在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。

本周品牌案例看点：

1、沪上阿姨 × 吴彦姝：云南青芒里的松弛感哲学

2、恋与深空 × 小宇宙：用音乐锚定恋爱手游的永恒感

3、Salomon×4 大新锐品牌：让中国设计在巴黎改写户外美学

4、lululemon× 贾玲、汪顺：用 “快乐运动” 消解健身焦虑

5、兰蔻 × 浦东美术馆：用 90 年历史对话艺术巨匠

6、窦靖童升任 UGG 全球代言人：用 “反套路” 重新定义舒适时尚

7、闲鱼 × 刘宇宁：让 “内娱活人” 激活二手交易的趣味性

8、华为 Pura 80 Ultra× 单依纯：用经典老歌重构 “第一排” 体验

9、三丽鸥家族 × 上海早点：用萌系 IP 唤醒城市味觉记忆

10、三顿半 × 疯狂动物城：让咖啡成为 “性格标签” 的载体

1. 沪上阿姨 × 吴彦姝：

云南青芒里的松弛感哲学

案例描述：沪上阿姨以 “寻味云南” 为核心，官宣演员吴彦姝担任新品推广大使，共同推出「青芒冰茶系列」。该系列主打云南芒市特色 “麻蒙” 喝法 —— 将青芒的酸甜与茶香融合，搭配辣椒、盐巴等本地调味，复刻地道滇味。

品牌深度绑定吴彦姝 “打破年龄枷锁、活出自在松弛” 的独立女性形象，在宣传短片中，吴彦姝漫步云南街头，手持青芒冰茶从容微笑，台词 “芒市的风，吹来了不被定义的味道” 既呼应产品地域特色，又传递 “自在生活” 的品牌主张。同步推出的联名周边极具云南风情：青芒造型发箍、印有傣族织纹的杯套、手绘芒果图案的纸袋，从视觉到触觉强化 “沉浸式云南体验”。线下门店还设置 “青芒打卡区”，消费者可拍摄同款松弛感大片，通过社交平台分享解锁买一赠一福利。

2. 恋与深空 × 小宇宙：

用音乐锚定恋爱手游的永恒感

案例描述：叠纸游戏《恋与深空》4.0 版本 “于深空见证的” 以 “永恒誓言” 为主题，除了更新剧情、角色互动及福利活动外，与音乐平台小宇宙跨界打造 “虚实交织的浪漫宇宙”。核心动作是邀请歌手张韶涵演唱同名主题曲《于深空见证的》，歌曲以 “跨越维度的爱” 为内核，歌词 “星轨写满未说的诺言” 与游戏中 “在深空立下永恒誓言” 的剧情高度契合。

在小宇宙平台开设专属播客栏目，邀请游戏制作人解析剧情创作，张韶涵分享演唱灵感，玩家可投稿 “现实中的誓言故事”，优质内容被改编为游戏内短信剧情。游戏内还新增 “音乐互动关卡”，玩家跟随歌曲节奏点击屏幕，可解锁限定 CG 和张韶涵语音彩蛋。版本上线首日，主题曲登上音乐平台飙升榜，播客栏目收听量破百万，形成 “玩游戏 - 听歌 - 分享故事” 的闭环体验。

3. Salomon×4 大新锐品牌：

让中国设计在巴黎改写户外美学

案例描述：户外品牌 Salomon 在巴黎男装周启动 “Road to the Future 未来之路” 企划，携手中国新锐设计品牌 ATTEMPT、EMPTY BEHAVIOR、NULLUS、RUIbuilt，以经典鞋型 XT-WHISPER 为基础进行重塑。

ATTEMPT 保留鞋款功能性，用回收轮胎材质制作鞋底纹路，鞋面叠加可拆卸战术绑带，强化 “机能风”；EMPTY BEHAVIOR 主打 “解构重组”，将鞋身拆解为 3 个独立模块，用户可自由更换不同颜色的鞋面；NULLUS 融入东方美学，在鞋舌处刺绣水墨山水图案，中底采用渐变色设计模拟 “雾中山峰”；RUIbuilt 则以 “柔软户外” 为概念，鞋面使用透气网纱与针织拼接，搭配可拆卸毛绒鞋领，打破户外鞋 “硬派” 刻板印象。四组设计在巴黎秀场首发后，同步登陆 Salomon 全球官网及线下旗舰店，中国设计师团队还通过直播分享创作理念，引发国内外时尚媒体集体报道。

