这两天，一只“黑猴”横空出世，瞬间引爆全网。

虽然已经过去了一周，但是《黑神话：悟空》的热度丝毫未减，各个社交媒体的相关话题持续不断，看来注定要成为2024年最现象级的热点。而在诸多与小黑猴合作的品牌中，率先接住这波“泼天富贵”的，还是那个瑞幸咖啡。

自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！

为什么是瑞幸？又怎么总是瑞幸？

爆款营销案例的背后，是瑞幸探索出的成熟打法。

本期节目，我们就从营销的角度深入聊聊为什么瑞幸总能够押中联名流量包？品牌联名，到底联的是什么？

和我们对话的是知名战略营销专家小马宋，他曾参与打造瑞幸咖啡、元气森林等经典案例。本期播客，也是我们与「小马宋商业观察」的一次串台。

🪑本期嘉宾

小马宋

战略营销专家

《营销笔记》《卖货真相》作者

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:00 黑神话·悟空的营销为什么成功？

04:00 卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的

05:23 荷尔蒙经济：从健身到护肤品

06:34 “过年不做生意，是违背文化传统”

07:02 打造瑞幸之前，没想过会成为网红

08:42 网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？

10:33 我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告

14:05 99%的人并不知道李嘉诚有什么品牌

15:32 大部分的网红店都是砸钱砸出来，赚加盟费

17:36 营销的本质：创造价值与交换价值

19:09 特斯拉、胖东来很少做营销，为什么总占营销C位？

21:05 把稻草变黄金不是营销，是忽悠

22:45 为什么瑞幸总能打造爆款？

23:11 社交媒体与下沉市场，品牌营销的下个突破点？

25:40 中餐出海，是降维打击？

28:09 社会情绪变化，营销如何不“翻车”？

31:44 营销思维延伸：如何实现个人价值最大化？

35:17 五年收入涨5倍，小马宋为何没有中年危机？

📖延伸阅读

《营销笔记》

《卖货真相》

《营销管理》（精简版）

📢另外，我们的新节目「未来指南」上线啦！

链接收听➡️www.xiaoyuzhoufm.com

🟣我们将在这个节目中，结合新书首发，为大家带来具有全球视野的前沿趋势分析、关于未来的有趣解读与前瞻性预测，敬请关注。

这是由中信书院特别制作的一档有声书，取自现象级畅销书《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利的最新作品《智人之上》。

《智人之上》有声书播讲人为著名配音演播艺术家王明军。

9月10日上线，每周持续更新。

现在购买，可享受优惠价。

有声书：原价79，优惠价59元

点击链接，跟我们踏上通往未来的智识之旅吧。

👤制作团队

出品人：朱虹

本期策划：姜艺萍 孙冰洁

后期制作：党政

视觉设计：赵妍

运营推广：党政

🔍在这里找到我们

欢迎在小宇宙、中信书院app以及其他播客平台收听「知本论」

更多精彩内容，欢迎下载中信书院app

关注视频号“中信书院”参与互动

关注微信公众号“中信书院”私信或留言。

✨商务合作/嘉宾推荐：请加微信sbj0410

微信扫描下方二维码进群

📢声明

本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。

未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。