情绪表达兼顾的产品场域感十足的bgm 以及香薰机里挥发的不同精油味道都是一种无可比拟的生动在场感逛完会有一种能量稳定的生活状态

张脸狺

3个月前广东

啊啊啊啊啊啊啊我想要书！抽我！不被理解的Muji ，曾经也是我眼中的一个标签，更多标签是“有钱人的两元店”，大家不理解为什么一本本子，一只笔要卖十几二十块，直到它慢慢拓展自己的场景，我才逐渐在它创造的场景里疗愈自己，如此笃定的长期主义和对生活细节的观察，融合到每一款跨品类的产品中，都会让人感到惊艳(但这也导致我一直买不到小狗的清凉狗窝…)总之，现在的我已经离不开muji 了😭

hola小安

3个月前中国香港

最早接触muji印象中是中学时候的笔，那个时候觉得这个品牌设计很简单又还挺贵的。这几年慢慢了解到muji所提倡的生活方式和他们在做的实践，越来越喜欢这个“白牌”。每天午休吃完饭遛弯的最好选择就是公司楼下的muji，想要购置什么小东西的时候都会先搜搜muji有没有，成为大概率安心的选择。希望毕业后有了自己的小家也可以打扮成“muji的样子”，不光光是产品与风格，更重要的是舒适的生活～