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简介...
在lululemon那期节目里，我们提到，有另一个意想不到的公司正在和它竞争全球运动服饰行业市值第三的位置，那就是安踏集团。当然，这个地位肯定不是单靠安踏品牌本身做到的，最大的股价推动器就是它旗下的另一个品牌FILA。
2009年，安踏花了6.5亿港元收购了FILA在中国的商标经营权。当时，安踏即使在诸多“晋江鞋厂”里也不算最领先的一个，而FILA是一个逐渐边缘化的没落意大利品牌。10年后，FILA在中国一年的营收就超过175亿港元，而如今的安踏集团旗下已经拥有17个品牌，成为全球排名前三的运动服饰公司。
这一期节目，我们就来研究一下，这10年发生了什么。
| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔
| 时间轴 |
03:35 一开始没人看好
05:39 直营对服装业的好处
07:54 “一家纯正的意大利公司”
11:13 多品牌战略得失
| 延伸阅读 |
研报 | 安踏的“面子”与“里子”
这篇文章解释了安踏为何在2020年获得了投资机构的青睐，以及它还有哪些隐忧。
安踏的进阶
安踏“买买买”战略的细节故事。
海通证券研报 | 纺织服装行业：从VF集团发展看安踏体育的成长空间
安踏如今很像VF集团，那么就了解一下VF集团到底是一家怎样的公司。
lululemon的瑜伽裤“致富经” | 播客《商业就是这样》05
感兴趣的话还可以听听我们关于lululemon的那集节目。
| 后期制作 |
魏玥琪
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：第一财经YiMagazine
主播...
Tiller
约小亚
商业就是这样
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
LeonUp
3年前
1
今天非常罕见地在节目里听到了不是主播的声音！（指fila的广告）以后的节目却没有遇到了，是主播们觉得这种方式不太好么？
旋风少女Hanna
9个月前
广东
1
vf集团牛逼！vans，the North face 都是他家的
从此别过了行吗
1年前
上海
1
几年后fila和始祖鸟都火了…
肖申克的舅妈WM
3年前
1
非常喜欢你俩的节目。笔芯。从第一期听到最新一期。已经安利给好多朋友啦。
kodokoja
3年前
1
现在回头看，fila还赞助了本次北京冬奥的国家队，这笔钱太值了。
詩詩ssshi
3年前
1
轮流读稿吗 好尴尬
七个梦
3年前
1
收购永不止步
kodokoja
3年前
2
最近看到新闻说，fila和凯悦合作，在上海安踏总部将开一家酒店：FILA HOUSE Shanghai😍
LeonUp
3年前
2
今天春节，在北京街头和商场走一走，就会发现如雨后春笋一般冒出来好多人穿着迪桑特的羽绒服，左肩附近都有个亮闪闪的下三角logo，上网看了看价格，好家伙两千多，成功劝退了我
渺渺不在家
4年前
3
想听两小时版的！15分钟根本不够😩
徐行Action
4年前
4
内容很好，但是你俩像轮流读稿，不像对话节目
Bill908
4年前
4
开心，刚好下班可以听
古德猫宁宁宁
3年前
5
（偏题.我好喜欢两位主播的声音，冷静又克制的感觉😍😍😍
kris_5gC8
4年前
5
fila里面还有一个fila fusion也是靠经销商哦
Rex0510
4年前
8
11:58 迪桑特不是收购哈，是中国区特许经营权
猫吃了那少女
3年前
13
fila的崛起更多是倚仗韩国火起来而带动国内的，而日本的fila价格真的就是安踏价，但款式和韩国差不多，目标客群都是年轻人，走潮流+复古路线。反而国内就算是outlet里也比同类国产品牌定价虚高（毕竟某程度也靠价格定位来支撑“假洋货”门面）。欧洲的fila就是普普通通的运动品牌，没什么大作为，款式也是以基础款和简约为主。
无迹
4年前
13
Fila在国内能火确实很神奇，因为本身在国外完全不火，在他品牌发源地都很少见有人穿..商场也很少见..我完全是在国内认识它的...
JcClover
4年前
18
最近的选题都好有意思！
Tiller
4年前
31
做完了感觉安踏FILA的案例有点像吉利和沃尔沃，时间点也类似，不过也有不一样的地方，下次有机会我们也来聊聊这个
贝_ZzOs
3年前
35
05:33 做个小笔记：Fila这十年是如何从烫手山芋成长为股价助推器的：经营模式：直营，毛利润70% ; 设计语言：聘任Lacoste的前任总监重新组建产品设计团队 ，代言人的选择也是流量明星。品牌路线：传统复古，潮流线，Fila kids；管理模式变化：安踏集团管理能力和品牌收购战略