泰客Talk - Vol 15 当男人开始花钱，一个新的万亿市场 - EarsOnMe

泰客Talk
Vol 15 当男人开始花钱，一个新的万亿市场

时长：

69分钟

播放：

4,720

发布：

14小时前

主播...

国泰基金

简介...

大家好，这里是「泰客talk」的第15期播客。
「618」消费节前夕，聊一个挺新的消费话题。
坊间曾经有一条广为流传的消费能力鄙视链：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人。男性在消费市场似乎总是处于边缘地带。
但最新的数据告诉我们，有些事情正在悄悄发生变化。2024年，男性消费支出增速首次超过了女性。与此同时，情侣经济却似乎越来越冷清。
品类上，从公路自行车到男性服装，乃至游戏皮肤，男生开始更愿意为“悦己”的兴趣买单。
出生于99年底的「Z世代」年轻人ZR，自嘲00世代是「拼车、拼多多、拼好饭」的「三拼人生」，身边的朋友们却格外愿意为精神世界和情绪价值付费。
骑最新款小电驴上班，研究星座寺庙，买最酷的手办潮玩，分期支付前沿电子产品。「可能99的优衣库要犹豫一下，但是688的游戏皮肤无脑直冲」。
85后基金经理智健，身边的男性朋友大多已经成家立业，主要的支出重心围绕家庭和孩子。关注身体健康，愿意给跑步鞋和钓鱼装备花钱，获取碎片化信息靠知识付费。
有一个总结还挺有意思的。Z 世代需要的是「平替的酷」。九号电动车用千元溢价颠覆传统电瓶车的品牌印象，安克用「苹果认证 + 性价比」抢占充电市场。这一代年轻人，更愿意为「个性表达」和「技术平权」买单。
而85 后需要「实用的奢」。比音勒芬针对中年人身材的隐形版型，跑步鞋和钓鱼竿的轻量化设计，都是对中年男性「既要体面又要舒适」的精准洞察。
当618 的硝烟燃起，一些曾经被忽视的消费场景——从电竞房到潮玩店，从钓鱼杆到智能家居，正在成为品牌争夺的新万亿蓝海。
「聊天的人」
主持：晓晗
嘉宾：
85后基金经理：智健
“Z世代”：ZR
「时间轴」
00后养猫，85后钓鱼
2:47日本与美国消费周期的历史映射
12:30Z世代的电子消费，品牌至上到实用主义
20:18带娃，运动，钓鱼，木工，85后怎么花钱？
23:35寺庙，文创，养猫，游戏，00后怎么花钱？
为「酷」买单的新消费
32:32电瓶车上班族，ZR为什么选九号？
34:50外卖小哥也愿意为「酷」买单
39:10中国品牌割草机横扫欧美市场
46:15充电宝也有更潮的选择
消费鄙视链可能要重排
56:18Z世代后看不懂的中年人时尚单品
1:03:08宠物经济有巨大的增长空间
1:05:48消费鄙视链，宠物和男人的地位要重排？
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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

sss_sPwR

4个月前安徽

男人挺愿意为损己害人的事花钱，比如烟

Somnr_ruXl

4个月前江苏

爷们要崛起，爷们要悦己。 Z世代用‘688皮肤’解构消费主义，85后以‘轻量化钓具’重构中年体面，男性消费早已不是‘低欲望’的荒漠，而是品牌争夺的下一个万亿蓝海。😁😁😁