4. lululemon× 贾玲、汪顺：

用 “快乐运动” 消解健身焦虑

案例描述：lululemon 以 “夏日乐挑战” 为主题，邀请品牌大使贾玲、游泳冠军汪顺组成 “最强运动搭子”，传递 “动起来，感觉好就好” 的理念。主题短片摒弃 “马甲线”“减脂” 等焦虑话术，聚焦运动中的真实快乐：贾玲跳着即兴舞蹈大笑喘气，汪顺在泳池边教小朋友打水仗，两人还一起尝试骑行、冲浪，配文 “不用追求标准动作，笑得最大声就是赢家”。

线下发起 “城市快乐运动日”，在 10 城商圈设置 “无竞赛” 体验区 —— 没有计时器的跑步道、随意发挥的舞蹈区、亲子水枪大战，参与者可免费领取印有 “感觉好，就是最好” 的运动毛巾。线上推出 “快乐运动挑战”，用户上传运动中的笑脸视频，带话题 #感觉好就好# 可兑换门店代金券，贾玲、汪顺亲自点评高赞内容。

5. 兰蔻 × 浦东美术馆：

用 90 年历史对话艺术巨匠

案例描述：兰蔻在 90 周年之际，作为巴黎奥赛博物馆 “奥赛大展” 的独家合作伙伴，与浦东美术馆联合呈现《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》特展，并打造 “兰蔻掠影” 限时空间。

大展云集梵高、莫奈等大师的 47 件真迹（含四分之一奥赛镇馆之宝），兰蔻 “掠影空间” 与之相邻，通过 “时间长廊” 展示品牌 90 年历程：1935 年首款香水的手绘设计稿、1960 年代的经典口红广告、当代小黑瓶的研发实验影像，与美术馆的艺术作品形成 “跨越百年的创作对话”。空间中央设置 “光影互动墙”，投射奥赛画作与兰蔻产品的重叠影像 —— 如莫奈《睡莲》的色彩渐变与兰蔻粉底液色号呼应，梵高《星空》的笔触与睫毛膏刷头轨迹重叠。参观者可领取 “艺术打卡册”，集齐展览与兰蔻空间的印章，兑换限量版 “奥赛大展 × 兰蔻” 联名礼盒（含小黑瓶小样与画展复刻海报）。

6. 窦靖童升任 UGG 全球代言人：

用 “反套路” 重新定义舒适时尚

案例描述：UGG 宣布窦靖童由亚太区代言人升任全球代言人，以 “薄底新潮流” 为核心推广全新 Elea Slip-On 一脚蹬系列。官宣大片打破 UGG“雪地靴 = 厚重” 的刻板印象：窦靖童穿着黑色薄底款搭配工装裤，在街头随性漫步，镜头捕捉她低头系鞋带时的慵懒笑容，配文 “舒服到忘了穿鞋，这才是 UGG”。

系列设计聚焦 “轻量感”—— 鞋底厚度仅 2cm，采用记忆棉材质，鞋面用防泼水帆布替代传统羊皮毛，推出黑、白、浅卡其三色，适配多种穿搭场景。品牌同步发起 “# 不费力时髦 #” 挑战，邀请用户上传穿 Elea Slip-On 的日常造型，窦靖童亲自评选 “最随性穿搭”，获奖者可参与产品设计座谈会。

