每个广告人都必读的教科书,奥美创始人大卫·奥格威的《一个广告人的自白》.原来1920年的广告理论,在自媒体时代也完全适用.

如果你在做账号,但生产的内容毫不吸引人,那么看看广告类的书,会有很大的帮助.

我们一起走进《一个广告人的自白》，学习如何用广告改变世界，也改变自己的人生。

节目时间轴

00:00 开篇

03:19 人生经历如何影响后半生的成就？

从奥格威的早年厨师经历到广告公司的创建，他用自己的经验告诉我们：努力工作是怎样改变命运的。

14:08 冷启动广告公司的秘诀

演讲、发送意向信、批量测试，奥格威如何从零起步建立一家广告帝国？

21:04 如何筛选客户？

挑客户不仅是为了利润，更是为了品牌的长远发展。我们学到了一些客户管理的宝贵经验。

28:19 广告的核心：让用户买单

奥格威的三个判断标准和11个方法，教你如何设计广告内容，让用户无法拒绝。

39:08 广告的细节：文案与图片的奥秘

为什么标题中的“新”字和具体数字这么重要？什么样的图片才更能吸引客户？

41:19 对职场新人的忠告

终身学习、守住原则、擅长表达，奥格威的职业建议不仅对广告人有用，对所有人都适用。

44:23 广告的恒久价值

从奥美的辉煌到广告的底层逻辑，我们总结了广告不变的规律和当代的启发。