熬夜兔

4个月前福建

大部分男人花钱都不是为了家庭，都是为了自己喜欢的兴趣爱好，手办游戏电脑键盘鼠标球鞋

帅帅星HD138726l

4个月前上海

为晓晗打call！男性确实挺舍得为自己花钱的，买车买装备，很多都是大额支出

快乐向前冲冲冲

4个月前广东

听了之后很有感悟，“男人开始花钱”背后，远非简单购买力转移——它标志着一个新消费理念的成熟。从追求功能性、低调实用，到主动拥抱潮流服饰、高端理容、收藏潮玩等彰显个性的“悦己消费”，男性群体的消费图谱正以前所未有的速度扩张。电商平台数据揭示趋势之迅猛：男性美妆护肤年增速突破30%，潮流服饰复购率显著提升。这股觉醒的消费力直接催生了一个庞大的新市场蓝海，潜力可达亿级规模。市场边界不仅被打破，新的赛道也正在生成。期待新变化新发展！这更是社会观念的破茧。当男性可以自由、主动地为“愉悦自己”消费，刻板印象无形中消解，性别消费的壁垒真正迎来松动。市场的新空间，正从打破传统印象中生发出来，这是社会包容与消费力量共同书写的精彩篇章。

慈眼傍觀

4个月前天津

43:08 艹广告啊

Heyoh

4个月前北京

非常有意思的一期，两位嘉宾讨论的视角正好弥补了我的盲区，期待以后更多这类的讨论分享！听下来其实感觉当下男性和女性消费趋势上有了很多共通之处，比如大家都对传统品牌的考虑下降，对功能的追求上升，现在很多新兴品牌确实给到了很多选择。男女在消费赛道上也有重叠，比如数码电子、宠物消费、游戏娱乐、知识付费等。所以从投资视角来看，男女消费重合度高且具备持续增长潜力（无论是内需还是出海）的领域，应该是未来更容易出现结构化机会的方向，期待更多新国货标杆的出现（我尤其看好宠物和本土科技品牌，不过现在贵不贵是个问题

花儿在等待

4个月前陕西

00后男主播为什么总是一边笑一边说话，又不是在讲笑话。这期内容很好，但听感很糟糕

小猫塔塔

4个月前上海

哈哈哈哈哈哈现在男性消费可热着呢我看买泡泡玛特的男生可不少这新消费发展趋势大有可为啊

Yongfeng

4个月前上海

我身边的95后男同事，就很舍得为自己花钱，骑行，游戏，乐器，打车，外卖……主打一个不攒钱

快乐向前冲冲冲

4个月前广东

Z时代的新消费，本质是情绪价值，社交属性MAX！一代人有一代人的新消费，当代年轻人，当代爷们，也需要有自己的消费品。

爱SJ的盛夏光年

4个月前上海

不同年龄段的男性都有自己热衷消费的偏好，消费力不输于女性：年轻男性：潮玩、电竞、运动装备成为核心赛道。中青年男性：家庭消费与品质升级并重。汽车、家电、智能家居等大额消费占比高，同时对理财、AIGC等前沿科技产品投入显著。中老年男性：银发经济潜力释放！旅游、钓鱼、棋牌游戏！未来，随着银发经济、悦己消费与智能科技的深度融合，“他经济”或将催生更多颠覆性创新，重新定义消费市场的游戏规则。

lalalallala

4个月前广东

020015 国泰区位优势，今年收益不错，为智健经理疯狂打call!

一条金融民工

4个月前安徽

从经济学角度来说，同时具有消费意愿和消费能力才能算作有效需求。过去男性普遍因为消费习惯更加理性(难被忽悠)、养家压力更大等原因，消费意愿明显不足，这也是常被戏称“消费能力不如狗”的原因。现在网络环境似乎发生了变化，开始集体看好男性的消费前景了，我却不这么认为。诚然，男性消费需求确实相比过去有了很大改善，尤其在科技产品、游戏、垂钓健身等领域，尤其针对未婚青年人。但是对于我来说，我不认为自己会比以前更加愿意花钱了。我可能会用另一种思路来理解这个问题，即二八效应和长尾效应。过去商家只要关注20%的高消费人群，另外的80%不值得花大精力关注；可现在的经济形势懂得都懂，这20%的人群或者因为消费降级，或者各路资本竞争太过激烈，想维持增长或者不降低，只能从这过去被忽视的80%身上想办法。