DTC Lab｜未来品牌之路
51 | 中文播客社区：不断成长的可能性

时长：

70分钟

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2,377

发布：

1年前

主播...

BeyondPod

艾勇

CPA中文播客社区艾勇

简介...

这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。

当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。

从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文播客奖的赛道划分，包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题：播客，不断成长的可能性。

让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区，具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」，更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。

过去一年，来自不同行业的领先品牌，或者自己开设品牌播客直面用户，或者与诸多优秀节目合作共创，为中文播客世界带来了不一样的内容，也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案例的方式被记录下来，作为播客商业化观察的见证。

正如节目里所言，中文播客世界最宝贵的部分还是相对纯粹、更为友善的社区氛围，不管过往背景、经历，绝大部分创作者都同样经历从0起步，用时间积攒作品，用真诚交换共识，串台或者活动等各种线上线下的联动都十分频繁。

每一次CPA的活动，我们都希望是一次不同城市播客创作者和听友线下见面的大party，去年疫情中间那么不容易的情况我们都坚持下来了，今年自然也不例外。所以，今年11月24-26日（周五周六周日）三天的活动，我们希望能在上海CCPA中文播客艺术中心见到大家！

希望参与第二届CPA中文播客节的创作者、听友、媒体伙伴以及希望领取CPA《2024播客营销白皮书》可以添加我们的小助理微信：cpaward 了解咨询，感谢大家的关注，让我们一起支持中文播客社区越来越好！

2023年11月24日首届CPA中文播客奖颁奖现场

【时间轴】

00:06:36 中文播客世界在过去一年发生的变化

00:09:58 越来越多品牌下场进入播客营销

00:16:37 播客对新创作者更为友好，社区氛围浓厚

00:22:00 播客社区相对去中心化，创作者自主链接

00:28:12 播客作为慢媒体，流量焦虑相对较少

00:32:19 很多用户从听友或者嘉宾身份转为播客创作者

00:39:10 关系构建：播客商业化的新局面

00:46:57 11月24日CPA中文播客奖暨营销白皮书发布

00:54:04 真实社区：中文播客不断成长的可能性

关于「CPA中文播客社区」

CPA（Chinese Podcast Associates）是国内首个专业播客社区，创立宗旨为

1）帮助挖掘宝藏播客节目

2）帮助播客创作者进行商业化，建立可持续的内容生态

旗下涵盖：

1、播客奖项：「CPA中文播客奖」「CPA超频奖」

2、行业媒体：播客节目《超频对话》、会员读物《播.种 PodSeeding》、白皮书《播客营销白皮书2023-2024》

3、空间运营：中文播客艺术中心（CCPA）

4、创作者服务：为播客创作者提供内容创作、社群运营、商业化等服务

行业奖项：

节目奖项：「CPA中文播客奖」

CPA中文播客奖是中文播客领域首个最具代表性的专业奖项，创立于2022年，通过独特的百大提名人机制推选来自近20个垂直赛道的年度优秀节目

旨在通过颁发节目奖项，向市场和听众介绍中文播客世界的优秀作品、创作者与专业机构

奖项依托独特的共创机制，由来自播客平台、行业媒体、品牌主及营销机构、优秀创作者和资深听众构成的【百大提名人】的鉴别、筛选、推荐和提名产生

CPA致力于发现、传播中文播客领域的优秀作品，记录、见证为中文播客产业做出的杰出贡献，参与并推动中文播客市场的长期成长

首届CPA中文播客奖总计颁发73档播客节目，覆盖14个细分赛道，颁奖典礼于2022年11月24日金投赏（ROI Festival）首个播客营销论坛上颁发

第二届CPA中文播客奖将于2023年11月24日在上海CCPA中文播客艺术中心颁发

营销奖项：「CPA超频奖」

宗旨：评选出最具代表性、商业影响以及沟通实效的播客营销案例

奖项背景：作为新型的内容形态，播客近年来快速破圈，在平台流量红利见顶的大背景下进入了新的商业化阶段。就产业而言，除了对内容形势的创新和讨论外，播客市场也急需一个奖项用于引导商业化的方向并讨论商业化多种可能性。我们认为，构建一个商业化讨论阵地，并能在讨论中筛选、记录优秀案例对整个产业发展具有巨大价值。