7. 闲鱼 × 刘宇宁：

让 “内娱活人” 激活二手交易的趣味性

案例描述：闲鱼官宣演员刘宇宁为首位代言人，以 “内鱼遇上内娱活人” 为话题，打造系列互动活动。核心玩法包括：6 月 26 日起，刘宇宁空降闲鱼开设 “宁好，鱼” 直播间，亲自拍卖个人闲置物品（如拍戏穿的卫衣、定制吉他），所得捐赠公益；推出 “代言人定制打卡” 系统，用户在闲鱼 APP 内完成 “发布闲置”“参与拍卖”“帮他人砍价” 等任务，可解锁刘宇宁独家语音包（如 “这件宝贝很值哦”）和未公开花絮；上线 “神奇的闲鱼” 主题页，聚合刘宇宁推荐的 “宝藏闲置”，如粉丝自制的应援周边、复古游戏机等，页面设计成 “刘宇宁的杂物间” 风格。

线下在杭州、成都设置 “闲鱼快闪店”，陈列刘宇宁同款闲置及粉丝交换物品，现场可录制 “卖给刘宇宁的一句话” 视频，优质内容将由刘宇宁本人回应。

8. 华为 Pura 80 Ultra× 单依纯：

用经典老歌重构 “第一排” 体验

案例描述：华为 Pura 80 Ultra 上市之际，邀请歌手单依纯担任体验官，推出《TA 来听我的演唱会》特别版 MV。MV 改编自张学友经典歌曲，单依纯以 “演唱会观众” 视角演唱，镜头交替呈现：她用 Pura 80 Ultra 拍摄舞台，手机屏幕里的画质清晰到能看清歌手的睫毛；放大画面时，防抖功能让镜头稳如专业设备；暗光环境下，夜景模式捕捉舞台灯光的层次感。

歌词 “拍下每帧特写，在哪都是第一排” 直接点题产品卖点 ——2 亿超清主摄、AI 防抖、超级夜景。线下在 5 城演唱会场馆外设置 “第一排体验区”，观众用样机拍摄模拟舞台，对比普通手机与 Pura 80 Ultra 的画质差异，现场打印照片可获单依纯签名海报。MV 上线 3 天，华为商城 Pura 80 系列销量环比增长 150%。

9. 三丽鸥家族 × 上海早点：

用萌系 IP 唤醒城市味觉记忆

案例描述：三丽鸥以 “上海烟火气” 为主题，推出 “上海限定早点” 系列周边。核心设计是将 Hello Kitty、美乐蒂等经典角色与本地早点结合：Hello Kitty 化身旗袍大厨，手持蒸笼端出小笼包；美乐蒂戴着厨师帽，面前摆着撒满芝麻的生煎；库洛米则俏皮地咬着锅贴，嘴角沾着醋汁。

产品涵盖盲盒手办、早餐餐具套装（小笼包造型碗、筷子）、帆布包（印着 “阿拉早饭切啥” 方言）。线上发起 “晒出你的上海早点” 活动，用户上传与三丽鸥周边的合影，可兑换限定贴纸。线下与上海老字号 “南翔馒头店” 合作，推出 “三丽鸥主题早餐套餐”，餐具使用联名款，消费满额赠手办盲盒，门店橱窗还设置 Hello Kitty 蒸包子的动态装置，吸引大量市民打卡。

10. 三顿半 × 疯狂动物城：

让咖啡成为 “性格标签” 的载体

案例描述：三顿半与《疯狂动物城》推出 “Try Everything” 联名系列，包含 5 款冻干咖啡，对应电影中 5 个角色的性格：朱迪款（浅烘美式）标签 “勇敢无畏，像清晨的第一杯清醒”；尼克款（冷萃黑巧）标注 “机智随性，带点叛逆的苦”；闪电款（低因拿铁）写着 “慢慢来，醇厚不着急”；芬尼克款（桂花乌龙拿铁）描述 “小巧精致，藏着温柔的甜”；豹警官款（浓郁美式）则是 “热情如火，后劲十足”。

包装采用 3D 立体设计，撕开外盒会弹出角色剪影，杯身印有角色台词。随咖啡附赠 “性格测试卡”，用户扫码答题，结果匹配对应角色及推荐口味。线上发起 “# 我的动物城咖啡人格 #” 活动，分享测试结果可参与抽奖，奖品为《疯狂动物城 2》超前观影券。